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【中國紡織服裝機械網(wǎng) 國內新聞】
好不容易迎來(lái)復蘇曙光的歐洲品市場(chǎng)近日又再次被烏云籠罩。據路透消息，上周六法國巴黎再次爆發(fā)大型“黃馬甲”示威抗議游行活動(dòng)，這已是近一個(gè)月以來(lái)的第三次，也是近50年來(lái)的罕見(jiàn)騷亂。
示威者們聚集在旅游購物香榭麗舍大街、杜樂(lè )麗花園和凱旋門(mén)等地標性建筑附近，并以投擲石塊、毀壞公共建筑設施、焚燒臨街的豪華汽車(chē)、打砸品牌精品店等方式與防暴警察對峙，事件正引發(fā)的關(guān)注。
“一邊是巴黎歌劇院附近閃閃發(fā)光的圣誕樹(shù)、五彩繽紛的圣誕櫥窗以及手中提著(zhù)購物袋的消費者，而距離僅幾百米外的香榭麗舍大街和凱旋門(mén)卻成‘黃馬甲’示威者們與防暴警察的沖突場(chǎng)所”，法國媒體Le Parisien在報道中如此描述。
受此影響，巴黎周末共有19個(gè)地鐵站關(guān)閉，行人通道全部設置了安全檢查點(diǎn)，老佛爺百貨和巴黎春天百貨均停止營(yíng)業(yè)。另有報道稱(chēng)，位于香榭麗舍大街附近的Chanel、Dior等30家品牌精品店均遭到打砸搶劫，其中僅Dior一家門(mén)店的損失就超過(guò)100萬(wàn)歐元，新開(kāi)的蘋(píng)果旗艦店也未能幸免。遭到襲擊后，Dior在快速對示威者提起訴訟。
據悉，此次“黃馬甲”示威抗議游行的起因與馬克龍上任后提出的燃油增值稅有關(guān)。為履行《巴黎氣候協(xié)定》，馬克龍希望通過(guò)提高燃油價(jià)格促使人們使用清潔能源，而油價(jià)的不降反升令人們的生活成本和經(jīng)濟負擔加劇，與原油價(jià)格降低的大環(huán)境形成對比，工薪階層生活愈發(fā)緊張，逐漸引起民眾不滿(mǎn)。
不過(guò)，法國總統馬克龍起初對這些示威者的抗議并沒(méi)有給予太大關(guān)注，更諷刺道，“這些人今天抗議我加征燃油稅，明天又能轉過(guò)頭去抗議空氣污染影響了下一代的健康。”這樣的態(tài)度無(wú)異于“火上澆油”，讓原本平和的抗議逐漸走向失控，而馬克龍的支持率也由一年前的64.82%大跌至25%。
事件升級后，馬克龍在Twitter發(fā)布推文回應，“我將永遠尊重差異，聽(tīng)取反對意見(jiàn)，但永遠不會(huì )接受暴力，沒(méi)有任何事情可以作為攻擊安全部隊、搶奪商店、焚燒公共和私人建筑物等行為的理由”。
為避免事態(tài)進(jìn)一步惡化，馬克龍已于周日舉行緊急安全會(huì )議，或考慮宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)。據Castaner周六中午發(fā)布的數據，約有36，500人參加了法國各地的抗議活動(dòng)，截至目前，已有超過(guò)400名參與抗議活動(dòng)的人員被捕，133人重傷。
法國*長(cháng)Bruno Le Maire日前透露，抗議活動(dòng)的頭個(gè)周末，即11月17日當天的零售額與去年同期相比大跌35%，在11月24日又下降了18%。為盡可能地挽回損失，法國政府將允許時(shí)尚零售商們在節假日前夕延長(cháng)周日營(yíng)業(yè)時(shí)間。
值得關(guān)注的是，法國*以來(lái)頗受中國游客的青睞，接待的中國游客數量在歐洲排名，有分析認為，此次“黃馬甲”事件將令好不容易對法國治安恢復信心的中國消費者再次望而卻步減少消費，法國時(shí)尚零售業(yè)或因此再次陷入困境。
