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時(shí)尚服飾或是京東的后戰役。在與阿里巴巴的這場(chǎng)戰爭中，不斷擴大其聯(lián)盟陣營(yíng)正成為京東的野心。12月18日，騰訊控股有限公司、京東集團和唯品會(huì )控股共同宣布，三方已達成終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現金形式向唯品會(huì )投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時(shí)騰訊和京東將分別持有唯品會(huì )7%和5.5%的股份，京東此前持有2.5%的唯品會(huì )股份。
騰訊、京東、唯品會(huì )高管合影，從左至右依次為唯品會(huì )COO洪曉波、騰訊董事局主席馬化騰、京東董事局主席劉強東、唯品會(huì )CEO沈亞、騰訊總裁劉熾平
在管理層面，騰訊和京東認購的A類(lèi)普通股會(huì )受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內，騰訊有權任命一位唯品會(huì )董事會(huì )成員，京東可以任命一位董事會(huì )的觀(guān)察員。兩年鎖定期期滿(mǎn)后，只要騰訊和京東各自持有唯品會(huì )全部發(fā)行股份的12%和8%左右的股權，或根據與唯品會(huì )的共同協(xié)定，騰訊和京東可以繼續保有其董事和觀(guān)察員的任命權。
根據戰略合作協(xié)議，騰訊將在其微信錢(qián)包界面給予唯品會(huì )入口。京東也將會(huì )在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會(huì )，幫助唯品會(huì )在京東渠道上達成一定的交易額目標。
實(shí)際上，作為*二大的電商巨頭，女性用戶(hù)購買(mǎi)頻率高的時(shí)尚服飾已成為京東與阿里巴巴競爭為激烈的領(lǐng)域，也是京東必須拿下的重要的一城。
為加速向時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)軍，擁有*的物流系統與自營(yíng)優(yōu)勢的京東近年來(lái)頻頻通過(guò)四大時(shí)裝周發(fā)聲，打響自身在行業(yè)中的度，在扶持國內新興設計師人才的同時(shí)也與多位國外設計師推出聯(lián)名系列JDX，并于今年6月斥資4億美元成為英國時(shí)尚購物平臺Farfetch的大股東之一。
今年10月，京東正式推出獨立品電商平臺TOPLIFE，直接對標天貓Luxury Pavilion。有分析指，目前消費者對品的低價(jià)尚存有疑慮，京東與阿里巴巴要解決的是如何讓網(wǎng)購品的消費者買(mǎi)得放心，不用糾結買(mǎi)到手的高價(jià)商品真假。11月6日，京東宣布與美國時(shí)尚設計師協(xié)會(huì )CFDA/Vogue時(shí)尚基金會(huì )達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)現無(wú)縫對接目前大的在線(xiàn)市場(chǎng)。
據悉，京東將于本月底在時(shí)尚之都法國巴黎開(kāi)設歐洲總部，具體地址為巴黎時(shí)尚商業(yè)區喬治五世大街，距離香榭麗舍大道僅幾步之遙，歐洲區總經(jīng)理也即將上任。明年初，京東還將在倫敦開(kāi)設辦事處。
有業(yè)界人士認為，對于京東來(lái)說(shuō)，唯品會(huì )在電商和服飾品類(lèi)的優(yōu)勢，可以加強京東服務(wù)女性消費者的能力，延展京東在服飾品類(lèi)電商業(yè)務(wù)的廣度和深度，此外，唯品會(huì )80%以上為女性用戶(hù)，與京東男性為主的用戶(hù)結構形成互補。
于2008年8月在廣州成立的唯品會(huì )主營(yíng)業(yè)務(wù)為在線(xiàn)銷(xiāo)售品牌折扣商品，涵蓋服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類(lèi)，主要用戶(hù)集中于三四五線(xiàn)城市，能與京東面向的一二線(xiàn)城市中產(chǎn)消費者形成有益補充。有分析指出，微信錢(qián)包界面開(kāi)設唯品會(huì )入口意味著(zhù)唯品會(huì )將共享近10億的月活躍用戶(hù)，而和京東也將通過(guò)優(yōu)勢互補鎖定更多消費群體。
據唯品會(huì )上月發(fā)布的新財報顯示，2017年三季度歸屬于唯品會(huì )普通股股東的凈利潤同比減少1%至3.381億元人民幣約合5080萬(wàn)美元，總凈營(yíng)收的增速從2016年第二季度的49%降至27.6%，活躍用戶(hù)數量增速從2016年第二季度的62%暴跌至15%，運營(yíng)利潤則同比下滑15%至4.48億元人民幣約合6740萬(wàn)美元。
其實(shí)京東和唯品會(huì )的潛在合作早有跡象。今年7月，有媒體報道“618”之后一些商家被迫二選一，京東和唯品會(huì )就發(fā)過(guò)一封聯(lián)合聲明抗議天貓，或許這是促成此次交易的重要節點(diǎn)，但從公告中也看到，原來(lái)京東已經(jīng)持有唯品會(huì )2.5%的股份，這次不過(guò)雙方終于公開(kāi)了秘密。
電商領(lǐng)域已進(jìn)入贏(yíng)家通吃的時(shí)期。據數據，2017上半年中國B(niǎo)2C網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放平臺式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商)，天貓排名，占50.2%份額，但較2016年上半年下降了3%;京東名列第二，占據24.5%份額，同比上升了0.3%;唯品會(huì )位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%。
唯品會(huì )自2015年3月股價(jià)觸達30美元后一路走低，目前僅在8美元左右徘徊，雖然唯品會(huì )已經(jīng)連續20個(gè)季度實(shí)現盈利，市值也不過(guò)50億美元，京東的市值則達到574億美元，是前者的10倍以上。
有分析人士指出，京東此次投資唯品會(huì )主要目的在于華南市場(chǎng)與服裝品類(lèi)，騰訊投資唯品會(huì )則是為了遏制阿里巴巴。在京東與阿里巴巴這場(chǎng)激烈戰役中，唯品會(huì )要想獨立生存的難度大大增加，未來(lái)很有可能被全資出售。
實(shí)際上，背后的資本往往也是受益方，與當年騰訊投資京東類(lèi)似，高瓴資本或許又是背后大的贏(yíng)家。截止至發(fā)稿，唯品會(huì )(NYSE：VIPS)股價(jià)盤(pán)前飆漲50%至每股12.31美元。
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