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水井坊,被收購,外嫁
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2012-04-01
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核心提示：無(wú)論是私下“暗送秋波”還是公開(kāi)的“勾肩搭背”，兩年的“苦戀”已修成“正果”，帝亞吉歐這家zui大的洋酒集團即將把水井坊迎娶到自己門(mén)下。
2012年3月27日，水井坊發(fā)布公告稱(chēng)，已于3月20日接到*大股東全興集團的外方股東帝亞吉歐的書(shū)面通知，帝亞吉歐對水井坊股份發(fā)起的收購要約計劃報告書(shū)獲得了中國*的批準。
這份公告的出現，預示著(zhù)水井坊和帝亞吉歐，無(wú)論是私下“暗送秋波”還是公開(kāi)的“勾肩搭背”，兩年的“苦戀”已修成“正果”，帝亞吉歐這家zui大的洋酒集團即將把水井坊迎娶到自己門(mén)下。
從全興到水井坊，再到“帝亞吉歐”，這條路可謂并非一路坦途。
全興盛與衰
熟悉楊肇基的人，都評價(jià)他“不是一盞省油的燈”—永遠都會(huì )不停地“折騰”出一些事情。
1989年，楊肇基調任當時(shí)還是國營(yíng)成都全興酒廠(chǎng)任廠(chǎng)長(cháng)。彼時(shí)，全興雖然已經(jīng)是一家有著(zhù)悠久歷史、并在1962年被評為國家名優(yōu)白酒，但由于其zui高年產(chǎn)量也只有四五百?lài)?，員工zui少時(shí)不足百人，所以在整個(gè)四川，也屬于經(jīng)營(yíng)規模很小的品牌。
楊肇基上任后，全興已瀕臨危境。此情此景逼著(zhù)楊肇基馬不停蹄地走遍*，zui后終于爭取到地方政府的支持，獲得“稅前還貸”優(yōu)惠，并先后獲得3億元貸款用來(lái)擴大全興產(chǎn)能。
此時(shí)，又一個(gè)機會(huì )悄然降臨—中國足球職業(yè)化。楊肇基抓住了這個(gè)稍縱即逝的機會(huì )，在1994年用“買(mǎi)白菜的價(jià)格”買(mǎi)下一支當時(shí)毫無(wú)名氣的球隊，這就是后來(lái)戰功、全國聞名的“四川全興隊”。這支球隊在給楊肇基帶來(lái)不俗的戰績(jì)的同時(shí)，zui讓楊肇基受益的是，把全興這個(gè)品牌推向了全國。
同時(shí)，時(shí)代周報記者從全興的銷(xiāo)售數據上查到，從1994年開(kāi)始，全興大曲銷(xiāo)量激升。到中國足球zui火的1997年，全興大曲銷(xiāo)量一直處于直線(xiàn)上升，突破7萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額突破30億元，為當年全國白酒銷(xiāo)量。憑借著(zhù)全興大曲狂熱的*，一刻都沒(méi)閑著(zhù)的楊肇基更是抓住此機會(huì )，乘勢于1997年完成了全興集團化轉制，并借殼四川藥業(yè)實(shí)現A股上市，原四川藥業(yè)被更名為全興股份。
1998年，全興大曲在全國*僅次于茅臺，與五糧液、瀘州老窖、沱牌、劍南春、郎酒被稱(chēng)為川酒“六朵金花”。
但好景不長(cháng)，1999年，正在風(fēng)頭上的全興突然委靡，上升勢頭戛然而止。
全興的失勢和這一年的*“3•15晚會(huì )”有關(guān)。那次晚會(huì )，央視播出了甘肅省質(zhì)檢部門(mén)在一次抽查中，發(fā)現全興大曲比瓶身標志的質(zhì)量少5毫升的新聞，對于全興大曲被作為“問(wèn)題產(chǎn)品”予以曝光。當年，全興大曲銷(xiāo)量減少5000多噸，此后銷(xiāo)量以每年20%的速度銳減，銷(xiāo)售zui低谷時(shí)，年銷(xiāo)量?jì)H有1000余噸。
“他們測量的手段有問(wèn)題，采取的是開(kāi)瓶后用電子天平測質(zhì)量的辦法，這是很不科學(xué)的，雖然質(zhì)檢部門(mén)后來(lái)也認識到了這個(gè)問(wèn)題，但為時(shí)已晚，全興的頹勢已經(jīng)無(wú)法扭轉。”在2011年的一次活動(dòng)中，楊肇基這樣回答時(shí)代周報記者。
實(shí)際上，曾負責全興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的段旭玖（音）告訴時(shí)代周報記者，真實(shí)的情況是，全興轉制后，因涉及行業(yè)、門(mén)類(lèi)繁多，真正全興酒的生產(chǎn)力嚴重不足，多用外部酒貼牌“生產(chǎn)”，造成產(chǎn)品質(zhì)量嚴重下降。
