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近日，*發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，將全民健身上升為國家戰略，旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費?！兑庖?jiàn)》提出的發(fā)展目標為，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量?！兑庖?jiàn)》從七個(gè)方面提出了支持舉措，譬如完善稅費價(jià)格調整，在所得稅、營(yíng)業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮土地使用稅及水電氣熱價(jià)格等方面給予相應優(yōu)惠等?！兑庖?jiàn)》的出臺，并認為是正在為高庫存和業(yè)績(jì)下滑而苦苦掙扎的運動(dòng)服飾行業(yè)的一大利好。對此，業(yè)內專(zhuān)家如何看?傳統的運動(dòng)服飾行業(yè)需如何變革才能抓住新的機遇?記者邀請了業(yè)內專(zhuān)家一起探討。
將對運動(dòng)服飾相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生拉動(dòng)作用
記者：您認為《意見(jiàn)》對于運動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)重大利好嗎?
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉岳屏：是的?！兑庖?jiàn)》的出臺對于運動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是重大的利好，對于促進(jìn)消費，做大市場(chǎng)規模有很大的幫助。我想運動(dòng)服裝品牌企業(yè)、貼牌加工企業(yè)以及運動(dòng)面料生產(chǎn)企業(yè)都會(huì )從中受益，可以說(shuō)是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都可能產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
服裝行業(yè)專(zhuān)家馬崗：這個(gè)政策對于我們整個(gè)體育用品行業(yè)的確是一個(gè)很給力的消息。事實(shí)上此前，每年都有業(yè)內人士在吶喊，建議我國在體育、體育用品行業(yè)等方面需要出臺一些相關(guān)的政策，來(lái)扶持行業(yè)發(fā)展?，F在終于有比較明確的聲音下來(lái)了，這是一個(gè)好事情。
其實(shí)，我國體育用品行業(yè)經(jīng)過(guò)相當長(cháng)時(shí)間的培育，也是具備一定競爭力的。國內品牌的*、品牌的美譽(yù)度等都逐漸積累起來(lái)了。但是不得不說(shuō)，我國的全民健身、對體育的認識和消費意識都還是不夠強的。
記者：您認為我國的運動(dòng)服飾行業(yè)目前存在的問(wèn)題有哪些?
劉岳屏：過(guò)去十年是國內運動(dòng)服飾行業(yè)的黃金十年，這期間，國內運動(dòng)服飾行業(yè)保持了每年30%-50%的高速增長(cháng)，隨著(zhù)國內零售環(huán)境的變化、電子商務(wù)的快速興起，運動(dòng)服飾行業(yè)開(kāi)始面臨巨大的庫在壓力，運動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)大變革的時(shí)代。這是行業(yè)從數量到效益的轉型期，是行業(yè)走向技術(shù)創(chuàng )新、組織創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新的變革期。在這樣一個(gè)新時(shí)期，我們應該回到行業(yè)本源、本質(zhì)，同時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。企業(yè)要在產(chǎn)品設計、新材料的應用、品牌的溝通方式、供應鏈管理等方面進(jìn)一步提升，做出產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。
馬崗：我國的體育用品行業(yè)，今年已經(jīng)出現了銷(xiāo)售有所好轉，或者說(shuō)有復蘇的跡象，但這個(gè)跡象并不是每家企業(yè)都有的。從財務(wù)數據上看，安踏是明顯好轉了，但是李寧還在虧損。
從行業(yè)來(lái)看，以前這個(gè)行業(yè)的增長(cháng)是市場(chǎng)空白期的增長(cháng)，更多地是依靠覆蓋空白市場(chǎng)來(lái)達到增長(cháng)的，所以那個(gè)時(shí)期，品牌非常得多，國內品牌就起碼有十幾二十個(gè)，但現在市場(chǎng)上主要流動(dòng)的品牌已經(jīng)越來(lái)越少了，很多品牌已經(jīng)消失了，市場(chǎng)集中度就會(huì )越來(lái)越高。從市場(chǎng)來(lái)看，近兩年，運動(dòng)服飾行業(yè)的*實(shí)際上是下滑的。2014年，這個(gè)行業(yè)真實(shí)的情況是有的企業(yè)往好的方向發(fā)展，有些企業(yè)還是存在經(jīng)營(yíng)的壓力，甚至有些企業(yè)還存在被淘汰的風(fēng)險。這個(gè)市場(chǎng)還是在不斷地走向集中，未來(lái)品牌還會(huì )越來(lái)越少，但品牌的競爭力會(huì )越來(lái)越強。
運動(dòng)裝備品類(lèi)也將迎來(lái)發(fā)展契機
記者：要抓住新機遇，這些企業(yè)需要從哪些方面努力呢?
馬崗：國家在這方面的一些利好政策、規劃，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，它更多地利好于我們這個(gè)大眾消費級的市場(chǎng)的產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)是全民健身帶來(lái)的宏利，只有老百姓全力參與了，我們整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)才會(huì )被撬動(dòng)出來(lái)。
此外，我認為除了鞋服這個(gè)類(lèi)別，運動(dòng)裝備這個(gè)市場(chǎng)也是未來(lái)比較利好的市場(chǎng)。從市場(chǎng)發(fā)展的曲線(xiàn)來(lái)看，特別是李寧的財報來(lái)看，李寧的子公司紅雙喜每年的業(yè)績(jì)是穩步上升的。類(lèi)似于紅雙喜這樣的企業(yè)產(chǎn)品，還有球拍、健身器械等類(lèi)別，未來(lái)也會(huì )有一個(gè)比較好的發(fā)展空間。因為以后老百姓參與的這種運動(dòng)的豐富程度，就是項目會(huì )越來(lái)越多，種類(lèi)也會(huì )越來(lái)越多，它其實(shí)利好于更細分的，但是大眾參與度比較高的，比如說(shuō)羽毛球類(lèi)，這幾年是有比較好的成長(cháng)，或者說(shuō)跑步類(lèi)的。
所以我認為，在運動(dòng)裝備和運動(dòng)器械、器材類(lèi)，未來(lái)會(huì )有一個(gè)比較好的發(fā)展機遇。企業(yè)可以朝這個(gè)方向去努力。
記者：據我了解，很多向H&M這樣的國外快時(shí)尚品牌也加大了運動(dòng)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，向這個(gè)品牌擴張，對此您是否看好?
劉岳屏：運動(dòng)服飾時(shí)尚化是zui近幾年的行業(yè)新趨勢，這也是當今消費者對運動(dòng)服裝的全新需求，快時(shí)尚品牌加大運動(dòng)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也是順應了這樣的趨勢。
馬崗：這是符合快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)特點(diǎn)的?？鞎r(shí)尚品牌其實(shí)要做的是全品類(lèi)的一個(gè)結構，進(jìn)軍運動(dòng)服飾也在做一個(gè)市場(chǎng)的試探。但是其運動(dòng)服飾的專(zhuān)業(yè)程度相對不高，它現在是一個(gè)補充品類(lèi)，不是它的主打品類(lèi)。
記者：您對廣東省的運動(dòng)服飾品牌的競爭力如何評價(jià)?
劉岳屏：廣東運動(dòng)服飾品牌的數量相對較少，相對于福建運動(dòng)品牌而言，在品牌陣容上確實(shí)遜色。在《意見(jiàn)》出臺的政策背景下，我們可以預見(jiàn)到未來(lái)市場(chǎng)的成長(cháng)性，也期待廣東運動(dòng)服飾品牌能夠抓住這樣的歷史機遇，實(shí)現跨越式的發(fā)展。