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時(shí)裝周即是時(shí)尚行業(yè)的一個(gè)剪影，在這里往往能看到行業(yè)新生力量。除了備受關(guān)注的百年時(shí)裝屋之外，巴黎時(shí)裝周近年來(lái)越發(fā)向“流量”靠攏。
一向聚集行業(yè)多目光的巴黎時(shí)裝周，流量時(shí)裝品牌究竟是如何孵化的?
我們先來(lái)回顧一向2019巴黎時(shí)裝周的“流量”，除了今天晚上因Karl Lagerfeld去世而舉世矚目的CHANEL秀場(chǎng)，一些后起之秀也是今年秋冬時(shí)裝周的流量品牌。
今日之時(shí)裝，深諳流量之道的，Off-White顯然是巴黎時(shí)裝周流量典范，而Virgil Abloh也是玩轉年輕與流量的*。
入主Dior男裝的Kim Jones，僅用短短兩季就已經(jīng)顯示出了流量?jì)?yōu)勢，獻出了KAWS與空山基。而Virgil Abloh則同時(shí)執掌Louis Vuitton男裝和Off-White。與Dior同屬LVMH集團的Louis Vuitton，在Virgil Abloh手上既兼顧了優(yōu)雅，又打造了一系列的還未發(fā)售已經(jīng)出現了waiting list的手袋及運動(dòng)鞋款;Sarah Jessica Parker再次為Fendi的“法棍包”站臺，當她說(shuō)出：“It's not a bag, it's a Baguette”，讓無(wú)數《欲望都市》粉絲熱淚盈眶……
2019巴黎秋冬時(shí)裝周，手握年輕流量的Off-White也是一大看點(diǎn)。對于把品牌一手變成“印鈔機”的Virgil Abloh來(lái)說(shuō)，本次在邀請函上開(kāi)了一個(gè)玩笑：一個(gè)裝滿(mǎn)假鈔的透明塑料信封，其中一些裝有即將廢棄的500歐元紙幣。街頭服裝品牌從時(shí)尚搜索平臺Lyst新季度時(shí)尚指數品牌和產(chǎn)品指數中脫穎而出，Off-White雖然僅次于Gucci，但仍然牢牢占據了榜單第二位，Virgil Abloh更是讓人覺(jué)得，只有他沒(méi)做出來(lái)的，沒(méi)有他做出來(lái)不賣(mài)的。
事實(shí)上，Abloh似乎對Off-White的成長(cháng)勢頭非常有信心，他甚至沒(méi)有在他的新T臺秀中使用其標志性符號：諷刺引號、斜條紋和工業(yè)主題腰帶。相反，他用舞臺作為平臺來(lái)闡述品牌價(jià)值:“一個(gè)有權力的女人，一個(gè)年輕的女人，我并不認為這是一種過(guò)往的趨勢”。
在上個(gè)時(shí)裝季與Nike合作之后，這次Virgil Abloh深入研究了賽車(chē)運動(dòng)，靈感來(lái)自羅克福德賽道，這是他家鄉伊利諾伊州羅克福德附近的納斯卡賽道。“我并不熱衷于體育運動(dòng)，因為我們已經(jīng)把這種想法用到盡了，但我很迷以男性為主導的小眾文化，”Abloh說(shuō)。該系列采用渦輪增壓環(huán)境的代碼，如方格旗和賽車(chē)工作服，打造了一個(gè)升級版的休閑衣櫥。Abloh也是Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監，他一直在思考女性剪裁的新方法，這個(gè)秋冬系列中還包括一件汽油藍色的陽(yáng)剛女性的西裝外套，由半羊毛半光澤褶緞制作而成。
早前有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進(jìn)行談判，Abloh對這件事情不予置評，但他也闡述了自己的想法：“時(shí)尚圈每隔五年、十年就有一批新人進(jìn)入游戲。有些人會(huì )停留很長(cháng)時(shí)間，有些人會(huì )停留一段時(shí)間，所以我只想在這個(gè)我們都喜歡的行業(yè)中添加一章。”
對處于事業(yè)快速上升期的Abloh來(lái)說(shuō)，他將自己新想法*地進(jìn)行輸出，千禧一代的喜好變幻莫測，他們不喜歡的就是一成不變，只要你細心觀(guān)察Off-White每一季的發(fā)布，就會(huì )發(fā)現他設計的律動(dòng)性，從初的運動(dòng)街頭，一點(diǎn)點(diǎn)加入優(yōu)雅與成熟的設計，這個(gè)成立了六七年的時(shí)裝品牌，與其顧客群一起保持著(zhù)成長(cháng)。
同樣在推動(dòng)流量的時(shí)裝品牌，還有Y/Project。Glenn Martens雖然完全可以充分發(fā)揮街頭服裝的熱潮，通過(guò)制作連帽衫來(lái)快速*，但在2019秋冬秀場(chǎng)上Glenn Martens擴大了晚禮服這個(gè)項目。
以其廣泛的歷史參考和實(shí)驗結構而聞名，Glenn Martens在中世紀到七十年代的靈感中旋轉，使用紋理和光學(xué)效果來(lái)注入該系列，或多或少都沾染了一點(diǎn)情色的外衣。男性化的人字形羊毛大衣配有深褶皺袖子，開(kāi)口露出人造毛皮襯里，而緊身連衣裙則由乳膠條拼接而成。Martens指出，盡管該品牌以其宣言式的褶皺靴和超大牛仔布單品而聞名，但它總能產(chǎn)生更的外觀(guān)，“我們從來(lái)不只是街頭裝，”他說(shuō)。本季的長(cháng)靴采用黑色PVC制成，一直穿到黑色褲子的上面，搭配醒目的開(kāi)襟條紋針織衫。
Y/Project本次不斷被著(zhù)重強調的晚裝，帶有“蝴蝶夫人”感的青綠色和式裙裝頗有高定的戲劇張力，珠寶沒(méi)有留下更多的想象空間，它赤裸地纏繞在脖子和手腕上，懸掛在耳朵上，“more is more”。一件香檳色的露肩晚裝以其無(wú)比的大體量結束整場(chǎng)秀，給予到場(chǎng)嘉賓心房重重一擊。
總而言之，2019秋冬巴黎時(shí)裝周上，老牌品與流行文化不斷交融之下，以街頭著(zhù)裝起家的“新秀”流量時(shí)裝品牌開(kāi)始向與典雅靠攏。
“流量時(shí)裝品牌”與其說(shuō)是具體的品牌，倒不如說(shuō)是一個(gè)區域群體，這里有向“庶民”靠攏的老牌勁旅，也有曾成功玩轉話(huà)題的后起之秀，明星、網(wǎng)紅、話(huà)題都不過(guò)是一種宣傳的必要手段，但如果真正陷入這個(gè)區域就會(huì )得不償失，畢竟聰明品牌的成長(cháng)都是動(dòng)態(tài)線(xiàn)條，一旦“新梗”變“舊梗”，千禧一代就會(huì )毫不留情地拋棄，畢竟品已經(jīng)失去了往昔“圣殿”的光芒，“忠誠度”?不存在的。
對今天的時(shí)裝行業(yè)而言，通過(guò)流量來(lái)賺快錢(qián)，就是懸掛在時(shí)尚界頭上的達摩克利斯之劍，如何將自己的故事塑造好，并且講上百年還不過(guò)時(shí)，這才是真正的厲害之處。
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