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    市場(chǎng)巡禮 | 重慶大融匯：探索城市升級魅力 定義時(shí)尚新流通

    2025-03-27 10:13:52中紡聯(lián)流通分會(huì )秘書(shū)處閱讀量：16699 我要評論


    　　朝天門(mén)是重慶商業(yè)文明的發(fā)源地之一，也是重慶時(shí)尚走向世界的啟航點(diǎn)。作為重慶市、渝中區的市、區兩級政府重點(diǎn)引進(jìn)項目，重慶大融匯被視為朝天門(mén)傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級的成功典范。它的誕生與崛起，詮釋了流通業(yè)作為鏈接產(chǎn)業(yè)與消費的重要紐帶，正在不斷發(fā)揮模式創(chuàng )新與平臺集聚效應。重慶大融匯通過(guò)業(yè)態(tài)升級、硬件升級，帶動(dòng)區域業(yè)態(tài)升級發(fā)展，成為朝天門(mén)備受矚目的時(shí)尚新地標。
     
    　　提檔升級，為朝天門(mén)商業(yè)發(fā)展注入新活力
     
    　　解放碑-朝天門(mén)區域是重慶母城的核心，是重慶人心中的“城”、外地人眼中的“重慶城”。改革開(kāi)放以后迅速發(fā)展成為西南地區的核心商貿集散地。隨著(zhù)城市建設的快速迭代，加上市政基礎設施提升困難及交通擁擠，昔日繁華的朝天門(mén)正面臨向何處走的艱難選擇。商業(yè)渠道的變革與發(fā)展也讓傳統批發(fā)市場(chǎng)的模式亟需突破局限與變革。
     
    　　在重慶市及渝中區人民政府大力推進(jìn)朝天門(mén)提檔升級、開(kāi)啟現代商貿轉型發(fā)展的背景下，光大安石堅定地在重慶朝天門(mén)核心地段布局投資，集展貿商業(yè)、星級酒店、高端公寓及大型停車(chē)場(chǎng)于一體的綜合體——光控朝天門(mén)大融匯于2018年應運而生。
     
    　　據了解，大融匯總經(jīng)營(yíng)面積17萬(wàn)平方米，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，不斷推進(jìn)業(yè)態(tài)和配套的逐步完善。2019年引入了優(yōu)質(zhì)的潮流女裝和時(shí)尚男裝，2020年引入精品童裝和歐韓女裝，2021年在二期引入商務(wù)休閑男裝并壯大了歐韓女裝，2021和2022年先后引入皮具箱包業(yè)態(tài)，逐步形成以童裝、女裝、男裝、皮具、鞋業(yè)為主營(yíng)的時(shí)尚全品類(lèi)業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)。為滿(mǎn)足商務(wù)和時(shí)尚發(fā)布需求，項目配套了高端酒店、時(shí)尚發(fā)布廳，并打造了極具特殊的餐飲配套——朝天門(mén)好吃街，豐富了項目的綜合配套，使朝天門(mén)整體購物環(huán)境取得極大改善，為商圈擺脫“散亂舊”的固有形象提供了契機。
     
    　　零售引流，充分打造大融匯網(wǎng)紅打卡屬性
     
    　　近年來(lái)，大融匯以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的視角和對標國內一流時(shí)尚商圈的高度快速崛起，通過(guò)良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境的塑造、別具一格的店面設計和陳列、熱情細致的服務(wù)和誠信經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了市場(chǎng)良好的口碑。日均客流量達到8萬(wàn)人次以上，是中國西南地區有名的潮流時(shí)尚新型展貿型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，是重慶地區時(shí)尚潮流和個(gè)性消費的新地標。
     
    　　大融匯親民的價(jià)格和豐富的產(chǎn)品，吸引了重慶更多市民前來(lái)消費。每年的暑假、春節前期，都是重慶市民樂(lè )淘樂(lè )購的狂歡季，大融匯通過(guò)“年中時(shí)尚購物季”、“新年大促”、“新青年潮流藝術(shù)節the city battle”、“天臺音樂(lè )季”、親子藝術(shù)節、時(shí)尚發(fā)布秀等節點(diǎn)促銷(xiāo)、時(shí)尚活動(dòng)提升逛街趣味性，將互動(dòng)體驗與購物消費相融合。創(chuàng )意與場(chǎng)景的營(yíng)造、商業(yè)與藝術(shù)的交融使大融匯成為重慶市民和外地游客趨之若鶩的打卡地。同時(shí)，大融匯還深挖私域會(huì )員運營(yíng)，增加零售顧客對大融匯的粘性，客流量形成連年持續增長(cháng)態(tài)勢，年均客流增長(cháng)超過(guò)20%。
     
    　　拓展線(xiàn)上渠道，護航實(shí)體經(jīng)營(yíng)
     
    　　大融匯組織日常線(xiàn)上直播服務(wù)，搭建和運營(yíng)線(xiàn)上小程序商城，為商家進(jìn)行渠道賦能。線(xiàn)上矩陣推廣和引流，采用1+N+X的矩陣模式，立足抖音本地生活，以提貨券、團購券的形式進(jìn)行客商引流。在場(chǎng)內7樓B館設有采購商會(huì )員服務(wù)中心，專(zhuān)職對接下游采購商，服務(wù)采購商客群。
     
    　　為了幫助采購商高效快速發(fā)現優(yōu)質(zhì)貨源，大融匯連續6年舉辦了“大融匯采購節”，通過(guò)組織產(chǎn)品發(fā)布會(huì )提高商家品牌曝光機會(huì )、為采購商提供溫馨采購補助、舉辦實(shí)體門(mén)店培訓賦能，科學(xué)高效促進(jìn)交易雙方彼此吸引彼此成就，也使大融匯成為西南地區服裝采購的首選目的地。
     
    　　大融匯還攜場(chǎng)內優(yōu)秀品牌“走出去”進(jìn)行品牌巡展，促進(jìn)產(chǎn)品與市場(chǎng)無(wú)縫銜接，精準匹配當地市場(chǎng)需求與行業(yè)資源，幫助品牌與商戶(hù)雙方實(shí)現“成本控制優(yōu)化、銷(xiāo)售渠道拓寬及品牌影響力提升”，從而有效促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(cháng)和競爭力提升。
     
    　　重慶大融匯憑借其獨特的魅力和創(chuàng )新理念引領(lǐng)時(shí)尚潮流，與商戶(hù)、采購商合作共贏(yíng)，助推了重慶朝天門(mén)傳統商業(yè)和城市風(fēng)貌的全面提升，也吸引了眾多時(shí)尚愛(ài)好者的目光。據市場(chǎng)有關(guān)負責人介紹，未來(lái)，大融匯將引進(jìn)更多新潮優(yōu)質(zhì)的品牌帶給廣大市民，為品牌提供更開(kāi)放的展示空間，為城市發(fā)展添磚加瓦。
     
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