明碼標價(jià)逼出遮遮掩掩的“*”銷(xiāo)售策略
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2012-02-02
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目前，各大商場(chǎng)、購物中心紛紛進(jìn)入*旺季，很多消費者驚奇地發(fā)現，以前商家經(jīng)常打出的“滿(mǎn)多少元送多少元”、“滿(mǎn)多少元減多少元”、“換季清貨全場(chǎng)×折”等*明顯減少，包括北京的中友百貨、西單大悅城、首地大峽谷、世貿天階等多家商場(chǎng)和購物中心的服飾專(zhuān)柜將明折變實(shí)價(jià)，實(shí)行“*”*。
明碼標價(jià)逼出“*”
目前，各大商場(chǎng)、購物中心紛紛進(jìn)入*旺季，很多消費者驚奇地發(fā)現，以前商家經(jīng)常打出的“滿(mǎn)多少元送多少元”、“滿(mǎn)多少元減多少元”、“換季清貨全場(chǎng)×折”等*明顯減少，包括北京的中友百貨、西單大悅城、首地大峽谷、世貿天階等多家商場(chǎng)和購物中心的服飾專(zhuān)柜將明折變實(shí)價(jià)，實(shí)行“*”*。
自2011年上半年，國家*在北京、上海、武漢等城市查出20多家商場(chǎng)存在“虛高原價(jià)再打折”的虛假*行為后，*聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，要求全國百貨商場(chǎng)推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)。
此后，天津、上海、武漢、廣州、深圳等多個(gè)地區的百貨商場(chǎng)開(kāi)始施行。對于，國家發(fā)展改革委和*開(kāi)始聯(lián)合發(fā)起“推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)。
從zui早被相關(guān)部門(mén)叫停的“返券”，再到商場(chǎng)普遍采用的“滿(mǎn)減”*，由于難以享受zui大限度的實(shí)惠，不少熱衷于購物的消費者已經(jīng)厭倦了商場(chǎng)的這些*游戲。
中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)范艷茹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，有些商場(chǎng)確實(shí)存在利用*活動(dòng)和消費者玩數字游戲的現象。例如明著(zhù)買(mǎi)100減30，但是卻把商品價(jià)格設定在差幾塊錢(qián)達到整百，比如195元、399元等，這樣一來(lái)沒(méi)有滿(mǎn)百的部分其實(shí)并沒(méi)有享受折扣。每次活動(dòng)過(guò)后商場(chǎng)都會(huì )做一個(gè)測算，包括此次活動(dòng)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量達到多少，優(yōu)惠部分占到多大比例等，實(shí)際測算結果可能遠沒(méi)有達到商場(chǎng)對外宣傳的打折力度。
北京百盛購物中心和君太百貨兩家商場(chǎng)就曾在國家*對國內商家的一次價(jià)簽檢查中因上演“*前先提價(jià)”的花招，被國家*點(diǎn)名通報。
盡管被國家*檢查出問(wèn)題的大型商場(chǎng)在北京只有兩家，但存在價(jià)簽問(wèn)題的企業(yè)遠不止這兩家。為了避免重蹈覆轍“踩到雷區”各大商場(chǎng)紛紛調整以往常用的*行為，轉而采用“*”、“均一價(jià)”等方式*。
定價(jià)不透明消費者不買(mǎi)賬
而盡管消費者都希望在購物時(shí)實(shí)現“明折明扣”獲得zui大限度的優(yōu)惠，但當面對貨架上“*”時(shí)，卻認為沒(méi)有原價(jià)作比較，很難判斷是否能從中得到真的實(shí)惠，因而并不買(mǎi)賬。消費者的擔憂(yōu)并不是“庸人自擾”，記者在商場(chǎng)中發(fā)現，“*”商品的原價(jià)標簽要么被人為剪掉，要么被新的標簽覆蓋。而要想知道商品原價(jià)，只能到電腦系統里面查詢(xún)，價(jià)格制定非常不透明。
而“*”制定過(guò)程中，原價(jià)的制定已在《禁止價(jià)格欺詐行為的規定》有明顯規定：“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次降價(jià)前7日內在本交易場(chǎng)所成交的有交易*的zui低交易價(jià)格，如果商家標示的*高于*活動(dòng)前7日內的zui低交易價(jià)格即原價(jià)，屬于“虛假優(yōu)惠折價(jià)”;如果商家利用虛假的或者使人誤解的標價(jià)，欺騙、誘導消費者購物，可以認定構成價(jià)格欺詐行為。但由于“*”的制定并不透明，所以很難界定是否為虛假*，消費者不買(mǎi)賬也在情理之中。
由于我國目前大部分百貨商場(chǎng)實(shí)行聯(lián)營(yíng)制，商品是品牌商或代理商放到商場(chǎng)銷(xiāo)售的，商場(chǎng)從每一筆成交金額中按合同約定的比例提取利潤。
從制造商、品牌商、中國總代理或地區總代理、分級代理、商場(chǎng)層層抽取利潤，商場(chǎng)要做到明碼實(shí)價(jià)難免“力不從心”。
由于不少商場(chǎng)都或多或少存在虛構原價(jià)的問(wèn)題，消費者在目前的情況下對其打出的“*”出現不信任也不難理解。但在國家*等相關(guān)部門(mén)和全行業(yè)的推動(dòng)下，再加上建立在消費者對商場(chǎng)充分信任的基礎上，同時(shí)商家需要以身作則，“明折明扣”在未來(lái)一定將成為主流。
(來(lái)源：中國服飾報)
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