-
關(guān)鍵詞:
品牌創(chuàng )新
-
資料類(lèi)型：
-
上傳時(shí)間：
2011-09-16
-
上傳人：
-
下載次數：
1075
-
需要積分：
0
-
暫無(wú)上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
在當下的中國消費觀(guān)里，物美價(jià)廉的時(shí)代早已一去不復返。
隨著(zhù)消費者消費經(jīng)驗的積累，消費行為更加理性和成熟，服裝行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來(lái)的市場(chǎng)競爭一定是品牌的競爭，所以塑造服裝品牌對企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展非常重要，而運動(dòng)服裝市場(chǎng)仍被耐克、阿迪達斯等外資品牌占據主流地位。那么，本土服裝企業(yè)如何闖出一條屬于自己的路呢？
擺在我們面前的一個(gè)事實(shí)是，中國作為一個(gè)服裝出口和代工的大國，雖然到處聚集著(zhù)大量的制衣、制鞋企業(yè)，而有影響力的品牌卻。中國勞動(dòng)力、資源成本不斷上升的壓力，正在考驗著(zhù)中國服裝企業(yè)家們。這恰好印證了*在南巡時(shí)所說(shuō)的一句話(huà)：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng )出中國自己的，否則就要受人欺負。”
顯然，在服裝市場(chǎng)競爭近乎白熱化的今天，想要躋身*品牌行列絕非易事。
為此，本土服裝企業(yè)為打造品牌絞盡了腦汁，其中不乏成功營(yíng)銷(xiāo)的*：如美特斯?邦威以活動(dòng)為平臺，借助不間斷的明星炒作，擴大、提升品牌的曝光率和度，吸引了廣大新新人類(lèi)的關(guān)注。男士服裝品牌“湯尼威爾”，為了解消費者的穿著(zhù)情況，竟從專(zhuān)業(yè)院校請來(lái)研究生，在上海幾大商圈對過(guò)往行人的衣著(zhù)展開(kāi)調研，從而鎖定自己的目標客戶(hù)群。
值得一提的是，采取向現有傳統價(jià)值觀(guān)體系挑戰的福建品牌阿迪王自2006年創(chuàng )立以來(lái)，雖被許多網(wǎng)友誤認為是山寨品牌，但其憑借高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)在短短的幾年里迅速成長(cháng)為國內企業(yè)。阿迪王以三、四線(xiàn)城市為核心市場(chǎng)，在全國大多數省份設立專(zhuān)賣(mài)店，建立起近2000家零售網(wǎng)絡(luò )，年銷(xiāo)售額達數億元。
和許多中國服裝企業(yè)一樣，阿迪王正在經(jīng)歷成長(cháng)中不可豁免的陣痛。目前，擺在阿迪王面前的zui大難題是如何完成品牌蛻變。
“這幾年，品牌度有了，我們下一階段是提升品牌美譽(yù)度以及向一、二線(xiàn)城市進(jìn)一步擴展。”阿迪王體育用品（中國）有限公司品牌總監劉峰告訴記者。為了扭轉不利局面，阿迪王向*學(xué)習，先后開(kāi)始采取形象代言、贊助體育賽事等方式來(lái)提高曝光率。在今年深圳大運會(huì )上，阿迪王更是啟動(dòng)了“第四名關(guān)愛(ài)基金”，以此來(lái)鼓勵來(lái)自世界各地的沒(méi)有取得名次的運動(dòng)員們。“第四名關(guān)愛(ài)基金”還包括阿迪王將開(kāi)放全國2000個(gè)零售網(wǎng)絡(luò )中的1000個(gè)工作崗位給退役運動(dòng)員。
“成立這個(gè)基金的目的就是要向世人傳遞‘新英雄主義’精神，我們希望向消費者傳遞新的價(jià)值觀(guān)‘干嘛一定要上領(lǐng)獎臺？我的努力自己看得見(jiàn)，成功與否自己定義！’我希望青年一代在競技時(shí)，能夠真正享受過(guò)程，而不只是關(guān)注結果，這就是對現有價(jià)值觀(guān)體系的挑戰。”阿迪王體育用品（中國）有限公司總裁丁建輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
阿迪王一直在努力向*靠攏，啟用黑人模特拍攝廣告片，并在重量級媒體上推廣.劉峰告訴記者，他們之所以沒(méi)有砸重金邀請明星做代言，是因為阿迪王一直堅持高性?xún)r(jià)比的策略，與其投入的高昂明星代言成本，不如將價(jià)格實(shí)實(shí)在在反饋給消費者。“同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，其他品牌需要500元，我們只需要300元，價(jià)格要比其他品牌產(chǎn)品便宜近一半。”
劉峰也清醒的意識到：要想打造強勢品牌就必須全力提升品牌的美譽(yù)度，這樣企業(yè)才能贏(yíng)得消費者的認可，不斷發(fā)展壯大進(jìn)而占有更廣闊的市場(chǎng)空間。“下一步我們就要從企業(yè)的社會(huì )責任出發(fā)，大力發(fā)展公益事業(yè)，向*看齊。”
不過(guò)，業(yè)內人士表示，品牌創(chuàng )新要有“馬拉松精神”，沒(méi)有耐力和耐心是跑不*程的。而美譽(yù)度的提升更不會(huì )一蹴而就，企業(yè)應該把提升美譽(yù)度作為*的戰略認真策劃和執行。
那么，阿迪王的“新英雄主義”能否帶領(lǐng)其擺脫品牌升級困境，走出一條康莊大道呢，還有待市場(chǎng)和時(shí)間去考驗。
（來(lái)源：中國聯(lián)合商報）
版權與免責聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)"的所有作品，版權均屬于紡織服裝機械網(wǎng)，轉載請必須注明紡織服裝機械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內容，如涉及侵權、違規遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔責任，本網(wǎng)有權刪除內容并追溯責任。
③本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來(lái)源，并自負版權等法律責任。
④如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
