直播回放
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【中國紡織服裝機械網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】天貓為何要打造“超級品牌日”？為何要參與“天貓超級品牌日”活動(dòng)？
不妨先看一下在3月17日的天貓超級品牌日×Kipling的盛況?？芍^是銷(xiāo)量火爆，諸多商品被一搶而空，據說(shuō)當日部分商品在價(jià)格上的優(yōu)惠力度，！
再玩銷(xiāo)量新花樣， Kipling成天貓超級品牌日新寵
這不是天貓次爆出超級品牌日的火*售結果，而這種火爆不止是消費者的熱捧，更有商家頻頻拿出款、限量款、定制版等特殊商品的誠意和聲勢。
在3月17日的Kipling天貓超級品牌日中，比利時(shí)時(shí)尚箱包品牌Kipling(凱浦林)與藝人陳妍希，在品牌Kipling30周年派對當天，宣布開(kāi)啟天貓超級品牌日，并與天貓品牌日一起，開(kāi)啟新的時(shí)尚狂歡！
*，天貓超級品牌日，正是今天新零售時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。天貓將會(huì )為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意以及市場(chǎng)資源的全面整合，并且充分攜手商家現有的優(yōu)勢資源，為品牌打造一個(gè)專(zhuān)屬的活動(dòng)日，全面賦能品牌。
據了解，僅去年一年，參加過(guò)天貓超級品牌日的商家就已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，并且每次活動(dòng)當天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費者巨大的驚喜。
在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過(guò)程中，他們發(fā)現品牌日帶來(lái)的不僅僅是銷(xiāo)量。
更自由的打法，讓每一個(gè)品牌
相對于電商平臺來(lái)說(shuō)，品牌永遠是更了解自己和自己消費者的。并不是所有品牌都適合在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中選擇一刀切的促銷(xiāo)和傳統價(jià)格戰，而是要讓品牌選擇更加適合自己節奏和調性的方式。
天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個(gè)性施展空間，可謂是電商平臺為品牌打造其獨屬的雙11。同時(shí)天貓作為阿里系的重要戰略品牌，通過(guò)阿里全矩陣的資源支持，為合作的品牌提供全面的支持。
拿本次“Kipling天貓超級品牌日”來(lái)說(shuō)，Kipling此次“天貓超級品牌日”的開(kāi)啟，致力于打造品牌專(zhuān)屬粉絲節。
在超級品牌日當天除了有國民女神陳妍希的直播好禮外，在整個(gè)活動(dòng)期間，Kipling天貓旗艦店將全線(xiàn)商品限量5折起，更有寓意“幸福相伴”的30周年明星限量款包包在天貓上市。
上市當日，天貓為其在微博做了曝光，通過(guò)微博和Kipling的天貓旗艦店打通，直接引導用戶(hù)進(jìn)入Kipling天貓超級品牌日活動(dòng)頁(yè)面。
大平臺+*，才能釋放大效應
對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日完成一次的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以降低自身運營(yíng)、推廣的成本，更有助于提升品牌調性和塑造品牌形象，但只有一起玩兒的品牌足夠大，才能造成大效應！
作為B2C平臺的老大，天貓超級品牌日選擇的都是各個(gè)行業(yè)內的企業(yè)，比如雅詩(shī)蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等，以及在3月17日合作的時(shí)尚箱包品牌Kipling。
雖然著(zhù)眼于“大”，但是天貓從不會(huì )脫離消費者。在此前的“天貓超級品牌日”中，無(wú)論是選擇當紅明星推廣代言、全民話(huà)題事件制造這種常規手段，或者是直接渠道對接斗魚(yú)、熊貓這種新興又熱門(mén)的直播平臺，還有各種創(chuàng )意十足、吸睛效應顯著(zhù)的酷炫點(diǎn)子......
看似草根卻不掉逼格，反而在形式和內在上拉近了普通消費者的心理距離，接足了地氣，讓傲嬌的消費者們弱化了對“大”和“超級”的排斥，然后縱情享受“大”和“超級”帶來(lái)的質(zhì)量保障和服務(wù)體驗。
在Kipling天貓超級品牌日中，天貓與Kipling進(jìn)行了聯(lián)合投放，根據Kipling現有的資源優(yōu)勢，為其提供整體的創(chuàng )意策劃和整合市場(chǎng)資源。
因此，對Kipling而言，借助天貓超級品牌日完成了一次率的品牌營(yíng)銷(xiāo)，更積累大量的會(huì )員。
而于Kipling天貓旗艦店粉絲而言，則在商家降低運營(yíng)成本后獲得讓利，增強了用戶(hù)粘性，從而實(shí)現對產(chǎn)品BUY到對整個(gè)品牌BUY IN的轉變，為粉絲帶來(lái)全新的購買(mǎi)體驗。
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