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我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了業(yè)績(jì)觸底之后正在慢慢回暖，從近期各個(gè)企業(yè)公布的2018年年報可以看出，整體業(yè)績(jì)處于平穩發(fā)展狀態(tài)。當然，這其中也不乏一些營(yíng)業(yè)收入、凈利潤出現下滑甚至虧損的企業(yè)。為了尋找新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始轉型。與此同時(shí)，隨著(zhù)消費的升級，消費者對于定制服裝的需求愈發(fā)強烈，這也給服裝企業(yè)提供了新的轉型思路。定制業(yè)務(wù)能否為服裝企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展新契機呢?
入局者增多，誰(shuí)能成為破局者
值得注意的是，當下，我國服裝行業(yè)入局者越來(lái)越多，競爭加劇，男裝、女裝等細分領(lǐng)域都存在著(zhù)營(yíng)收不及預期、甚至出現虧損的企業(yè)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌也開(kāi)始走下坡路，Forever 21、New Look以及Topshop紛紛關(guān)店、撤出中國市場(chǎng)，而Zara、H&M的日子也不好過(guò)。同時(shí)，服裝企業(yè)還面臨著(zhù)高庫存的壓力。為了應對當下發(fā)展困局，不少企業(yè)瞄上了服裝定制業(yè)務(wù)。從目前的情況來(lái)看，市場(chǎng)上主要的企業(yè)類(lèi)型分為新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)、傳統服裝轉型定制企業(yè)、定制企業(yè)等。
新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)依托著(zhù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。近日，青島酷特智能股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“酷特智能”)更新了IPO預披露文件，公司擬登陸創(chuàng )業(yè)板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠(chǎng)、倉庫、大數據及研發(fā)中心。其中，柔性智慧工廠(chǎng)建設投資2.37億元，設計產(chǎn)能為年產(chǎn)個(gè)性化定制西服套裝產(chǎn)品31萬(wàn)套以及個(gè)性化定制襯衣產(chǎn)品30萬(wàn)件，計劃生產(chǎn)的兩類(lèi)定制化服裝產(chǎn)品，在項目建設完成進(jìn)入穩定經(jīng)營(yíng)期后，規模效益明顯，據測算達產(chǎn)年份(即第四年)約可實(shí)現銷(xiāo)售收入4.41億元?？崽刂悄苌鲜械哪康木褪浅蔀榉b定制股。
無(wú)*偶，近日人工智能服裝定制項目UF7獲得了天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領(lǐng)投。據悉，UF7項目立項于2013年，目前已投入數千萬(wàn)元，成功研發(fā)出了以自適應核心算法為基礎的UF7人工智能定制系統，為實(shí)現服裝行業(yè)大規模定制化找到了核心支撐點(diǎn)。
除了新興企業(yè)外，傳統服裝企業(yè)也開(kāi)始發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。今年5月，報喜鳥(niǎo)董事長(cháng)吳志澤在2018年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上表示，目前，消費者已經(jīng)可通過(guò)報喜鳥(niǎo)品牌網(wǎng)點(diǎn)或量體師上門(mén)量體等方式進(jìn)行私人量體定制，公司通過(guò)意大利外籍量體師、搭配師全國巡店活動(dòng)來(lái)推動(dòng)量體業(yè)務(wù)的開(kāi)展。吳志澤表示，去年定制業(yè)務(wù)實(shí)現增長(cháng)，報喜鳥(niǎo)將持續推進(jìn)全品類(lèi)私人定制業(yè)務(wù)，越來(lái)越多的消費者已認可并體驗私人定制服務(wù)，未來(lái)成衣定制將是品牌服裝發(fā)展的重要組成部分。
比起報喜鳥(niǎo)，“中國職業(yè)裝股”喬治白早在2015年就開(kāi)始了定制業(yè)務(wù)，從校服定制入門(mén)，目前喬治白已經(jīng)實(shí)現從校服定制、團體定制到定制的全覆蓋。2018年年報顯示，公司的設計師團隊已與東華大學(xué)建立了合作關(guān)系，專(zhuān)注于時(shí)尚個(gè)性化定制。
除此之外，雅戈爾旗下品牌MAYOR則主打定制級體驗，目前業(yè)績(jì)已實(shí)現小幅增長(cháng)。
據中國商報記者了解，目前定制企業(yè)以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發(fā)展較為成熟，以個(gè)性化服務(wù)、量體制裝為主要特色，企業(yè)規模相對較小。
定制業(yè)務(wù)仍有難點(diǎn) 未來(lái)能否成趨勢
在業(yè)內看來(lái)，定制業(yè)務(wù)的出現能夠幫助服裝企業(yè)降低庫存風(fēng)險、加快對市場(chǎng)消費變化的反應，但其本身也存諸多痛點(diǎn)。
中國服裝協(xié)會(huì )相關(guān)專(zhuān)家在接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統的服裝定制主要通過(guò)裁縫手工量身定制，成本高售價(jià)自然高，多存在于消費市場(chǎng)。而隨著(zhù)消費的升級，消費者的個(gè)性化需求隨之加大，定制業(yè)務(wù)逐漸向大眾定制轉移。但從目前的情況來(lái)看，盡管入局者眾多，但并未出現“*”。
當下，服裝定制業(yè)務(wù)的開(kāi)展除了新興的創(chuàng )業(yè)公司，比如衣邦人、MatchU碼尚、LESS&MORE等之外，還只是傳統服裝企業(yè)轉型戰略中的一部分，而新興企業(yè)很難憑借定制業(yè)務(wù)贏(yíng)得資本市場(chǎng)的青睞，資金問(wèn)題也成了隱患。對此，上述專(zhuān)家表示，定制業(yè)務(wù)模式仍在探索中，智能化、科技化的發(fā)展要精細到何種程度需要企業(yè)不斷試錯，才能找到成熟且低成本的發(fā)展模式。
不過(guò)，就服裝行業(yè)現存的問(wèn)題來(lái)看，定制業(yè)務(wù)能夠切實(shí)解決服裝企業(yè)高庫存的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，又可以滿(mǎn)足消費者不斷變化的消費需求。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲在接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，個(gè)性化、多樣化的消費文化創(chuàng )新將在本質(zhì)上改變以往服裝行業(yè)重規模發(fā)展、重產(chǎn)能擴張、重價(jià)格戰的同質(zhì)化競爭局面，并將通過(guò)大規模定制的智能化方式實(shí)現高附加值發(fā)展。
當然，服裝定制業(yè)務(wù)若想成為主流趨勢必定離不開(kāi)相關(guān)規范。*消費品工業(yè)司副司長(cháng)曹學(xué)軍于去年5月表示，*將加快推動(dòng)與大規模定制相關(guān)的一系列標準的制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的性和實(shí)用化，建設消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應平臺，不斷提高服裝定制的制造和服務(wù)能力，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能制造和服務(wù)體驗轉型。服裝定制標準的出臺，將進(jìn)一步推動(dòng)服裝定制業(yè)務(wù)模式的成熟。
服裝定制領(lǐng)域正處于風(fēng)口尚未形成階段，不過(guò)隨著(zhù)行業(yè)標準的建立、入局者增多以及企業(yè)自身發(fā)展需要，服裝定制或許將成為服裝行業(yè)的新趨勢。光大證券分析師李婕表示，隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起，消費升級勢不可擋。而定制服裝作為消費將受到市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，隨著(zhù)80后、90后消費者的消費占比不斷提升，相信對更具個(gè)性化、時(shí)尚化的定制服裝會(huì )更加青睞，定制服裝有望成為下一個(gè)性?xún)r(jià)比消費“爆點(diǎn)”。
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