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2012-03-20
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沃爾瑪、家樂(lè )福之后，德國zui大的零售商麥德龍也在中國躍上在線(xiàn)舞臺。近日，麥德龍*網(wǎng)上商城被外界曝光，盡管該很快便停止運行并顯示“正在建設中”，但在天貓商城的旗艦店后，麥德龍的雙渠道觸網(wǎng)，已然讓人窺見(jiàn)其在網(wǎng)購領(lǐng)域的企圖。
或許是早期購地自建的開(kāi)店策略以及德國人的處事風(fēng)格，麥德龍此前在中國市場(chǎng)一直偏于謹慎。而隨著(zhù)競爭的深入，以往占有先發(fā)優(yōu)勢的家樂(lè )福、沃爾瑪也先后被大潤發(fā)超越。2011年大潤發(fā)有望以681億元的營(yíng)收繼續蟬聯(lián)外資大賣(mài)場(chǎng)的*。
如果僅僅依靠實(shí)體門(mén)店，沃爾瑪、麥德龍要贏(yíng)過(guò)單店平均銷(xiāo)售一直保持在3億元左右的大潤發(fā)實(shí)屬不易，但是，*購軍團的狂飆突進(jìn)給了他們彎道超車(chē)的機會(huì )。2011年中國在線(xiàn)交易額達到7849億元，直逼中國連鎖2010年銷(xiāo)售總和的60%，大有在未來(lái)2-3年趕上并超過(guò)的趨勢。在這股洪流下，沃爾瑪、麥德龍大力觸網(wǎng)，憑借“組合拳”重奪市場(chǎng)*的幾率也大大提高。
低調介入反復測試
“美國的沃爾瑪網(wǎng)上商店去年銷(xiāo)售額達到200億美元。”沃爾瑪中國董事、政府事務(wù)與政府關(guān)系副總裁廖紅暉告訴記者，中國電子商務(wù)市場(chǎng)成長(cháng)速度更快，該公司提出將1號店股份增持至51%的計劃，就是希望參與其發(fā)展。但能否控股還取決于能否通過(guò)*目前正在進(jìn)行的反壟斷調查。
去年10月，麥德龍更換中國區總裁兼執行官，原萬(wàn)客隆波蘭總裁何哲偉接替已升任亞太區企業(yè)事務(wù)副總裁的蔡天樂(lè )赴中國上任。這位新CEO上月表示，麥德龍將發(fā)展電子商務(wù)，數月后可能啟動(dòng)在線(xiàn)購物平臺，開(kāi)展網(wǎng)上批發(fā)采購。
“聯(lián)合陽(yáng)光一號與麥德龍無(wú)關(guān)，公司目前*有兩個(gè)：天貓商城的麥德龍旗艦店和*網(wǎng)上商城，不過(guò)都還在測試階段。”麥德龍企業(yè)傳播肖嵐告訴記者，目前暫時(shí)還沒(méi)有可披露的內容。
但記者了解到，測試階段的麥德龍網(wǎng)上商城大宗商品采購專(zhuān)線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)通，商品品類(lèi)包括一般食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數碼用品等*品類(lèi)，比天貓旗艦店更豐富。之前打出了“慶開(kāi)業(yè)，全場(chǎng)購物滿(mǎn)299免運費”的優(yōu)惠活動(dòng)，并可以下單。但現在已經(jīng)停止運營(yíng)，僅顯示“正在建設中”。
對手剽悍，線(xiàn)下份額壓縮
進(jìn)入中國16年，麥德龍至今門(mén)店數量共有54家，2010年在中國的銷(xiāo)售額約117億元。“這與它現購自運的會(huì )員店模式有關(guān)”，前麥德龍拓展部有關(guān)人士表示。但不容否認，這一規模在中國連鎖中，屈居于新一佳、人人樂(lè )等本土企業(yè)之后，僅*40位。沃爾瑪近年采取激進(jìn)策略，去年門(mén)店數已超過(guò)350家；而截至本月，家樂(lè )福中國區門(mén)店數達到204家。但盡管如此，家樂(lè )福去年在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)卻下跌了2.1%，沃爾瑪則沒(méi)有完成銷(xiāo)售預算。
反觀(guān)去年赴港上市的高鑫零售，業(yè)績(jì)不僅趕超，而且后勁十足。據其財報顯示，2011年大潤發(fā)和歐尚合計新開(kāi)46家新店，凈利潤19.85億元，同比增長(cháng)23%。該公司執行董事兼大潤發(fā)中國董事長(cháng)黃明端表示，高鑫零售大賣(mài)場(chǎng)*去年上升2.2%至12.8%，對手沃爾瑪的11.2%，位居全國。此外，他們還透過(guò)簽訂租約或收購地塊物色并確定了153個(gè)新址，其中4%位于一線(xiàn)城市，20%位于二線(xiàn)城市，76%位于三至五線(xiàn)城市，足可為未來(lái)3年發(fā)展打下基礎。
但記者還是留意到，該公司去年同店銷(xiāo)售增長(cháng)為8.8%，低于去年上半年12%、第三季度9.5%的同店銷(xiāo)售增長(cháng)，由此計算，其第四季度的同店銷(xiāo)售增幅只有1.7%。高華證券分析師認為，與沃爾瑪4.2%、樂(lè )購3.4%、家樂(lè )福-6.1%起來(lái)，零售*在中國市場(chǎng)單季同店增速整體呈現下滑。
網(wǎng)上再造“連鎖”
相對于線(xiàn)下日益緊張的市場(chǎng)爭奪，*購交易額的“井噴”可謂毫無(wú)“約束”。調研機構IDC和阿里巴巴集團研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)白皮書(shū)”顯示，2011年*民在線(xiàn)購物交易額達到7849億元，同比增長(cháng)近66%。而去年中國社會(huì )消費品零售總額的實(shí)際增長(cháng)率是11.6%。
民生證券分析師田慧藍統計，天貓商城去年的交易額達到了1000億元的規模。這幾乎追平了2010年排名中國連鎖*的蘇寧電器1100多億元的規模。而京東商城去年增長(cháng)200%，交易額達到309.6億元，業(yè)內預測今年有望達到1000億元。2011年，蘇寧易購實(shí)現銷(xiāo)售額59億元，但蘇寧電器董事長(cháng)張近東近日給2012年定下更驚人的目標，考核線(xiàn)200億，目標300億元。
2010年，中國連鎖的銷(xiāo)售總和為16625億元，以其每年20%的增長(cháng)速度計算，明年有望接近2萬(wàn)億元。而*購交易如果保持每年60%的增幅，預計明年后有望超過(guò)連鎖實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售總額。
這不能不讓傳統零售商動(dòng)容。然而，線(xiàn)下零售商在中國市場(chǎng)觸網(wǎng)還沒(méi)有成功經(jīng)驗，仍有一個(gè)虧損和熟悉的過(guò)程，因此無(wú)論是沃爾瑪、家樂(lè )福還是麥德龍，目前對此項投資的態(tài)度還相當低調。
（來(lái)源：南方都市報）
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