鞋企“微電影”演繹營(yíng)銷(xiāo)新策略
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2012-02-22
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在如今“微”概念逐漸普及的營(yíng)銷(xiāo)新策略中，微電影的出現讓很多鞋企也紛紛按奈不住，打起了新的營(yíng)銷(xiāo)方式，即“微電影”營(yíng)銷(xiāo)。
微電影即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
由于微電影的興起，引發(fā)了眾多鞋企也戀上“微電影”。奧康就是其中之一。對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說(shuō)，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的zui大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內激發(fā)人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營(yíng)銷(xiāo)形式，品牌可以以此達到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。
除此之外，鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線(xiàn)，便引起業(yè)內轟動(dòng)，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內就被點(diǎn)播了16萬(wàn)屢次，據了解，這已經(jīng)是匹克本年第二次用微片子這種新興的法子來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)了。其*次嘗試的《跑過(guò)死神的快遞員》，屆時(shí)在網(wǎng)絡(luò )上的點(diǎn)播量累計超越了800萬(wàn)次。而在多個(gè)月前，特陶衛浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬(wàn)次的播放量。
搞笑情節打造品牌度
一個(gè)正在*上做換心手術(shù)的病人在等著(zhù)一顆鮮活的心臟，而承當運送心臟的車(chē)卻壞在了半途……幾次穿越時(shí)空，快遞員想盡各類(lèi)辦法，都來(lái)不及把心臟實(shí)時(shí)送到。末了一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫院，到底遇上了，病人圍困。
這部微電影被網(wǎng)友認為是集“周星星式的有趣+現今zui風(fēng)行的穿越+韶光倒流+死神來(lái)了”等劇情于一身的視頻，但性質(zhì)上它所要顯示的就是匹克“ICANPLAY”的精神，以及它的跑鞋。同樣的，在第二部微電影里，除了品牌文化，電影的著(zhù)眼點(diǎn)放在了匹克另一產(chǎn)品品類(lèi)——籃球鞋上。
微電影營(yíng)銷(xiāo)步入高潮
“微電影是基于草根玩微博而產(chǎn)生的，本年起頭風(fēng)靡于廣告營(yíng)銷(xiāo)。”福建某公司負責人介紹：“目前在泉州試水微電影營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)還不是不少，可是全國已經(jīng)掀起品牌微電影的高潮了。各大汽車(chē)品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等紛紛投拍。
幾年前網(wǎng)絡(luò )熱播視頻《一個(gè)饅頭激發(fā)的血案》，被業(yè)界認為是“微電影”的雛形。由于題材搞笑何況合適熱門(mén)，在網(wǎng)上被快速撒布。從客歲歲尾起頭，微電影起頭在“商業(yè)訂制”這方面有了打破，在本年更是掀起品牌訂制微電影的高潮。
縱觀(guān)整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)的微電影營(yíng)銷(xiāo)現今還處于開(kāi)荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時(shí)，也相應存在著(zhù)一定的時(shí)代發(fā)展局限性。誠如企業(yè)要在微電影中植入的題材形式在當前市場(chǎng)中并沒(méi)有一定的約束力度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士。鑒于此，這也就難免會(huì )為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業(yè)人士均強烈要求政府要出臺相應的法規政策來(lái)促使企業(yè)的微電影營(yíng)銷(xiāo)更為規范化實(shí)際化。
微電影營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)良好的前奏，真正的曲目還要依靠后期的營(yíng)銷(xiāo)戰略運作。但正是這個(gè)新穎的前奏，才帶來(lái)了企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新上的精彩紛呈。尤其是在zui近電視劇廣告插播被限制的情況下，很多商家都紛紛轉戰網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的廣告宣傳，這無(wú)疑也會(huì )在行業(yè)領(lǐng)域中持續掀起新一輪的微電影營(yíng)銷(xiāo)熱潮考驗。誠然，環(huán)顧當前如此激烈的營(yíng)銷(xiāo)新局勢，企業(yè)若想要在市場(chǎng)中脫穎而出，除了要備有一套合理具體的微電影營(yíng)銷(xiāo)后期運作策略，保證其自身品牌的質(zhì)量更是凸顯關(guān)鍵。新年伊始，我們也在亟待著(zhù)“微電影營(yíng)銷(xiāo)”或將在鞋業(yè)市場(chǎng)中呈現出更為百花齊放的嶄新格局。
（來(lái)源：中國服裝網(wǎng)）
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