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品牌說(shuō)｜逆寫(xiě)：做有文化內涵的國潮品牌
蛇年伊始，伴隨電影《哪吒2》的熱映，相關(guān)衍生產(chǎn)品迎來(lái)了銷(xiāo)售高潮。當消費者購買(mǎi)商品的動(dòng)機從實(shí)用性轉向情緒價(jià)值和情感共鳴時(shí)，中國品牌借助高效的設計和生產(chǎn)周期，結合文化創(chuàng )意，已不再單純依賴(lài)傳統的生產(chǎn)模式，而是通過(guò)精準的市場(chǎng)定位，快速響應新一代消費者的需求。
廣州逆寫(xiě)服飾有限公司是一家集設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、批發(fā)為一體的服裝公司。公司成立于2009年，旗下有“逆寫(xiě)”“LESS宸”兩個(gè)品牌。逆寫(xiě)，以年輕潮牌為基調的設計師品牌，秉承“逆時(shí)尚，寫(xiě)自我”的理念，自2019年創(chuàng )立以來(lái)，逆寫(xiě)一直在發(fā)現和嘗試，追求新的視點(diǎn)，結合多元化面料，運用不同的工藝與手法體現不同載體，做有文化內涵的國潮品牌。
在品牌誕生之初，逆寫(xiě)就已經(jīng)有著(zhù)非常完整的理念架構——以中國文化元素「十二時(shí)辰」為主要設計方向，以服裝為媒介講述故事，做有文化內涵的國潮品牌。比如，將大量的中國服飾元素與街頭基礎單品“混搭”，牛仔面料與中式盤(pán)口、口號涂鴉t恤與改良版中式外套，無(wú)論是設計元素、材質(zhì)搭配或是風(fēng)格造型，看似隨心所欲的混搭卻是年輕人群推崇的著(zhù)裝方式。
正如逆寫(xiě)主理人嚴海玲所說(shuō)，電商的快速發(fā)展，讓消費者已經(jīng)習慣了動(dòng)動(dòng)手指就能快速下單，甚至并沒(méi)有真正在意單品背后內涵，“買(mǎi)就完事了。”然而，無(wú)論什么品牌，都不希望自己的文化內核被忽略，走秀就是一次品牌風(fēng)貌的完整展示 —— 秀場(chǎng)設計更有延展性，表達理念也更加豐滿(mǎn)，最重要的，是一種實(shí)力的證明。
逆寫(xiě)在紅棉國際時(shí)裝周上交出了自己的第一場(chǎng)大秀成績(jì)單。從市場(chǎng)走上T臺，從幕后走向臺前，以獨特的設計理念和弘揚中國制造的國潮思路向時(shí)尚行業(yè)進(jìn)軍。當時(shí)，發(fā)布會(huì )持續了 20 分鐘，展示了 50 多套造型。觀(guān)眾和買(mǎi)手直觀(guān)地看到逆寫(xiě)對色系的大膽運用，除了有中國風(fēng)的造型，在黑白灰的層次穿搭上也加入一些亮色的點(diǎn)綴，視覺(jué)上有連續性且毫無(wú)違和感。
回憶起這場(chǎng)難忘的首秀，團隊上下都感到很自豪。“逆寫(xiě)的風(fēng)格在市場(chǎng)上屬于比較小眾，但它完全是照著(zhù)我的喜好來(lái)做的。第一次發(fā)布只有八個(gè)版，全部都是黑色，但是每個(gè)款都賣(mài)得很好，這對我來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的鼓勵，把整個(gè)品牌撐起來(lái)了。”嚴海玲說(shuō)。
近年來(lái)，逆寫(xiě)執著(zhù)于中國十二時(shí)辰故事的精神表達，每一季將指針落至不同時(shí)辰，在紅棉國際時(shí)裝周上持續發(fā)布。“作為一個(gè)商業(yè)設計師，我一定要賺錢(qián)的，這是前提。但我還是要保證自己必須走在最前端、接觸最新的東西。逆寫(xiě)堅持走秀，就是要讓團隊始終追求更好的東西，通過(guò)完成一場(chǎng)時(shí)裝秀來(lái)得到歷練與進(jìn)步，而不是隨波逐流、日復一日地做流量款。”
設計師扎堆、供應鏈極強的廣州服裝圈，與擅長(cháng)出海營(yíng)銷(xiāo)、被海歸設計師視為大本營(yíng)的上海時(shí)尚圈相比，一直顯得格外低調。嚴海玲表示，廣州的服裝品牌多數從專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)起步，更多面臨的是三四線(xiàn)或四五線(xiàn)的國內市場(chǎng)。“讓我做一個(gè)品牌，調性很高、很個(gè)性化，可以嗎？完全可以。但怎么讓三四五線(xiàn)的市場(chǎng)接受這個(gè)東西，是一個(gè)難點(diǎn)。獨立設計師品牌，他們想不想接觸三四線(xiàn)、四五線(xiàn)的人呢？想，但他們的設計與消費者與三四五線(xiàn)的消費者需求完全不一樣。廣州有自己的強項，市場(chǎng)這么大，總要有人去做這個(gè)、有人去做那個(gè)。”
國潮品牌不僅注重設計感，更融入了時(shí)代元素和自我文化根源。嚴海玲將自己對中國文化的熱愛(ài)，轉化為靈感融入服裝設計中，運用大量標志性的國風(fēng)元素與街頭潮流進(jìn)行混搭，在細節處呈現藏在“十二時(shí)辰”里的古風(fēng)美學(xué)，讓中國傳統文化與現代摩登潮流融合出新的時(shí)尚。正是這種創(chuàng )新的結合，不斷帶給市場(chǎng)驚喜，傳統文化以更年輕的方式融入衣櫥。“中國潮流文化，一定會(huì )讓更多的人看到。”
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