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關(guān)鍵詞:
單品牌服裝,并購
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資料類(lèi)型：
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上傳時(shí)間：
2011-11-11
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資料簡(jiǎn)介
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現在的服裝市場(chǎng)，單品牌難以支撐服裝企業(yè)的增長(cháng)，多品牌已成為趨勢。自主開(kāi)發(fā)新品牌或者收購品牌成為國內服裝企業(yè)兩大法寶。相對于自主開(kāi)發(fā)品牌耗時(shí)耗力，時(shí)裝大佬們更愿意在品牌收購領(lǐng)域跑馬圈地。
一個(gè)單一服裝品牌在中國大陸生意可以做多大，能夠做到100億元么？國外的一些體育用品品牌做到了，但是體育用品市場(chǎng)表現不太好，渠道的資金都逐漸轉向中男裝女裝。因尚咨詢(xún)服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄧博指出，“１００億元可能是一個(gè)極限，生意再要大，需要多品牌。其他國內單品牌的生意極限可能要小。”多品牌成為服裝企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。
其實(shí)，并購的硝煙從未停止，上半年自意大利老牌服裝企業(yè)皮爾卡丹放出消息愿意出售品牌之后，國內品牌前赴后繼至意大利談判，目前服裝業(yè)務(wù)由于開(kāi)價(jià)過(guò)高，企業(yè)還在觀(guān)望，而箱包業(yè)務(wù)已經(jīng)被廣州一家企業(yè)購得。
近日，羽絨服生產(chǎn)商波司登（03998，HK）宣布進(jìn)軍女裝業(yè)務(wù)。其表示斥資8.9億元收購國內女裝品牌JESSIE七成股權。該品牌為杭州的額一家女裝，成立于1999年，客戶(hù)定位為28至45歲女性，產(chǎn)品定位中。截至9月底，在北京、上海、廣州等地擁有81家自營(yíng)店及172家加盟店。波司登透過(guò)有關(guān)收購向女裝行業(yè)擴展及引入非季節性服裝品牌，完成收購后，預計JESSIE品牌女裝3年內將新拓展店鋪約200家，總店數將超過(guò)400家。
而記者昨日從雅戈爾（600177，SH）獲悉，其也一直在通過(guò)并購做*。
“我有個(gè)夢(mèng)想，像LV那樣做成一個(gè)財團，在未來(lái)10年中，通過(guò)收購、兼并，做大服裝品牌。”雅戈爾董事長(cháng)李如成表示，公司的策略是依托資本和產(chǎn)業(yè)鏈，以并購形式加速品牌化。雅戈爾在2008年收購美國新馬公司以后，推出了新品牌CEO，并建立了渠道。目前，雅戈爾旗下有6個(gè)品牌。李如成認為，某種程度上來(lái)說(shuō)，多品牌策略或許能給雅戈爾帶來(lái)一場(chǎng)組織的變革。
（來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)）
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