直播回放
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四季青，全國人氣高的服裝批發(fā)市場(chǎng)之一，三年前就曾傳出過(guò)搬遷的消息，在淘寶尚誕生的2年前也曾是國內有影響力的服裝流通市場(chǎng)。
2015年刮起的網(wǎng)紅風(fēng)，同樣吹紅了服裝行業(yè)，杭州網(wǎng)紅店的全國占比達到了7成以上，其中90%都來(lái)自四季青。據說(shuō)，在2016年四季青的服飾批發(fā)業(yè)務(wù)總成交額更是達到了6000億元人民幣以上，金額上相當于杭州GDP的50%。
除了線(xiàn)下店的批發(fā)，從2003年開(kāi)始，四季青依傍著(zhù)杭州這片電商起源的寶地，很快成為了電商店家們進(jìn)貨的重要渠道，中服飾、網(wǎng)紅爆款、仿各類(lèi)服飾應有盡有，或許從這里出貨的衣服就掛在你的衣柜里。
現在，走進(jìn)四季青服飾批發(fā)市場(chǎng)，無(wú)論是進(jìn)出商場(chǎng)的門(mén)口還是過(guò)往的馬路，人群依舊熙熙攘攘，即使到了中午的飯口，裝卸貨物的工人們還是拉著(zhù)或空或滿(mǎn)的載貨架，來(lái)往不停歇。
不僅僅是小商販，中學(xué)生、大學(xué)生、小白領(lǐng)等一些年輕人也是慕名而來(lái)的?？?。
在沒(méi)有確切搬遷的消息之前，常態(tài)的忙碌貫穿著(zhù)這個(gè)有著(zhù)近30年歷史的服裝集散地。
但平靜的表面依舊遮不住這條“中國服裝街”的暗潮洶涌。
不得不的搬遷
“臨近關(guān)閉，東鼎市場(chǎng)依然人聲鼎沸，門(mén)口和樓道的位置，都貼著(zhù)醒目的‘通知’：市場(chǎng)將于11月30日中午12點(diǎn)閉市。”
這樣的場(chǎng)景，是有著(zhù)比四季青歷史更*的北方地區大的服裝批發(fā)集散地——北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)搬遷的后一幕。
而四季青的命運似乎在不遠的將來(lái)也逃不過(guò)同樣的結局。
四季青搬遷的話(huà)題真正引起大規模的討論是在去年的9月，各種帶有指向意義標題的消息散布網(wǎng)絡(luò )，于是大家開(kāi)始思考起老四季青的未來(lái)。
前車(chē)之鑒
在城市的發(fā)展與升級中，有些東西，注定被改變。
而作為服裝同類(lèi)市場(chǎng)，北京的“動(dòng)批”已經(jīng)改變。
客流與貨流交織在一起，擁堵就成了大的問(wèn)題。與之相伴的，臟亂差的形象以及服裝批發(fā)的低端業(yè)態(tài)與北京的城市發(fā)展顯得格格不入。
“動(dòng)批”搬遷始于2013年，北京市政府召開(kāi)會(huì )議決定以西城區為試點(diǎn)，開(kāi)展中心城區低端業(yè)態(tài)和小商品批發(fā)市場(chǎng)改造和業(yè)態(tài)升級工作。
于是，11家服裝批發(fā)市場(chǎng)，1.3萬(wàn)個(gè)攤位，超過(guò)3萬(wàn)人的從業(yè)人員，20多家物流企業(yè)，在4年的時(shí)間里完成了疏散。
“離京”的商家們大多在河北、天津落腳，終于，這個(gè)日均客流量超過(guò)10萬(wàn)的服裝集散地永遠的成為了歷史。
同樣的命運，武漢的漢正街也沒(méi)能逃脫。
這個(gè)占據了長(cháng)江和漢水交匯之處重要位置的區域，出了代百萬(wàn)富翁、新中國代個(gè)體商戶(hù)。
那個(gè)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)卻家家戶(hù)戶(hù)電線(xiàn)裸露的漢正街走向了傳統商業(yè)的“末路”，和現代文明的城市生態(tài)漸行漸遠，被淘汰也只是順勢而為，即便有著(zhù)500年的繁華也依舊留不住。
趨勢使然
很快的，四季青便會(huì )成為下一個(gè)“被驅逐者”。
每天從凌晨1點(diǎn)開(kāi)始，貨車(chē)喇叭聲，卸貨聲，工作人員喧嘩聲便此起彼伏，直到天亮。老舊的小區周邊，狹窄的街道，有限的車(chē)位，經(jīng)常被開(kāi)店亦或是進(jìn)貨的店主們亂停亂放的車(chē)子堵得水泄不通。
