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天門(mén)衣尚系列報道（一） | 從茶圣故里到電商新城——千年商脈織就的數字衣尚
編者按
近年來(lái)，湖北天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)以“天門(mén)衣尚”為鮮明旗幟，成為傳統產(chǎn)業(yè)數字化轉型新標桿。為深度剖析天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)升級路徑，全景呈現其創(chuàng )新成果，特開(kāi)辟“天門(mén)衣尚”系列報道欄目，通過(guò)多維度敘事，既展現當代服裝電商人銳意進(jìn)取的精神圖譜，亦為行業(yè)提供可借鑒范式，助力我國服裝電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，書(shū)寫(xiě)數字經(jīng)濟新時(shí)代的奮進(jìn)篇章。
文脈為線(xiàn)、數字為梭，湖北天門(mén)——這座歷史文化名城，正以數字方式，編織中國縣域經(jīng)濟轉型發(fā)展中的“天門(mén)衣尚”。
千年商脈揚帆數字浪潮
江漢平原上，有一座自古商風(fēng)熾熱的城市，這里是茶圣陸羽的誕生地，更是中國服裝電商產(chǎn)業(yè)新地標——湖北天門(mén)。從2021年到2024年，僅用三年時(shí)間，天門(mén)就將服裝電商交易額實(shí)現從70億元到500億元的跨越式增長(cháng)，年均增速達92%。透過(guò)網(wǎng)線(xiàn)，天門(mén)將一件件優(yōu)質(zhì)的“質(zhì)價(jià)比”服裝銷(xiāo)往全球150多個(gè)國家和地區，跨境電商業(yè)務(wù)量穩居湖北省第一位。如今，在天門(mén)的大街小巷、村頭村尾，從事與服裝電商相關(guān)的工廠(chǎng)隨處可見(jiàn)，紡織服裝類(lèi)市場(chǎng)主體已超過(guò)6800家，電商平臺注冊店鋪達到1.2萬(wàn)家，帶動(dòng)本地就業(yè)16萬(wàn)人。天門(mén)，正以數字經(jīng)濟的方式續寫(xiě)“敢為天下先”的千年商脈基因。
云端絲線(xiàn)書(shū)寫(xiě)產(chǎn)業(yè)革命
縫紉機的噠噠聲與鍵盤(pán)的敲擊聲交織共鳴，直播間的火爆人氣與快遞單的飛速增長(cháng)同頻共振。走進(jìn)湖北天門(mén)，這座曾以“百里棉鄉”聞名的美麗小城，正以“服裝電商之城”的新名片闖入全球視野。從傳統服裝生產(chǎn)加工到“數字出海”，天門(mén)正用一場(chǎng)“數字化的產(chǎn)業(yè)革命”，為縣域經(jīng)濟轉型書(shū)寫(xiě)“天門(mén)創(chuàng )業(yè)故事”。
4月16日，湖北萊依窕服飾跨境電商基地在天門(mén)市黃潭鎮舉辦開(kāi)工儀式，公司總經(jīng)理熊飛翔在儀式現場(chǎng)表示，天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)積淀深厚，如今搭上跨境電商的快車(chē)，正是傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級的絕佳機遇。作為一名“服二代”，2019年，熊飛翔帶著(zhù)兩代人在廣東打拼的經(jīng)驗與資源，回到天門(mén)創(chuàng )業(yè)。從最開(kāi)始日發(fā)2000余件服裝，到如今最高峰日發(fā)12萬(wàn)件，產(chǎn)銷(xiāo)量翻了幾十倍，帶動(dòng)就業(yè)3000多人，還搭建了跨境電商基地，用一根網(wǎng)線(xiàn)聯(lián)通起國際舞臺的無(wú)限可能。
以熊飛翔為代表的青年創(chuàng )業(yè)者正是天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)人的縮影。據統計，近三年回流天門(mén)的優(yōu)秀創(chuàng )業(yè)者達8.4萬(wàn)人，他們帶回了資金、技術(shù)和訂單，更帶回了數字化思維。在電商存量時(shí)代，不但做得風(fēng)生水起，更是帶動(dòng)天門(mén)縣域經(jīng)濟騰飛式發(fā)展。如今，一批批服二代和年輕創(chuàng )業(yè)者扎根天門(mén)，而他們的底氣，更多是源自天門(mén)這片服裝電商創(chuàng )業(yè)者扎根發(fā)展的沃土。
“72小時(shí)”智造速達全球
紡織服裝是天門(mén)的傳統產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，天門(mén)搶抓產(chǎn)業(yè)轉移、跨境電商等重大機遇，全力推動(dòng)紡織服裝轉型升級、揚帆出海，打造集紡織織造、面輔料供應、服裝加工、電商營(yíng)銷(xiāo)、物流配送為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。
