日前，由*信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中*舉辦的2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇就今年洗衣機市場(chǎng)的一系列熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探討。
根據本次論壇發(fā)布的《2011年度洗衣機市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2011年洗衣機行業(yè)整體市場(chǎng)持續增長(cháng)，但增速明顯放緩，洗衣機經(jīng)過(guò)近幾年的快速增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入平穩發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結構升級的傳導效應正在向三四級市場(chǎng)推進(jìn)，未來(lái)三四級市場(chǎng)將成為洗衣機企業(yè)重點(diǎn)競爭的區域市場(chǎng)。
新興市場(chǎng)表現突出
2011年，由于受整體宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境影響，洗衣機行業(yè)出現增速放緩趨勢。
行業(yè)整體增長(cháng)趨緩的形勢也反映在產(chǎn)品結構上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)幅度從2010年全年的46.39降至2011年上半年的13.32，基本回到正常水平；全自動(dòng)波輪洗衣機的銷(xiāo)量增長(cháng)幅度從2010年的18.39回調到2011年上半年的5.46，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。
今年洗衣機市場(chǎng)另一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是，在分城市級別市場(chǎng)和分區域市場(chǎng)中，新興市場(chǎng)表現突出。
根據《白皮書(shū)》分析，2011年上半年三四級城市洗衣機銷(xiāo)售量比例和品牌結構都在發(fā)生變化。對此，*信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長(cháng)速度放緩符合常態(tài)，而三四級市場(chǎng)隨著(zhù)國家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，確實(shí)還有巨大的挖掘空間，增長(cháng)則是必然趨勢。分區域市場(chǎng)的特點(diǎn)也恰恰印證了這一觀(guān)點(diǎn)，三四級市場(chǎng)將會(huì )是未來(lái)洗衣機企業(yè)重點(diǎn)競爭的區域，但一二級市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)同樣不可忽視。
產(chǎn)品平穩增長(cháng)
產(chǎn)品結構的調整以及城市市場(chǎng)消費水平的提升帶動(dòng)洗衣機產(chǎn)品快速增長(cháng)，洗衣機占總銷(xiāo)量比例也逐年提高。隨著(zhù)一二級市場(chǎng)產(chǎn)品的逐步普及，再加上受整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，進(jìn)入2011年，市場(chǎng)洗衣機的增速與整體市場(chǎng)表現出了相同的放緩跡象，增長(cháng)相對平穩。
雖然機型在銷(xiāo)量上只占到22.34的比重，但銷(xiāo)售額的比重卻高達42.57，產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻zui大的一個(gè)細分市場(chǎng)，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。經(jīng)過(guò)一輪更新?lián)Q代潮，一二級城市已經(jīng)結束了洗衣機的快速增長(cháng)，未來(lái)幾年將會(huì )進(jìn)入平穩發(fā)展階段，而三四級城市份額的增速卻是分級別市場(chǎng)中zui快的，可以預見(jiàn)，在這一地區的競爭也將會(huì )越來(lái)越激烈。
《白皮書(shū)》數據顯示，2011年上半年，6公斤以上容量段洗衣機的*已經(jīng)超過(guò)50，成為洗衣機市場(chǎng)的主力陣容。
隨著(zhù)變頻技術(shù)的不斷成熟，其應用范圍已由空調、冰箱轉向了洗衣機。中國家電研究院質(zhì)量監督綜合檢驗部部長(cháng)魯建國表示，變頻洗衣機省水、省電方面的優(yōu)異表現、轉速可調帶來(lái)的較高洗凈比和較低磨損率、*效果突出等核心優(yōu)勢無(wú)疑將成為洗衣機行業(yè)技術(shù)升級的方向。
中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼表示，未來(lái)大容量洗衣機、全自動(dòng)型洗衣機等產(chǎn)品必將成為洗衣機行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標，洗衣機的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術(shù)在洗衣機產(chǎn)品上的應用也成為一大趨勢，直流無(wú)刷DD電機變磁阻技術(shù)將是十二五期間洗衣機企業(yè)重點(diǎn)突破的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題。
中外品牌競爭膠著(zhù)
近年來(lái)，國產(chǎn)品牌通過(guò)產(chǎn)品在一二級市場(chǎng)與外資品牌直接展開(kāi)搏殺，外資品牌力保一二級*的同時(shí)也將觸角向三四級市場(chǎng)延伸。經(jīng)過(guò)幾年的競爭，中外品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國產(chǎn)品牌在整體銷(xiāo)量上暫處優(yōu)勢，但提升幅度不大。這說(shuō)明目前中外品牌的競爭處于膠著(zhù)狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌在營(yíng)銷(xiāo)能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢，雙方在綜合競爭能力上相對平衡，蔡瑩表示。
從品牌競爭格局看，盡管經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國產(chǎn)洗衣機品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)和工業(yè)設計上已經(jīng)具備相當的能力和水平，但由于消費心理的慣性作用，大部分消費者還是對外資品牌的產(chǎn)品品質(zhì)存在較強的認可程度。中*總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間很有限。面對未來(lái)市場(chǎng)需求以升級換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競爭中搶占先機，首先要關(guān)注新興消費群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下工夫，圍繞節能、節水、*、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力，才能在未來(lái)競爭中占據相對優(yōu)勢地位?！吨袊|(zhì)量報》
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