超負荷的人流、低端的基礎設施，導致了垃圾遍地，偶爾還能看到隨地大小便留下的痕跡，到了夏季，氣味愈加濃重，令人作嘔，周邊的居民苦不堪言。
政府也早就意識到了這些問(wèn)題，今年杭州市的主要*干部到江干區調研城市建設時(shí)還提到了如何對老四季青與九堡四季青服裝交易中心進(jìn)行合理布局，盡快將批發(fā)功能向九堡轉移。
去年9月，在四季青集團內部討論會(huì )上，董事長(cháng)祝浩泉也表示自己無(wú)法做出老市場(chǎng)不會(huì )拆遷這樣的保證，由于國家和地方產(chǎn)能結構調整，人口壓縮外遷是大勢所趨。
更何況早在G20峰會(huì )在杭州召開(kāi)時(shí)，杭州便喊出了“現代化大都市、世界名城”的口號，眼下亞運會(huì )召開(kāi)在即，杭州正在升級“城市名片”，又怎會(huì )容忍四季青這塊“膏藥”的存在。
只不過(guò)，四季青對于杭州的意義重大，怎么搬?如何搬現在政府還沒(méi)有一個(gè)詳細的規劃，但無(wú)論怎樣四季青的搬遷之勢都不可逆轉，至于何時(shí)實(shí)行也只是時(shí)間問(wèn)題。
麻木的小老板們
走進(jìn)四季青批發(fā)市場(chǎng)，大的感受是喧囂與忙碌。即便到了下午進(jìn)貨的店主們依舊不少，只是人群中摻雜了不少買(mǎi)衣服的散客。
壹
擠攘著(zhù)走到了不知道第幾個(gè)拐角，才看到一家十幾平米沒(méi)有顧客的檔口，表明來(lái)意后店主招呼坐下，開(kāi)始了我們因為時(shí)常有顧客進(jìn)出而變得斷斷續續的談話(huà)。
“每天都從凌晨四點(diǎn)多忙到晚上五點(diǎn)多，四季青要搬遷的消息一早就聽(tīng)過(guò)，但是根本沒(méi)時(shí)間想以后怎么辦，我是非常不想走的，在這好，但是如果整體遷移也沒(méi)辦法，也只能去那邊(九堡四季青)了。”
貳
而專(zhuān)做電商供貨的小郝，目光似乎更長(cháng)遠些。
“現在老四季青都搬走是不可能的，因為這是多少年了，在這里集中，好多人都知道這個(gè)產(chǎn)業(yè)地。搬的話(huà)是肯定要考慮的，聽(tīng)說(shuō)老四季青可能會(huì )升級成為展廳那種的吧，到時(shí)候就兩邊都做，一邊展示款一邊走物流。”
當問(wèn)及業(yè)務(wù)方面以后要如何打算。
“那肯定要線(xiàn)上線(xiàn)下結合啊，打造應季的促銷(xiāo)單品吧。”提到要如何打造時(shí)，小郝的回答難免有些讓人失望，“看市場(chǎng)上哪個(gè)款賣(mài)的好，看看大家喜歡什么元素，做個(gè)差不多的出來(lái)唄。”在產(chǎn)品創(chuàng )新上，即使擁有自己的設計師也看不到這些小工廠(chǎng)面向市場(chǎng)的主動(dòng)性。
叁
走進(jìn)了小楊的店面，相比其它明顯要闊氣很多，筆記本電腦下的實(shí)木桌面上還擺放著(zhù)一套精致的紫砂壺茶具。
“這幾年一直聽(tīng)說(shuō)(四季青)要搬，但是一直也沒(méi)搬，不能搬吧。”隨后小楊一改輕松的神態(tài)變得嚴肅起來(lái)，“但如果搬遷，肯定會(huì )考慮，因為這邊拆掉就只能去那邊(九堡四季青)發(fā)展。”
小楊的工廠(chǎng)店業(yè)務(wù)范疇算是比較齊全的了，線(xiàn)上業(yè)務(wù)、線(xiàn)下業(yè)務(wù)都有涉及，既搞批發(fā)又有自己的線(xiàn)下店和網(wǎng)店。望一眼店內，陳列擺放的都是中規中矩的女裝，沒(méi)有特別突出的風(fēng)格，當談到有沒(méi)有想過(guò)做一些適當的轉型時(shí)，小楊搖搖頭：
“我們不做，現在這樣挺好。像現在國潮風(fēng)，我也很喜歡，挺潮的，如果做國潮就是跟風(fēng)嘛，跟風(fēng)要提早的，不是別人都賣(mài)的差不多了，再去跟也沒(méi)用的。”
肆
伴隨著(zhù)一路的“電商爆款”小駱工作的店鋪不免讓人眼前一亮，總結一下這家店鋪的風(fēng)格，可用原創(chuàng )、潮、年輕、休閑幾個(gè)詞來(lái)概括。
小駱是一個(gè)愛(ài)表達的年輕人，穿著(zhù)也干凈利落，和店鋪的風(fēng)格相輔相承，雖然并不是這家店的老板，但也足夠了解這家原創(chuàng )工廠(chǎng)店業(yè)務(wù)和走向。