據法國巴黎市政府公布的數據顯示，2015年法國共接待了220萬(wàn)中國游客，2016年中國游客數量降幅達20%，盡管在去年前幾個(gè)月有了明顯起色，但2017年法國共接待的中國游客人數僅為210萬(wàn)。
在2008年金融危機后，整個(gè)歐洲經(jīng)濟就陷入泥潭，再加上部分歐洲國家對難民敞開(kāi)大門(mén)，更為社會(huì )治安增添了不確定性。經(jīng)整理統計，自2016年以來(lái)，歐洲共發(fā)生了超過(guò)20起恐怖襲擊、騷亂或搶劫事件：
2016年3月22日，在比利時(shí)首都布魯塞爾扎芬特姆機場(chǎng)發(fā)生爆炸事件后，一個(gè)靠近歐盟總部的地鐵站發(fā)生爆炸，遇難人數上升至35人，至少300人受傷;
2016年7月14日，法國南部海濱城市尼斯發(fā)生卡車(chē)沖撞人群的襲擊事件，造成至少84人死亡，202人受傷;
2016年7月22日，德國巴伐利亞州慕尼黑市的購物中心發(fā)生槍擊案，一名男子槍殺9人、打傷30余人后，飲彈自殺;
2016年7月24日夜間，德國巴伐利亞州安斯巴赫市發(fā)生一起爆炸事件，造成爆炸制造者本人死亡，另有12人受傷，其中3人傷勢嚴重;
2016年7月26日中午，在柏林市西南施泰格利茨區一所醫院發(fā)生槍擊案，造成包括兇手在內的2人死亡;
2016年8月15日，德國西部城市科隆發(fā)生一起持械傷人事件，造成1人受傷;
2016年12月17日，土耳其開(kāi)塞利市，一輛巴士在埃爾吉耶斯大學(xué)大門(mén)前的Talas大道上發(fā)生爆炸，至少13人死亡，48人受傷;
2016年12月19日晚，一輛貨車(chē)沖進(jìn)柏林西部城區繁華地帶一個(gè)圣誕市場(chǎng)的人行道，造成12人死亡，數十人受傷，組織“伊斯蘭國”宣稱(chēng)對這起事件負責;
2016年12月19日，一名槍手潛入瑞士核心城市蘇黎世市中心一座清真寺內，并隨機向正在進(jìn)行祈禱的人群開(kāi)槍?zhuān)斐芍辽?人受傷;
2017年3月22日，英國議會(huì )大廈附近發(fā)生恐怖襲擊事件，造成5人死亡，40多人受傷，死者中包括襲擊者本人;
2017年3月25日，法國蒙特卡羅賭場(chǎng)Cartier專(zhuān)賣(mài)店遭武裝蒙面劫匪搶劫，盜走數件珠寶;
2017年4月3日，俄羅斯圣彼得堡地鐵發(fā)生爆炸事件，包括襲擊者在內的十余人死亡，近50人受傷;
2017年4月7日，瑞典首都斯德哥爾市中心發(fā)生貨車(chē)撞向人群的恐怖襲擊，造成至少4人死亡，15人受傷;
2017年4月20日，法國巴黎香榭麗舍大街遭襲擊，導致警察一死兩傷，襲擊者被擊斃，“伊斯蘭國”宣布對襲擊負責;
2017年5月22日，英國曼徹斯特體育場(chǎng)爆炸，造成至少19人死亡、約50人受傷;
2017年5月22日，法國巴黎香榭麗舍大街Louis Vuittom旗艦店遭持槍歹徒搶劫;
2017年6月22日，巴黎圣母院(Notre Dame)傳出槍擊聲;
2017年11月5日，中國游客在巴黎遭遇催淚瓦斯襲擊搶劫，9個(gè)裝滿(mǎn)品的購物袋均被搶走;
2017年12月14日，Prada位于米蘭Via della Spiga的旗艦店遭到搶劫，兩名身份不明的小偷打破該店窗戶(hù)后竊取了價(jià)值逾10萬(wàn)歐元的箱包和首飾;
2018年8月18日，瑞士腕表品牌Audemars Piguet位于巴黎的門(mén)店遭兩名武裝小偷搶劫，損失手表價(jià)值約100萬(wàn)歐元，該店距離香榭麗舍大道僅幾步之遙;
2018年9月9日，一名男子在巴黎香榭麗舍大街Louis Vuitton旗艦店，先是在眾目睽睽中搶了一只行李箱，然后持槍威嚇眾人，趁機逃出店外，LVMH集團董事長(cháng)Bernard Arnault的保鏢隨即從店中追出去將其抓獲，并送交警方。
