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關(guān)鍵詞:
傳統企業(yè)
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資料類(lèi)型：
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上傳時(shí)間：
2011-08-05
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資料簡(jiǎn)介
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就在一些電商平臺紛紛“搶灘割地”的同時(shí)，傳統企業(yè)也紛紛意識到電商的重要作用，先后進(jìn)入電商領(lǐng)域。根據中國電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2011年（上）中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據》顯示，傳統電商將在未來(lái)出現集團軍式的爆發(fā)。
傳統企業(yè)紛紛觸“電”
近年來(lái)，傳統企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的趨勢已經(jīng)越來(lái)越明顯。在繼國美蘇寧決定攪動(dòng)上百億的家電網(wǎng)購市場(chǎng)之后，鞋類(lèi)企業(yè)百麗也宣布巨資投入旗下電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)購網(wǎng)。在此之前銀泰等服裝、鞋類(lèi)、日化等傳統企業(yè)紛紛觸“電”。
在美國在線(xiàn)零售500強榜單里，80%以上的企業(yè)都是傳統品牌的在線(xiàn)業(yè)務(wù)板塊，而在中國，2010年應該是傳統企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)歷了2009年試水期后，大量傳統企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、凌致、佐丹奴、愛(ài)慕、九牧王（601566,股吧）、相宜本草、銀泰百貨、我買(mǎi)網(wǎng)等傳統企業(yè)或品牌在電子商務(wù)上的表現都令人囑目。
航空、保險緊隨其后
2011年，以提供數字化商品的航空、保險等行業(yè)成為了今年應用電子商務(wù)的爆發(fā)行業(yè)。目前國航、南航、東航、海航等航空公司都建立了自己的電子商務(wù)平臺，發(fā)展都非常迅猛，而平安保險的電子*門(mén)今年銷(xiāo)售額上百億，泰康、中國人保的電子*都是業(yè)界的*。
這兩個(gè)行業(yè)的類(lèi)似之處是，都是傳統渠道體系較為混亂，代理層級較多的行業(yè)，信息不對等、渠道管理混亂、分銷(xiāo)利潤低等都是這兩個(gè)行業(yè)的痛。電子商務(wù)的發(fā)展不僅規避了這些問(wèn)題，也正在改變這兩個(gè)行業(yè)的渠道模式。
據麥肯錫研究顯示，在美國，電銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)的保費收入已超過(guò)總保費的20%，到2010年達到25%至35%，在歐洲，電銷(xiāo)和網(wǎng)銷(xiāo)已實(shí)現盈利。從歐美等發(fā)達國家的經(jīng)驗來(lái)看，電銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)等新渠道終將與傳統渠道平分天下。
和別的行業(yè)不同的是，這兩個(gè)行業(yè)的電子商務(wù)，并沒(méi)有像其他消費品企業(yè)一樣，先在淘寶上開(kāi)店試水，培育成熟后再轉移到。它們都傾向于自己做。2011年，這兩個(gè)行業(yè)的電子商務(wù)的增幅和銷(xiāo)售額將進(jìn)一步爆發(fā)。
資源優(yōu)勢明顯
在成本控制能力、財務(wù)運作能力、品牌價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、供應體系、分銷(xiāo)渠道等各方面，傳統零售商相對于網(wǎng)絡(luò )零售商都具有較大的優(yōu)勢，在忽視電子商務(wù)長(cháng)達數年之后，傳統零售商開(kāi)始大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )零售領(lǐng)域，依托其資源優(yōu)勢，大有改變市場(chǎng)格局的可能，尤其是傳統零售與網(wǎng)絡(luò )零售的優(yōu)勢互補，可以彌補國內信用體制、配送網(wǎng)絡(luò )等方面的缺陷。
可以想象，未來(lái)傳統零售商會(huì )投入更多的資源應用于在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的開(kāi)展，這對于B2C電子商務(wù)模式的發(fā)展是一個(gè)*的推動(dòng)，比如蘇寧打造了網(wǎng)上零售平臺蘇寧易購;國美斥資數千萬(wàn)元收購了庫巴購物網(wǎng);零售*沃爾瑪正式入股中國電子商務(wù)企業(yè)1號店，開(kāi)始涉足電商市場(chǎng)。這都表明了傳統零售商觸網(wǎng)加速。
中國電子商務(wù)研究中心分析師認為，2011年，傳統企業(yè)的電子商務(wù)將呈整體性高速成長(cháng)，借助傳統實(shí)體的供應鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳統企業(yè)B2C有天然優(yōu)勢，它們需要掌握的是消費者的在線(xiàn)購物需求和行為模式。
（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )導報）
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