“這個(gè)店面剛轉型，本來(lái)也是做“假”，現在做潮款，偏年輕化的風(fēng)格，不好做，價(jià)格不便宜，買(mǎi)我們這種(衣服)和買(mǎi)“假”的價(jià)格上差不多，所以很多年輕人就會(huì )選擇“假”的，穿出去更有面子。”
“目前我們只做線(xiàn)下的，沒(méi)有線(xiàn)上店，現在電商對店面的影響太大了，現在靠近*人都沒(méi)了。做線(xiàn)上的話(huà)，我們人手也不夠啊，也不會(huì )運營(yíng)，推廣也是個(gè)問(wèn)題，估計短時(shí)間內做不了吧，但以后的行業(yè)趨勢肯定是做電商。”
伍
“做這行十多年了，電商的影響有壞有好，但總的看來(lái)現在生意越來(lái)越難做了，生意太難做了!搬遷的話(huà)就不過(guò)去了，退休了，不干了。”做著(zhù)中年男裝生意的老王略帶感傷的說(shuō)道。
不同年紀、不同性別、不同經(jīng)歷的服裝檔口的小老板們，卻有著(zhù)相同的狀態(tài)，麻木的他們在意的只是在保證現有的收入前提下如何賺更多的錢(qián)。過(guò)一天算一天的想法，更加捆綁著(zhù)他們無(wú)法逃脫出困局。
四季青的搬遷是早晚的事。
在這一點(diǎn)上大家心里都清楚，一部分店主或是因為忙碌亦或是認知有限，對于搬遷沒(méi)有概念，安于現狀，隨波逐流成為了大多數人的選擇。
一部分人也意識到了電商和未來(lái)服飾市場(chǎng)的轉變，但總覺(jué)得轉型太難太險，遲遲不肯踏出這一步，缺乏主動(dòng)性是這些小老板們大的短板。
18個(gè)市場(chǎng)，1萬(wàn)多的攤位，近5萬(wàn)名市場(chǎng)從業(yè)人員，單單是數字聽(tīng)起來(lái)就令人頭大。四季青服裝特色街區占地24公頃，而早就投入使用的九堡四季青不過(guò)是老四季青一半，即便老四季青也會(huì )做著(zhù)轉型與升級，但如果真的搬遷，也會(huì )有很大一部分人面臨著(zhù)去留抉擇問(wèn)題。
而對于這些，這些小老板們應該提前做好打算。
青，正成為記憶
這些小老板們和進(jìn)貨商可以哪里有貨去哪里，但消費者不是，四季青的定位雖是服裝批發(fā)市場(chǎng)，當地或是慕名而來(lái)的零散的買(mǎi)貨者也占據了一定的體量，為什么這么說(shuō)呢?
拿一件普通的針織衫來(lái)講，走訪(fǎng)的間歇無(wú)意聽(tīng)到了老板給進(jìn)貨商的進(jìn)貨價(jià)，85元一件，同一件商品一個(gè)回頭的功夫，單買(mǎi)的價(jià)格就漲到了195元，散客量雖少但*。
電商的發(fā)展慣壞了消費者，足不出戶(hù)就能買(mǎi)到心儀的商品，即使不合心意也可退可換，這樣的優(yōu)勢使得這些散客本就消失了大半。
2018年第2季度，*絡(luò )零售B2C市場(chǎng)交易規模已經(jīng)達到12524.6億元人民幣，同比增長(cháng)34.3%，而在這之中服裝產(chǎn)業(yè)必定出力不少。
22歲的小李提著(zhù)三個(gè)不同大小的黑色塑料袋和朋友從四季青的東大樓走出來(lái)，臉上掛著(zhù)的笑意味著(zhù)這次的逛街收獲還不錯，“我從小時(shí)候就和媽媽在這邊逛，現在和好朋友一起逛，我的衣服大多都是在這買(mǎi)的。”
小李也表示四季青如果搬遷的話(huà)，也不一定會(huì )去其它的地方逛了，畢竟現在網(wǎng)購很方便，而來(lái)這邊逛街也只是從小到大的習慣。
老四季青如果搬遷，無(wú)論是遷到九堡四季青還是更遠的海寧，又或是另有其它的規劃，留在市中心是不可能的，沒(méi)有了地域優(yōu)勢，單就相差不多的價(jià)格和本就不怎么舒適的購物體驗，使得像小李這樣對老四季青有著(zhù)情感的買(mǎi)貨者覺(jué)得路遠心更遠。
即便四季青線(xiàn)下與線(xiàn)上的批發(fā)業(yè)務(wù)比重去年已經(jīng)變成了4：6，四季青集團也在開(kāi)發(fā)掌上四季青，網(wǎng)批對于司四季青或許是一條不錯的出路。
但是有了北京“動(dòng)批”、武漢漢正街的先例，搬遷后的服裝集散地難以形成原有的規模和體積，再加上前途未知的四季青，安于現狀的小老板，離心的散客們，四季青想要長(cháng)青，難!
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