走進(jìn)天門(mén)市永佳服飾公司的智能車(chē)間，懸掛式產(chǎn)線(xiàn)如同精密運轉的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )。每個(gè)衣架都搭載物聯(lián)網(wǎng)芯片，實(shí)時(shí)向云端傳輸200余項生產(chǎn)參數。數字孿生系統在虛擬空間構建著(zhù)與實(shí)體產(chǎn)線(xiàn)完全同步的“鏡像工廠(chǎng)”，AI算法以每秒百萬(wàn)次的計算速度，將紐約客的修身版型、曼谷買(mǎi)家的熱帶面料需求、迪拜商的奢飾工藝，拆解成9條產(chǎn)線(xiàn)的并行指令。“過(guò)去3天才能完成的生產(chǎn)周期，現在壓縮至4小時(shí)。”生產(chǎn)主管陳建波表示。這種“即需即造”的敏捷體系，讓天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶在2022-2024年間完成驚人蛻變。
通過(guò)數字化訂單管理系統，天門(mén)服裝企業(yè)實(shí)現“小單快反”模式，精準響應全球市場(chǎng)需求。借助TEMU、希音(SHEIN)、亞馬遜、TikTok Shop等平臺，2024年，天門(mén)跨境電商日均出貨60萬(wàn)件，覆蓋150多個(gè)國家和地區。通過(guò)建設東盟海外倉、搭建“天門(mén)衣尚”供應鏈平臺，實(shí)現“爆單即生產(chǎn)、72小時(shí)全球達”。
今年以來(lái)，雖然國際貿易形勢復雜多變，美國關(guān)稅加征與供應鏈重構浪潮帶給跨境電商行業(yè)前所未有的合規成本壓力與市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險，然而天門(mén)服裝電商人并不畏難。4月1日，“天門(mén)衣尚”海外倉正式開(kāi)倉。目前，天門(mén)在泰國建設的東盟海外倉、在美國建設的洛杉磯海外倉已投入運營(yíng)，匈牙利、柬埔寨等地海外倉正在建設中。此外，天門(mén)市還將在海外倉啟動(dòng)天門(mén)產(chǎn)業(yè)帶跨境賦能計劃，通過(guò)開(kāi)放海外倉現貨庫存系統接口，建立全品類(lèi)商品分銷(xiāo)共享機制，為屬地化商家提供跨境供應鏈解決方案，實(shí)現多方資源協(xié)同與銷(xiāo)售規模倍增。
頂層設計擘畫(huà)產(chǎn)業(yè)藍圖
從產(chǎn)業(yè)規劃到資源整合，從行業(yè)發(fā)聲到人才培育，如今的天門(mén)已成為全國服裝電商版圖中的一匹“黑馬”。這一跨越式發(fā)展的背后，離不開(kāi)天門(mén)市人民政府與中國紡聯(lián)流通分會(huì )的全方位戰略合作。
作為國家級行業(yè)資源樞紐，中國紡聯(lián)流通分會(huì )以“戰略智庫+資源引擎”雙輪驅動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)起步階段就深度介入天門(mén)服裝電商發(fā)展的戰略布局。雙方共同編制的《天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規劃(2023-2026年)》，明確出“電商集聚區+智能制造示范區+線(xiàn)上線(xiàn)下融合區”三位一體發(fā)展路徑。連續發(fā)布了15個(gè)月的“中國服裝電商景氣·天門(mén)指數”，猶如“產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南針”，確保產(chǎn)業(yè)始終行駛在高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道上。每年6月28日在天門(mén)舉辦的中國(天門(mén))服裝電商產(chǎn)業(yè)大會(huì )，更是服裝電商行業(yè)的重要盛會(huì )。
如今，天門(mén)已經(jīng)形成以中國(天門(mén))服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產(chǎn)業(yè)園為核心，以龍騰服裝小鎮、岳口電商名鎮、九真跨境電商小鎮為支撐的“一核三鎮”發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)集聚效應也在不斷擴大。“薪火相傳”的產(chǎn)業(yè)力量，推動(dòng)天門(mén)從傳統服裝加工基地轉型為“產(chǎn)供銷(xiāo)一體化”的電商產(chǎn)業(yè)新城。2025年，天門(mén)市還將繼續與中國紡聯(lián)流通分會(huì )開(kāi)展全方位合作，并在人工智能與電商產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新上發(fā)力，引導人工智能科創(chuàng )企業(yè)走進(jìn)天門(mén)，進(jìn)一步探索電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。
天門(mén)的故事，是數字經(jīng)濟賦能傳統產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐。正如茶圣陸羽，少年離鄉求索茶道，其“知行合一”的探索精神，恰與當代天門(mén)服裝人“敢闖全球”的氣質(zhì)一脈相承。這里沒(méi)有沿海區位優(yōu)勢，卻以“政策前瞻性+市場(chǎng)敏感度+產(chǎn)業(yè)鏈韌性”，將勞動(dòng)力成本轉化為數字競爭力。從“縫紉機響”到“鍵盤(pán)聲疾”，天門(mén)證明，縣域經(jīng)濟轉型的密碼，藏在敢于打破路徑依賴(lài)的勇氣里，寫(xiě)在“讓普通人抓住時(shí)代風(fēng)口”的答卷中。
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