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前不久，宜家創(chuàng )始人已91歲高齡去世。不少家居人都為此而徒增悲傷。盡管大多數人可能連創(chuàng )始人英格瓦·坎普拉德的名字都記不住，卻并不妨礙我們對這位創(chuàng )立了高品質(zhì)平民品牌的偉人致敬。它的出現也在某種程度上影響了中國年輕一代的家居消費理念。
誠如能與宜家相媲美的無(wú)印良品，近幾年在中國市場(chǎng)也是經(jīng)營(yíng)地有聲有色，自2005年七月進(jìn)軍中國以來(lái)，無(wú)印良品在中國已經(jīng)有200多家家門(mén)店，基本覆蓋中國全國?？梢?jiàn)，中國消費者對其有很好的回應。
為何會(huì )深受年輕消費者喜愛(ài)?無(wú)印良品曾在消費者市場(chǎng)做過(guò)許多調查，中國的年輕人有三個(gè)回答是主流的：一是其品牌，感到很放心;二是商業(yè)模式，能夠在一家店內購買(mǎi)生活中所需的大部分商品;三是其產(chǎn)品始終注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本。
回顧自改革開(kāi)放以來(lái)，中國在經(jīng)歷了三次消費升級之后，中國年輕一輩更傾向于購買(mǎi)、新型產(chǎn)品，同時(shí)享樂(lè )、發(fā)展型消費潮流逐步形成。人們對家居空間的需求也已經(jīng)從由簡(jiǎn)單的物質(zhì)層面上升到了精神層面。
面對這樣的趨勢，不僅是宜家、無(wú)印良品，中國的家居品牌近些年也在蛻變，因此，我們看到環(huán)保耐用、體驗消費、智能化、全屋定制等家居品牌受到越來(lái)越多年輕人的青睞。
追求簡(jiǎn)單隨意、舒適環(huán)保，但同時(shí)又要凸顯個(gè)性、彰顯格調，年輕人一邊在以“佛系青年”自居，一邊又要狠刷存在感。于是，宣揚“外形可以山寨，坐感無(wú)法模仿”的顧家沙發(fā)讓無(wú)數粉絲如獲珍寶地搬回家;呈現多樣化風(fēng)格，提供全面設計服務(wù)，致力打造格調空間的整體軟裝品牌蝶依斕布藝獲得消費者一致認可;更有索菲亞、尚品宅配等全屋定制讓“”成為可能。
除此之外，我們不難發(fā)現，在中國各大城市的百貨商場(chǎng)均有了家居品牌的入駐，好萊客、維意、尚品宅配等不少家居品牌在原有家居賣(mài)場(chǎng)的基礎上開(kāi)辟出了更具有娛樂(lè )性的銷(xiāo)售渠道。甚至把觸角延伸到了四線(xiàn)城市。業(yè)內人士認為，家居品牌把體驗店布局在百貨商場(chǎng)，正因為伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的年輕一代，呈現出更深的社交化，喜歡娛樂(lè )消遣，更愿意追求眼前享受。也正因如此，“懶人經(jīng)濟”衍生的智能家居產(chǎn)品更是看準了年輕群體這個(gè)市場(chǎng)，于是掃地機器人、智能門(mén)鎖、語(yǔ)音控制系統等智能家居產(chǎn)品就備受年輕人的青睞。
不難看出，中國年輕群體的生活方式正帶動(dòng)著(zhù)中國家居行業(yè)新一輪的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
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