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不創(chuàng )新就等死 2019服裝業(yè)的17個(gè)發(fā)展趨勢
【中國紡織服裝機械網(wǎng) 國內新聞】
縱觀(guān)服裝業(yè)，近幾年一直處于一種朝陽(yáng)狀態(tài)。有維持業(yè)績(jì)20%以上的，有品牌低端品牌兩手過(guò)硬的，也有當季率極高的，那你呢?
旺鋪的誕生其實(shí)不僅僅靠運氣，更多的是因為這些人有著(zhù)敏感的前瞻性。而下面這17個(gè)關(guān)于服裝業(yè)發(fā)展前景的猜想，一定能給你一些啟示——
1、行業(yè)將被洗牌
在2018年上半年的火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家!3年內，現在這些所謂的、、品，都會(huì )因為它們而洗牌!
先有香奈兒抓娃娃機下凡，后有巴寶莉、CELINE改名，再到前幾天迪奧宣布將企業(yè)名稱(chēng)全部換成英文大寫(xiě)，包括之前入駐抖音......
不難看出，這些品牌為了不被消費者忽略，都在拼命更新?lián)Q代年輕化。消費“升級換代”的趨勢在中國市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競爭力。
2、產(chǎn)品個(gè)性化需求增大
消費能力、消費心理與社會(huì )的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達訴求的概念。
服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現在滿(mǎn)足個(gè)性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是想要品牌附加值。
個(gè)性化需求與定制，將會(huì )隨著(zhù)人們對自身認識的加深越來(lái)越趨勢化。表達訴求，肯定核心價(jià)值，滿(mǎn)足孤獨屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍海。??
3、可持續性時(shí)尚將逐步成為主流
對環(huán)境及勞工的保護，對于紡織服裝領(lǐng)域會(huì )越來(lái)越重要。服裝紡織業(yè)是第二大污染環(huán)境嚴重的行業(yè)(僅次于石油業(yè))。
現在業(yè)界對面料的開(kāi)發(fā)，非常注重對自然資源的消耗降低，都在大力開(kāi)發(fā)環(huán)保染料所以，從設計到制造過(guò)程中，注重對環(huán)境保護的服裝會(huì )更受歡迎。
4、線(xiàn)上線(xiàn)下唇齒相依
線(xiàn)上下單線(xiàn)下提貨，或是線(xiàn)下體驗線(xiàn)上購買(mǎi)等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。
把多渠道運營(yíng)運用的好的當屬優(yōu)衣庫，多次獲得*服裝類(lèi)的銷(xiāo)售，也是得益于此。
5、交易鏈條無(wú)限縮短
隨著(zhù)大數據時(shí)代的到來(lái)，人們越來(lái)越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。
也因此，服裝業(yè)渠道層級被壓縮，工廠(chǎng)到消費者之間的鏈條將會(huì )被無(wú)限縮短。
6、旺鋪選址不再是決定性因素
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是選擇。
7、店鋪與購物中心合作方式改變
當旺鋪選址不再是選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴(lài)購物中心的局面也會(huì )隨之改變。
未來(lái)3年內，購物中心將會(huì )對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會(huì )反過(guò)來(lái)依賴(lài)店鋪，甚至改變合作方式。包括現在，各大商圈都在爭搶引進(jìn)新物種。
8、從跨界到無(wú)界
5年內服裝業(yè)的界限會(huì )越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——
(1)時(shí)尚運動(dòng)化、運動(dòng)時(shí)尚化;
(2)高街高定化;高定高街化;
(3)時(shí)尚與高科技的融合;
(4)兩性到無(wú)性別、LGBT;
(5)一年兩(四)季到無(wú)季節;
(6)銷(xiāo)售、推廣、社交的融合;
9、定位不明的企業(yè)將會(huì )倒閉
3年內搞不清楚自己服務(wù)人群的企業(yè)，將會(huì )倒閉。
10、消費者不再有標簽
消費者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來(lái)劃分消費主體。
11、有互動(dòng)才有未來(lái)
消費者忠誠度要用互動(dòng)來(lái)培養。
運動(dòng)品牌lululemon就是靠不斷組織線(xiàn)下社區活動(dòng)攬活了上萬(wàn)的死忠粉。讓消費者與門(mén)店團隊一起宣傳品牌，是聰明有效的成功方法。
12、不創(chuàng )新，就等死
現階段的廣告、營(yíng)銷(xiāo)手段將在未來(lái)5年全部失效。在以消費者為核心的時(shí)代，不會(huì )聚集粉絲的服裝企業(yè)將會(huì )倒閉!
之后的服裝業(yè)，創(chuàng )新將成常態(tài)，不管是店面設計、產(chǎn)品形象、還是營(yíng)銷(xiāo)手法，甚至包括服務(wù)!
但一切創(chuàng )新，都以消費者的購物體驗為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運作規律將越來(lái)越趨向于娛樂(lè )化。
13、眼球效應成為營(yíng)銷(xiāo)手段
眼球效應將成為營(yíng)銷(xiāo)手段，也就是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導消費。
所以說(shuō)，美，就是你的競爭力!每一家服裝店都應該重視起店鋪陳列進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而想學(xué)如何陳列，那就保持關(guān)注【女裝陳列】吧~
14、店內功能區升級
服裝店內將不再有單純的功能區域，取而代之的是藝術(shù)裝置。
15、品味成為核心競爭力
在未來(lái)3年，品位即將一躍成為品牌的核心競爭力。
未來(lái)的服裝業(yè)，無(wú)論你走什么樣的獨特路線(xiàn)，都會(huì )被復制模仿。但屬于你自己的，無(wú)法被copy的東西，就是品味。
16、賣(mài)服裝就是在講故事
品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代即將來(lái)臨。服裝店不僅在賣(mài)產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣(mài)文化。
明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話(huà)：顧客會(huì )用品類(lèi)去思考，但終還是使用品牌去做決定。
要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨特的品牌故事，打入消費者的內心，占領(lǐng)心智!
17、高科技將滲透服裝業(yè)
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì )更多地運用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機械性工作。
但機器只能替代制造，無(wú)法替代設計。這也意味著(zhù)以后會(huì )有很多設計企業(yè)家誕生(耐克的現任CEO就是設計師出身)
其次，服裝店里會(huì )加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動(dòng)電子大屏等。
都說(shuō)時(shí)勢造英雄，提前預知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對于服裝業(yè)的這17個(gè)趨勢猜想，你怎么看?新的一年即將到來(lái)，你準備好了嗎?
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