《鄂爾多斯溫暖全世界》獲選 2024 科睿創(chuàng )新獎——品牌創(chuàng )新金獎

　　9月20日，科睿國際創(chuàng )新節上舉辦了“科睿創(chuàng )新獎”頒獎典禮，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司(下稱(chēng)：鄂爾多斯集團)《鄂爾多斯溫暖全世界》案例斬獲品牌創(chuàng )新金獎。據悉，本屆科睿創(chuàng )新獎金獎從1900余案例中，經(jīng)由5天線(xiàn)上百位初審評審嘉賓的篩選，及線(xiàn)下終審集中評選最終脫穎而出，占比僅為2.5%。鄂爾多斯集團《鄂爾多斯溫暖全世界》案例與中國海洋石油有限公司等，共同上榜本次品牌創(chuàng )新金獎。
 

　　2024年科睿創(chuàng )新節暨科睿創(chuàng )新獎以“智領(lǐng)時(shí)代 創(chuàng )贏(yíng)新局”為主題，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)傳播力、新質(zhì)創(chuàng )新力三大方向，在科睿創(chuàng )新獎評選中重視對于新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘和表彰，以激勵更多的企業(yè)和個(gè)人投身于創(chuàng )新實(shí)踐中。
 

　　創(chuàng )新在鄂爾多斯集團看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力的內在要求是創(chuàng )新，這不僅包括技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式層面的創(chuàng )新，還包括管理創(chuàng )新和文化創(chuàng )新，其中文化創(chuàng )新對時(shí)尚行業(yè)更是至關(guān)重要。一直以來(lái)，鄂爾多斯集團以“鄂爾多斯溫暖全世界”為使命，技術(shù)創(chuàng )新與文化創(chuàng )新并重，從激發(fā)創(chuàng )意、創(chuàng )意管理出發(fā)塑造和管理品牌，將“溫暖”打造成為鄂爾多斯獨有的品牌文化，通過(guò)創(chuàng )新性產(chǎn)品和服務(wù)、多元化的傳播方式，讓 “鄂爾多斯，溫暖全世界”和鄂爾多斯品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為幾代消費者的溫暖記憶。
 

　　上世紀80年代，鄂爾多斯集團就作為行業(yè)內第一個(gè)敢于“吃螃蟹的人”投放電視廣告，央視《新聞聯(lián)播》之后的黃金時(shí)段一句 “鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語(yǔ)，彰顯了鄂爾多斯集團的理想和不懈追求的價(jià)值觀(guān)，更讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨。
 

　　此后，鄂爾多斯集團緊隨時(shí)代變遷和集團的發(fā)展，不斷延展品牌“溫暖”的含義，讓鄂爾多斯代表的溫暖不僅停留在物理層面，更成為了品牌的文化符號，代表著(zhù)鄂爾多斯集團的溫度、羊絨的情感價(jià)值。
 

　　極致作為面向消費者的品牌，鄂爾多斯集團堅定不移地聚焦于羊絨材質(zhì)，從源頭上保障羊絨原料的品質(zhì)，同時(shí)從客戶(hù)切實(shí)需求出發(fā)，在產(chǎn)品上大膽地追求極致。用想象力和創(chuàng )新拓展羊絨材質(zhì)邊界，開(kāi)發(fā)更多元化和場(chǎng)景化的產(chǎn)品；以匠心織造，提供極致品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，將羊絨的美好與溫暖同綠色、科技、時(shí)尚結合，打造承載鄂爾多斯獨有“溫暖”文化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足人們的消費需求的同時(shí)更傳遞品牌的溫暖。
 

　　在品牌“溫暖”形象的塑造上，鄂爾多斯集團緊跟時(shí)代發(fā)展創(chuàng )新和調整品牌傳播策略。鄂爾多斯搭建由1436，ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS，erdos Kids組成的五品牌矩陣以服務(wù)不同客群，用符合各品牌核心定位的設計風(fēng)格、傳播語(yǔ)言，通過(guò)品牌聯(lián)名、名人合作、社交媒體活動(dòng)等方式，豐富“溫暖全世界”的層次和表達方式，“鄂爾多斯溫暖全世界”在品牌矩陣的精細化傳播中更加具象。
 

　　可持續值得一提的是，在40余年的發(fā)展歷程中，鄂爾多斯集團注重品牌的長(cháng)期建設與持續發(fā)展，綠色可持續也已成為鄂爾多斯品牌“溫暖”文化最重要的元素之一。鄂爾多斯集團認為，面向未來(lái)的有遠見(jiàn)的企業(yè)是一定會(huì )重視與自然、與環(huán)境的關(guān)系的，也一定是有責任感的，否則難以長(cháng)久。鄂爾多斯集團將可持續設定為集團的戰略重點(diǎn)之一，在全產(chǎn)業(yè)鏈推廣和落實(shí)“負責任羊絨”理念，將可持續行動(dòng)深入羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節，從源頭開(kāi)始保護草原與自然、堅持綠色低碳生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)可持續產(chǎn)品、向消費者推廣可持續的消費理念。同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)鏈為連接賦能價(jià)值鏈上下游伙伴。在羊絨產(chǎn)業(yè)鏈源頭，鄂爾多斯集團將商業(yè)模式融入鄉村振興大局，以種羊基地、示范牧場(chǎng)和原料分公司為依托，加強牧企聯(lián)結機制，通過(guò)各項支持措施幫助牧民步入更加科學(xué)化、信息化的養殖軌道，讓廣大牧戶(hù)和產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮，感受羊絨文化的溫暖。而在消費者端，則以品牌引領(lǐng)全方位打造可持續消費者溝通體系——開(kāi)發(fā)可持續消費產(chǎn)品、以創(chuàng )新驅動(dòng)構建可持續消費新場(chǎng)景、引領(lǐng)消費共同踐行可持續行動(dòng)，以時(shí)尚可持續為鄂爾多斯集團的溫暖注入綠色低碳底色。
 

　　從產(chǎn)品服務(wù)到文化，在鄂爾多斯集團長(cháng)期的品牌建設耕耘下，“鄂爾多斯溫暖全世界”已不僅僅是一句廣告語(yǔ)，它凝聚了鄂爾多斯集團代表的大膽創(chuàng )新、持續發(fā)展的理念和文化。未來(lái)，鄂爾多斯集團將繼續創(chuàng )新品牌經(jīng)營(yíng)模式，讓“鄂爾多斯溫暖全世界”和鄂爾多斯品牌一起走向全國，走向世界。