1997年全興酒廠(chǎng)集團化轉制后，除酒業(yè)及藥業(yè)外，全興進(jìn)入十多個(gè)行業(yè)，其中不乏涉足房產(chǎn)開(kāi)發(fā)、印刷、生物技術(shù)，種類(lèi)繁多，五花八門(mén)，很多都是非常生疏的行業(yè)。其間，當時(shí)非常躊躇滿(mǎn)志的楊肇基甚至還在成都找到一塊地，一心要把它打造成“中國酒城”，想將其開(kāi)發(fā)成為中國各類(lèi)酒品牌的展示中心及超級賣(mài)場(chǎng)?？上У氖?，隨著(zhù)成都新會(huì )展中心的落成，這個(gè)被很多人評價(jià)為不倫不類(lèi)的“中國酒城”被迅速邊緣化，zui后被*。
其他領(lǐng)域投資成效不大，全興大曲又到了山窮水盡之時(shí)，楊肇基確實(shí)到了生死攸關(guān)的時(shí)刻。
意外重生
1998年8月，全興集團在車(chē)間改造當中，意外發(fā)掘出一處晾堂、酒窖、灰坑、爐灶、路基、木柱、蒸餾器基座的大規模古代釀酒遺址。經(jīng)考古論證，這座始于元末明初、被稱(chēng)為“水井街酒坊”的遺址，距今已有600多年歷史。這個(gè)素有“中國白酒*坊”的“水井坊”，*了我國酒坊遺址專(zhuān)題考古的空白，被國家*評為“1999年中國考古新發(fā)現”之一。
楊肇基看準機會(huì )，借助考古挖掘，并聯(lián)合中科院成都生物研究所，從水井街酒坊中，提取出彌足珍貴的“水井坊一號、二號菌”，并采用現代*生物技術(shù)與傳統古法釀制相結合的特殊工藝，研制出了當今彌足珍貴的“水井坊”白酒。
當時(shí)，一瓶水井坊酒定價(jià)600元，比當時(shí)定價(jià)500元一瓶的茅臺還貴，這個(gè)號稱(chēng)“中國zui貴白酒”的水井坊，在剛剛進(jìn)入21世紀的中國，可以稱(chēng)之為品。楊肇基本人也在不同場(chǎng)合多次說(shuō)到，高價(jià)位就是要顯水井坊的品位。
水井坊的高定價(jià)策略竟逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。段旭玖告訴本報記者，水井坊的高定價(jià)另一作用就是，讓全興可以給予經(jīng)銷(xiāo)商多的銷(xiāo)售提成，這樣，就促使經(jīng)銷(xiāo)商更加賣(mài)力推銷(xiāo)水井坊。
2006年9月，楊肇基把全興股份有限公司更名為四川水井坊股份有限公司。至此，他的全部操作已基本完成。
嫁與帝亞吉歐
其實(shí)，6年前市場(chǎng)就傳出帝亞吉歐欲收購水井坊。2011年6月27日，因“重大事項未公告”，上海證券交易所宣布四川水井坊股份有限公司停牌一天。第二天，水井坊發(fā)布公告，公告稱(chēng)，6月27日接*大股東四川成都全興集團有限公司書(shū)面通知：DiageoHighlandsHoldingB.V.（英國帝亞吉歐集團）從成都盈盛投資控股有限公司受讓全興集團4%股權的審批申請及反壟斷審查申請已獲國家*批準。
本報記者注意到，帝亞吉歐此前已持有全興集團49%的股權，如再度受讓4%的股權之后，持股比例將升至53%。上述交易意味著(zhù)A股市場(chǎng)出現了由外資實(shí)際控制的白酒上市公司。當日，水井坊股價(jià)上漲5.88%，收報22.47元。
據一位不愿意透露姓名的知情人向本報記者透露，在停牌公告未公示之前很長(cháng)時(shí)間，楊肇基就和帝亞吉歐有過(guò)多次密切接觸，雙方接洽地點(diǎn)遍布世界各地。收購之所以出現艱難，就是帝亞吉歐入主全興，面臨的一個(gè)障礙是—按照國家*和*發(fā)布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2007版）》，名優(yōu)白酒生產(chǎn)需由中方控股。全興品牌雖然已經(jīng)沒(méi)落，但“全興大曲”卻仍在名優(yōu)白酒之列。
為打破障礙，2010年3月17日，水井坊公司召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì )，宣布以6482.85萬(wàn)元的價(jià)格向成都金瑞通實(shí)業(yè)股份有限公司轉讓公司所持四川全興酒業(yè)股份公司55%的股權及其相關(guān)權益，公司今后將不再使用全興品牌。該決定獲得現場(chǎng)股東的全票通過(guò)。
此后，水井坊又將自己所持的剩余40%全興酒業(yè)股份轉讓?zhuān)d集團也轉讓了所持的5%全興酒業(yè)股份。目前，全興酒業(yè)由國資背景的上海糖煙酒集團控股。
時(shí)代周報記者了解到，早在2006年初，帝亞吉歐就希望在中國當地收購一家本地酒廠(chǎng)，在和很多酒廠(chǎng)接觸后，帝亞吉歐zui后將注意力鎖定在全興集團。
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