有分析指出，歐洲旅游業(yè)剛見(jiàn)到希望的曙光，或又將重歸黯淡，而市場(chǎng)對這一情況早已有所預見(jiàn)，巴塞羅那IESE商學(xué)院戰略管理教授Fabrizio Ferraro曾坦承，歐洲的治安問(wèn)題是所有行業(yè)的擔憂(yōu)。巴黎銀行品部門(mén)分析師Luca Solca早在去年的報告中警告，騷亂頻發(fā)會(huì )對零售業(yè)，特別是品行業(yè)造成嚴重影響。
據德勤公司報告顯示，將近一半的品消費都是在旅游期間進(jìn)行，其中16%是在機場(chǎng)。Exane分析師指出，意大利和法國的品銷(xiāo)售，有超過(guò)70%來(lái)自以中國買(mǎi)家為主的外國人，而在英國和瑞士，這個(gè)比例是50%，購買(mǎi)品已然成為中國游客出境游的主要消費行為。
瑞銀今年上半年就曾發(fā)布警告稱(chēng)，盡管中國已是目前公認的潛力的品消費市場(chǎng)，但預計今年下半年中國品消費步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%，未來(lái)幾年該行業(yè)的增長(cháng)將放緩至4%或5%。
據貝恩與意大利品行業(yè)協(xié)會(huì )新發(fā)布的報告顯示，2018年品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅收窄至5%，錄得1.2萬(wàn)億歐元，個(gè)人品銷(xiāo)售額則增長(cháng)6%至2600億歐元。該報告強調，在社會(huì )政治、商業(yè)政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內個(gè)人品市場(chǎng)增長(cháng)可能會(huì )出現波動(dòng)。
美國品牌Tiffany也在新的第三季度財報中表示，受中國游客在歐美地區的消費減少其可比銷(xiāo)售額增長(cháng)放緩至3%，不及分析師預期的5.3%。而受市場(chǎng)對品行業(yè)前景的擔憂(yōu)影響，LVMH、Gucci母公司開(kāi)云和愛(ài)馬仕三大品巨頭自今年下半年來(lái)的股價(jià)表現也不理想，漲幅收窄至單位數。
受巴黎及歐洲游客數量下跌影響，法國品牌Dior在2016財年第四季度的收入一度下跌2.9%至4.64億歐元，營(yíng)業(yè)利潤大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。而嚴重依賴(lài)旅游業(yè)的卡地亞母公司歷峰集團，也受亞洲游客大幅減少影響，在截至9月30日的六個(gè)月內銷(xiāo)售額實(shí)際增幅放緩至6%，在歐洲大本營(yíng)的銷(xiāo)售額增幅僅為1%。
愛(ài)馬仕前總經(jīng)理 Christian Blanckaert在接受法國《世界報》采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)道：“品從本質(zhì)上就不是生活必需品。在悲劇面前，品脆弱，毫無(wú)抵抗能力。” 早前有分析提出，中國品海外消費人群大幅增長(cháng)指日可待，但前提是災難性事件不再頻發(fā)，否則品市場(chǎng)仍將受到旅游業(yè)低迷帶來(lái)的負面影響。對行業(yè)來(lái)說(shuō)，治安問(wèn)題頻發(fā)的影響不可小覷。
LVMH老板Bernard Arnault在去年接受日本媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)則表示，香榭麗舍大街的夜晚太危險，"消費者因害怕被襲擊而寧愿待在家里，不愿出門(mén)消費” ， 未來(lái)10年零售環(huán)境將再度惡化，但中國和日本市場(chǎng)變得更加重要。
