百麗代理男鞋品牌BATA的“微電影營(yíng)銷(xiāo)”
-
關(guān)鍵詞:
-
資料類(lèi)型：
-
上傳時(shí)間：
2012-02-22
-
上傳人：
-
下載次數：
1439
-
需要積分：
0
-
暫無(wú)上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
前不久在北京電影文化新地標當代MOMA百老匯電影中心，百年鞋業(yè)品牌BATA全國*了“BataMoment屬于你我的一刻”明星微電影?？赐陰锥胃腥说奈㈦娪?，記者見(jiàn)到了BATA中華區總曾進(jìn)。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時(shí)尚之間，一個(gè)百年品牌的平衡之道。
中國消費者
時(shí)尚度提高
記者：BATA為何會(huì )選擇微電影的營(yíng)銷(xiāo)方式？
曾進(jìn)：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿著(zhù)的舒適感作為品牌的核心理念。作為一家百年企業(yè)，我們早已過(guò)了單純宣傳產(chǎn)品的階段。隨著(zhù)人們生活水平的提高，穿著(zhù)的舒適不再是人們追求的惟一目標，人們開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注個(gè)性。BATA也根據市場(chǎng)的要求做出了調整，在追求舒適感的同時(shí)注重在鞋品的設計和工藝上加入更多的時(shí)尚元素，以滿(mǎn)足都市職業(yè)人士對于舒適、體面、美的需求。
記者：近段時(shí)間中國消費者有哪些變化？
曾進(jìn)：這些年中國消費者越來(lái)越偏愛(ài)意大利以及歐洲的設計風(fēng)格，而B(niǎo)ATA主打的歐洲產(chǎn)品線(xiàn)非常受消費者的青睞。打造舒適的時(shí)尚鞋品對于BATA來(lái)說(shuō)勢在必行。
男鞋消費
注重舒適體面
記者：除微電影啟動(dòng)新的營(yíng)銷(xiāo)外，在中國還會(huì )有哪些重要戰略？
曾進(jìn)：開(kāi)始關(guān)注男性消費者是BATA做出的一個(gè)重要的產(chǎn)品路線(xiàn)調整。相對于時(shí)尚感，許多男性消費者更關(guān)注舒適度，而這正是BATA的優(yōu)勢所在。
記者：針對市場(chǎng)變化，產(chǎn)品做了哪些調整？
曾進(jìn)：在今年的秋冬新品上有了一些新鮮的改動(dòng)，提升了時(shí)尚感，擴大了男鞋部分的產(chǎn)品線(xiàn)。BATA的男士鞋款非常適合中國人的穿著(zhù)習慣，不僅質(zhì)感非常舒適，穿著(zhù)體面，而且性?xún)r(jià)比高。
記者：BATA有考慮涉足網(wǎng)購嗎？
曾進(jìn)：網(wǎng)購一定會(huì )成為未來(lái)的趨勢，在國外一些國家，我們已經(jīng)開(kāi)始做網(wǎng)購的渠道。由于涉及到試穿的舒適性體驗，目前在中國的網(wǎng)購發(fā)展會(huì )稍緩一些，但正在規劃，不久的將來(lái)會(huì )看到。
公司背景
BATA公司1894年在捷克誕生，是zui大的擁有性綜合鞋業(yè)零售連鎖店的集團。BATA集團每年在推出至少3.5萬(wàn)種產(chǎn)品，在50多個(gè)國家擁有共5000家自營(yíng)零售店鋪。
（來(lái)源：北京商報）
版權與免責聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)"的所有作品，版權均屬于紡織服裝機械網(wǎng)，轉載請必須注明紡織服裝機械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內容，如涉及侵權、違規遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔責任，本網(wǎng)有權刪除內容并追溯責任。
③本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來(lái)源，并自負版權等法律責任。
④如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
