-
關(guān)鍵詞:
-
資料類(lèi)型：
-
上傳時(shí)間：
2012-02-15
-
上傳人：
-
下載次數：
1160
-
需要積分：
0
-
暫無(wú)上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
品牌戰略，經(jīng)常在我們耳邊響起，也經(jīng)常掛在高管們的嘴邊，但真正搞懂并掌握系統操作的卻廖廖無(wú)幾，所以不知道如何去應用，做品牌建設，簡(jiǎn)單的認為品牌戰略就是品牌的方向和目標，所以建設起來(lái)的“貌似品牌”根本沒(méi)有什么競爭力，也沒(méi)有什么品牌價(jià)值可言，那么，品牌戰略到底是什么呢？又有怎樣的功能與意義呢？
品牌戰略，簡(jiǎn)而言之：是以品牌DNA為中心建立品牌識別系統，統帥整合企業(yè)一切價(jià)值活動(dòng)，表現在市場(chǎng)與消費者的就是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，zui大限度，合理利用品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品，包裝，形象，廣告，公關(guān)，新聞，終端，服務(wù)，整合，傳播。同時(shí)優(yōu)選品牌架構，不斷來(lái)推進(jìn)品牌資產(chǎn)增值。
品牌戰略是在為品牌競爭來(lái)做“破局”，為品牌建設和傳播提供zui大化價(jià)值。
中國品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家李旭認為：品牌戰略包括以下幾個(gè)層面：
李旭認為：品牌戰略的功能與意義具體表現為以下內容：
1：節省品牌建設成本，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)
集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰略：以品牌核心價(jià)值為主線(xiàn)展開(kāi)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即：“集中演繹品牌核心價(jià)值”，從產(chǎn)品設計，包裝，企業(yè)視覺(jué)系統，形象與識別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統，傳播工具，公關(guān)活動(dòng)，新聞事件，終端生動(dòng)化，*活動(dòng)等等。甚至企業(yè)家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值能低成本提升銷(xiāo)量并累積提升企業(yè)品牌資產(chǎn)。
品牌核心價(jià)值具：差異化，個(gè)性化，利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇，來(lái)吸引并搶占目標消費群體，在品牌傳播的過(guò)程中，品牌核心價(jià)值保持始終如一，點(diǎn)滴的累積營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費者對品牌識別與記憶聯(lián)想，所以：能以很低的成本提升銷(xiāo)量。
正確的品牌戰略能讓一切的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都zui大限度促進(jìn)品牌的增值，讓品牌建設的投入更有效率，用*獲取更大價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)。
2：降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，脫離*格戰
品牌的核心價(jià)值是吸引消費者的利器，引發(fā)消費者的共鳴，所以會(huì )節省廣告傳播費用，因為：無(wú)形統治有形，高價(jià)值的背后就會(huì )弱化消費者對產(chǎn)品價(jià)格的敏感度。所以可以減少對*與價(jià)格戰的依賴(lài)。
建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，代表一種購買(mǎi)取向，引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生認同感，滿(mǎn)足消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強了消費者購買(mǎi)的理由。
品牌個(gè)性是品牌人性化的表現，它具有品牌人格化的*性。只有具有消費者所欣賞的個(gè)性化品牌，才能為消費者所接納，喜歡，從而體現出其品牌價(jià)值。
3：提升企業(yè)地位，有利市場(chǎng)競爭，提升消費者認知
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是做認知，讓同樣的產(chǎn)品賣(mài)出不同，品牌戰略中，品牌地位規劃就是來(lái)確定自身的權重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現自身的*價(jià)值，并給予消費者選擇的理由，滿(mǎn)足消費者的需求認知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因為位次不同，價(jià)值也就自然不同。所以能突顯品牌價(jià)值。有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競爭力和消費者認同。更會(huì )帶來(lái)顧客的忠誠和口碑傳播。
4：深化溝通，突顯品牌利益，提升品牌溢價(jià)與附加值
集中體現，集中釋放，品牌傳播實(shí)施聚焦，以實(shí)現與市場(chǎng)的溝通，增強品牌承諾與兌現，統一形象價(jià)值，統一傳播，可以實(shí)現的品牌溝通，以突顯品牌利益。
因為通過(guò)品牌戰略塑造的品牌核心價(jià)值與個(gè)性化品牌形象，能提升消費者的感知價(jià)值即：可信賴(lài)感，情感，自我表達和審美的價(jià)值，即賣(mài)出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。讓自身在同等成本，技術(shù)，功能與品質(zhì)下可以比競品賣(mài)出更高的價(jià)格。從而提升品牌溢價(jià)功能。
5：優(yōu)化品牌構架，合理利用企業(yè)資源
品牌架構的科學(xué)規劃，可以提升企業(yè)的贏(yíng)利水平，科學(xué)定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標中進(jìn)行合理分工，形成良性互動(dòng)，從而大大降低新品上市的營(yíng)銷(xiāo)成本。在品牌戰略的構架層面：寶潔是典型的贏(yíng)家，有許多可學(xué)之處。
每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的，其合理的應用才會(huì )發(fā)揮功效的zui大化，采用品牌戰略，企業(yè)將圍繞一個(gè)比較穩定的品牌中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業(yè)在現有資源情況下合理分配資源體系，實(shí)現價(jià)值zui大化。
版權與免責聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)"的所有作品，版權均屬于紡織服裝機械網(wǎng)，轉載請必須注明紡織服裝機械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內容，如涉及侵權、違規遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔責任，本網(wǎng)有權刪除內容并追溯責任。
③本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來(lái)源，并自負版權等法律責任。
④如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