在這樣的大環(huán)境下，貝恩合伙人Federica Levato認為，隨著(zhù)社會(huì )觀(guān)念的轉變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不斷與品牌建立合作關(guān)系，中國消費者會(huì )更愿意在本土市場(chǎng)購買(mǎi)品。
Federica Levato進(jìn)一步稱(chēng)，中國的品消費者依然是Louis Vuitton、Christian Dior和Moncler等品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要動(dòng)力，據業(yè)績(jì)增速猛的Gucci透露，目前其約有45%的中國消費者的購買(mǎi)行為發(fā)生在內地市場(chǎng)。
開(kāi)云集團的高管在10月接受采訪(fǎng)時(shí)還透露，與其他地區相比，中國下調進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來(lái)越多中國消費者在自己國家購買(mǎi)品的原因。有數據顯示，2015年中國的品價(jià)格普遍比歐洲高出60%或70%，現在的平均溢價(jià)已縮小至25%或30%。
英國品牌Burberry也在財報中指出，在3月到9月期間，品牌在包括中國的亞太地區錄得中個(gè)位數的增長(cháng)，愛(ài)馬仕則坦承已多個(gè)季度受益于中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的強勁表現，因此將在中國內地開(kāi)設電商服務(wù)以及更多線(xiàn)下門(mén)店，該地區也是卡地亞母公司歷峰集團上半年主要的收入來(lái)源。
此外，中國本土品消費的增加與目標客群的年輕化也有關(guān)聯(lián)。貝恩在報告中強調千禧一代和“Z世代”是2018年品銷(xiāo)售增長(cháng)的僅有的驅動(dòng)因素。 Federica Levato指出，區別于上一代的品消費者，年輕一代在出國旅游時(shí)的首要目的已不是為了購買(mǎi)便宜的商品，而是為體驗而出行。另有分析表示，比起價(jià)差，千禧一代更希望愿望得到及時(shí)滿(mǎn)足，所以會(huì )愿意在國內購買(mǎi)。
除法國外，“黃馬甲”示威游行的活動(dòng)蔓延至歐洲其他國家，包括比利時(shí)、意大利等。有分析人士認為，該示威游行或許會(huì )在下周末再次發(fā)生，也會(huì )繼續造成人員和財務(wù)損傷。
毋庸置疑的是，品牌們在歐洲市場(chǎng)失去的份額終究會(huì )以其它方式彌補，但治安不穩所影響的遠不止是旅游零售那么簡(jiǎn)單，而是歐洲地區消費者整體購物意欲的衰減，長(cháng)遠來(lái)看將造成不可逆的影響。
截至目前，各大品集團暫未對此事發(fā)表評論，法國品牌Balmain創(chuàng )意總監Olivier Rousteing則在Instagram發(fā)布貼文抨擊，認為“黃馬甲”示威者的行為過(guò)于無(wú)恥，完全不尊重法國的價(jià)值觀(guān)。
自事件發(fā)生以來(lái)*周五，LVMH股價(jià)累計下跌逾6%，目前市值為1337億歐元，開(kāi)云集團則下跌近2%，市值約512億歐元，愛(ài)馬仕股價(jià)則下跌約3%，市值錄得517億歐元。
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