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改革開(kāi)放30余年來(lái)，伴隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟的持續發(fā)展和國民衣著(zhù)消費水平的不斷擴大，我國服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為大的服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一輪一輪的洗牌，服裝行業(yè)開(kāi)始返璞歸真，回歸到圍繞產(chǎn)品的初心，以服務(wù)為發(fā)展的軌道，并逐漸由“世界工廠(chǎng)”、“中國制造”向“中國設計”轉變。
服裝行業(yè)前景仍可期
2010-2016年，我國限額以上服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入總體上保持不斷上升的趨勢。2014年，服裝零售行業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為2449.20億元，同比增長(cháng)5.16%，增速較2013年出現了大幅度下滑。到2016年，我國服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為2546.44億元，同比下降了0.89%。
所幸在多種利好的政策環(huán)境下，我國服裝行業(yè)將迎來(lái)轉型發(fā)展的良好時(shí)機，為國內品牌服裝企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎。
如今，我國服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)期，品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大，品牌已成為消費者購買(mǎi)服裝考慮的重要因素之一，企業(yè)認識到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠遠不足以打動(dòng)消費者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進(jìn)企業(yè)，文化戰略成為服裝企業(yè)的。
據預計，未來(lái)五年我服裝行業(yè)銷(xiāo)售增速在5-10%之間，到2022年，我國服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入將突破3900億元。
服裝行業(yè)未來(lái)新趨勢
首先，產(chǎn)品研發(fā)獲重視。目前很多服裝企業(yè)離開(kāi)市場(chǎng)，其中多數企業(yè)沒(méi)有重視貨品，這集中體現在一是產(chǎn)品風(fēng)格不明確，二是產(chǎn)品的品質(zhì)重視不夠。無(wú)論企業(yè)選擇什么渠道，采用什么營(yíng)銷(xiāo)手法，服裝的款式和品質(zhì)才是根本，當產(chǎn)品失去市場(chǎng)競爭力以后，終的結果是難以生存。
其次，避開(kāi)不必要的終端傳統終端不再是服裝企業(yè)的，現在一些服裝企業(yè)開(kāi)始尋找新的終端，甚至多品牌聯(lián)合，自創(chuàng )終端，多渠道發(fā)展，取得話(huà)語(yǔ)權，靈動(dòng)應對市場(chǎng)?，F在新興的商業(yè)體、互聯(lián)網(wǎng)，也為服裝人提供了更多的渠道選擇，服裝企業(yè)開(kāi)始根據自我條件、品牌、產(chǎn)品，對接適合的終端。
第三，注重品牌發(fā)展策。多年前，許多服裝企業(yè)走的是市場(chǎng)路線(xiàn)，自我品牌不強，這也造成了自身品牌沒(méi)有附加值。但在新的市場(chǎng)環(huán)境下，確立自己的品牌定位、確立自己的品牌風(fēng)格是大勢所趨。
第四，量力而行發(fā)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。據統計，服裝行業(yè)中電商化的比例已經(jīng)超過(guò)40%。2016年，網(wǎng)絡(luò )服裝零售額所占的市場(chǎng)份額為27.03%。于是許多企業(yè)紛紛啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，但是由于缺乏相關(guān)技術(shù)及人員，經(jīng)營(yíng)壓力較大。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)模式不能創(chuàng )新，盈利不易。
第五，拼政策、拼補貼、100%退貨將退出歷史潮流。舊時(shí)政策使廠(chǎng)家承擔大量庫存風(fēng)險、回款風(fēng)險，不良環(huán)節造成企業(yè)難以生存，步入倒閉邊緣，消失是遲早的事。
后，終端薪資體系開(kāi)始改變。提高終端人員薪資，關(guān)心一線(xiàn)員工，已經(jīng)是服裝公司的共識。終端的考核也發(fā)生著(zhù)變化，考核不再僅是銷(xiāo)售額，還有VIP維護、折扣率、個(gè)人貢獻率等等。
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