直播回放
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【紡織服裝機械網(wǎng) 紡織電商】
一、 服裝消費市場(chǎng)延續較快增長(cháng)態(tài)勢
2018年，限額以上服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現9870.4億元，累計增長(cháng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。限額以上服裝零售延續了2017年以來(lái)的增速加快趨勢，且增速超過(guò)限額以上商品零售額平均增長(cháng)水平2.8個(gè)百分點(diǎn)。2018年，我國居民人均衣著(zhù)消費支出累計增長(cháng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，衣著(zhù)消費支出占消費總支出的比重持續下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。和過(guò)去相比，人們在醫療、教育、服務(wù)等項目上的開(kāi)支占比越來(lái)越大，必然擠壓服裝消費。
二、 全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售價(jià)增量減
2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計增長(cháng)0.9%，增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計增長(cháng)0.4%，增速較2017年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn);女裝累計增長(cháng)0.9%，增速較2017年放緩4.7個(gè)百分點(diǎn);童裝累計增長(cháng)6.7%，增速較2017年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
三、 服裝網(wǎng)購市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)電商快速發(fā)展，網(wǎng)購消費增速明顯快于線(xiàn)下實(shí)體店，但隨著(zhù)網(wǎng)民增速放緩，以及銷(xiāo)售規?；鶖档臄U大，網(wǎng)購增速開(kāi)始出現回落。2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(cháng)25.4%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類(lèi)商品網(wǎng)上實(shí)物零售額累計增長(cháng)22%，增速較年初放緩14.8個(gè)百分點(diǎn)。我國網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且也會(huì )在意品牌度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著(zhù)線(xiàn)上流量增長(cháng)趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線(xiàn)上銷(xiāo)售的優(yōu)勢日益明顯。
四、 年輕化、時(shí)尚化品牌升級力度加大
傳統服裝品牌近年來(lái)加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿(mǎn)足消費需求的產(chǎn)品定位上：一是細化服裝設計，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿(mǎn)足消費者年輕化、多元化的消費需求;二是創(chuàng )新開(kāi)展跨界合作，借助其他行業(yè)的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級，實(shí)現跨界共贏(yíng);三是推出設計師聯(lián)名款，滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)、個(gè)性化的消費需求;四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟;五是加大對時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場(chǎng)熱度。
五、 門(mén)店升級*
2018年，服裝品牌門(mén)店調整力度較大，新渠道布局和精簡(jiǎn)存量門(mén)店同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)升級門(mén)店形象、調整陳列布局、改善視覺(jué)效果、引入智能設備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費者創(chuàng )造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗。門(mén)店升級和產(chǎn)品升級相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績(jì)提升速度較快。例如波司登通過(guò)參與紐約時(shí)裝周、推出設計師聯(lián)名款、提升門(mén)店科技感、場(chǎng)景感等措施，從服裝設計到門(mén)店形象進(jìn)行的品牌升級，實(shí)現羽絨服全年零售額突破百億元。
六、 科技感將快速融入時(shí)尚消費
人們對新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費的時(shí)尚元素將不僅是美觀(guān)、潮流，科技感也將成為一種時(shí)尚消費。服裝品牌將從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品材質(zhì)和門(mén)店環(huán)境三個(gè)方面加快科技與時(shí)尚的融合。一是重構產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實(shí)現服裝設計與消費需求有效對接;二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，可穿戴設備和創(chuàng )新型面料將賦予服裝更多功能;三是增加門(mén)店科技感，3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗倉等黑科技將更多地應用到門(mén)店，提升品牌在消費者心中的形象。
七、 服裝品位將更多源自品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)
服裝是追逐時(shí)尚的商品，更是體現匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)豐富多彩，但市場(chǎng)熱點(diǎn)的背后，是服裝品牌對主業(yè)的堅守，是消費者對品質(zhì)的認可。隨著(zhù)我國消費者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的定位、設計的專(zhuān)業(yè)水平、工藝的精細程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導購的服務(wù)品質(zhì)中得到體現。
八、 消費者將更加關(guān)注品牌的社會(huì )形象
新一代消費者不僅關(guān)注商品本身，而且也會(huì )在意自身消費行為對社會(huì )的影響，從而重視品牌的社會(huì )形象。服裝品牌將堅持誠信經(jīng)營(yíng)，強化社會(huì )責任意識，積極踐行綠色、環(huán)保的設計理念，積極參與公益活動(dòng)，恪守契約精神。通過(guò)對可持續發(fā)展的支持，對中國傳統文化的傳承，以及對弱勢群體的關(guān)注等實(shí)際行動(dòng)，為社會(huì )傳播正能量。
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