網(wǎng)絡(luò )品牌情況好于實(shí)體店 服裝品牌高庫存真相
-
關(guān)鍵詞:
-
資料類(lèi)型：
-
上傳時(shí)間：
2012-03-20
-
上傳人：
-
下載次數：
1305
-
需要積分：
0
-
暫無(wú)上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
在凡客誠品上市文件披露出14.45億元的總庫存以后，美特斯邦威、海瀾之家等服裝品牌的“高庫存”問(wèn)題開(kāi)始引起關(guān)注和擔憂(yōu)。對此，昨日有電商業(yè)內人士認為，對于毛利較低的服裝品牌而言，一部分庫存其實(shí)只是企業(yè)應對面料上漲的主動(dòng)措施。這一觀(guān)點(diǎn)也引發(fā)服裝界與電商界的熱議。
凡客庫存為防成本上漲？
“凡客工廠(chǎng)倉庫爆倉，現在基本上給錢(qián)就能走，一個(gè)倉庫幾十萬(wàn)件衣服都不單出，全包倉急于處理……”針對這則有關(guān)凡客存在巨大庫存問(wèn)題的微博，一位業(yè)內人士昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示懷疑。
該人士透露：“網(wǎng)上傳出的凡客庫存中，包括目前依然在銷(xiāo)售的冬季產(chǎn)品，此外春夏兩季的產(chǎn)品也已經(jīng)設計生產(chǎn)了一部分，因此應該不是所謂的積壓庫存。”他進(jìn)一步說(shuō)，“實(shí)際上，為了應對服裝成本上漲，凡客還預備了一些半成品，以便未來(lái)直接進(jìn)行二次加工。比如白板T等，此外還有可能也囤積了一些日常銷(xiāo)售的基礎款，以提高網(wǎng)絡(luò )品牌的供應鏈快速反應機制。這些才是構成凡客整體庫存的基礎”。
但上述人士也透露凡客“死庫存”確實(shí)存在。“2011年的秋季庫存勢必存在，這不用避諱。每一家銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)都會(huì )有死庫存。我認為對于網(wǎng)絡(luò )品牌而言，凡客的情況并沒(méi)有像網(wǎng)絡(luò )傳言的那么可怕。”
服裝企業(yè)沒(méi)必要囤貨防通脹
雖然電商人士認為凡客“高庫存”存在合理性，但在服裝行業(yè)人士看來(lái)，即使有部分“提前備貨”商品，數量也應該有所控制。
“基礎款、常規款的確是服裝企業(yè)提前備貨的*選擇，但由此產(chǎn)生的庫存在整體庫存中zui多占到10%左右。”派尚服裝搭配學(xué)院院長(cháng)康藍心認為，“提前備貨”一說(shuō)并不能*解釋凡客的高庫存。業(yè)內普遍認為，面料價(jià)格持續上漲是每個(gè)服裝企業(yè)都必須面對的問(wèn)題，但是用壓貨來(lái)緩解面料上漲的問(wèn)題顯然不是明智的選擇。“畢竟，面料成本在服裝成本中的占比相對比較低。”康藍心如是說(shuō)。
在傳統服裝領(lǐng)域，服裝價(jià)格中面料與銷(xiāo)售價(jià)之間的比例至少在1比7左右，大部分新款服裝的面料成本只占到售價(jià)的一成。
康藍心認為，凡客造成高庫存的原因不排除其采購環(huán)節的問(wèn)題。凡客的一款服裝，會(huì )出現幾個(gè)或者十幾個(gè)顏色。但在業(yè)內人士看，有些顏色款式并不適合日常穿著(zhù)，肯定會(huì )賣(mài)不動(dòng)，這是其造成死庫存的成因之一。
中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數據顯示，零售業(yè)銷(xiāo)售額已開(kāi)始下降，上月服裝類(lèi)零售額降5.53%。業(yè)內人士認為，經(jīng)濟市場(chǎng)整體的“不景氣”也造成服裝企業(yè)的庫存增加。
網(wǎng)絡(luò )品牌情況好于實(shí)體
在電商業(yè)內人士看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )品牌與傳統服裝企業(yè)還尚不能橫向比較。“雖然服裝品牌庫存是共存問(wèn)題，在報表上看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )品牌勢必要更‘難看’一些，但同樣數據下，網(wǎng)絡(luò )品牌的實(shí)際情況會(huì )優(yōu)于實(shí)體。”一位服裝類(lèi)電商人士認為，實(shí)體服裝品牌，比如美特斯邦威等等，一般會(huì )壓貨給渠道商，造成虛假銷(xiāo)售，但網(wǎng)絡(luò )品牌沒(méi)有渠道商，不存在壓貨的問(wèn)題。
康藍心也表示，傳統服裝企業(yè)是一個(gè)銷(xiāo)售店面就需要一個(gè)庫房，而網(wǎng)絡(luò )服裝企業(yè)可能全國只需要一個(gè)大庫房。網(wǎng)絡(luò )服裝企業(yè)比傳統服裝企業(yè)在庫存成本上要低很多，這可能也是凡客對于高庫存有恃無(wú)恐的原因。而相對傳統行業(yè)更低的毛利也讓網(wǎng)商對價(jià)格更加敏感。資料顯示，凡客誠品的純生產(chǎn)成本占其銷(xiāo)售的40%多，遠高于傳統服裝品牌。“因此，面料價(jià)格上漲對凡客等平價(jià)網(wǎng)絡(luò )品牌的影響更大。”
此外，上述人士認為，電商的焦點(diǎn)地位也會(huì )讓問(wèn)題放大。“美特斯邦威去年庫存29億、李寧去年上半年庫存9.92億、海瀾之家去年末存貨賬面價(jià)值38.63億元，這些數據也都很有新聞價(jià)值，但電商一般都會(huì )吸引更多目光。”
（來(lái)源：北京商報）
版權與免責聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)"的所有作品，版權均屬于紡織服裝機械網(wǎng)，轉載請必須注明紡織服裝機械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內容，如涉及侵權、違規遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔責任，本網(wǎng)有權刪除內容并追溯責任。
③本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來(lái)源，并自負版權等法律責任。
④如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
