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知識產(chǎn)權糾紛已經(jīng)成為時(shí)尚界棘手的問(wèn)題之一。
據The Fashion Law援引相關(guān)法律文件顯示，一位名為Minling Lin的中國廣東女性已從美國商標局UPSTO獲得兩款手袋的外觀(guān)，然而兩款手袋的設計手稿與一年來(lái)在Instagram爆紅的設計師品牌Cult Gaia和Shrimps的兩款標志性手袋極為相似，引發(fā)人們對該申請意圖的猜測。
近一年來(lái)，Cult Gaia的The Ark竹籃手袋和Shrimps的Antonia珍珠手袋已成為社交媒體受歡迎的設計師品牌手袋，頻繁出現在歐美時(shí)尚博主和街拍中，經(jīng)由中國時(shí)尚媒體和時(shí)尚博主的二次傳播，這些手袋在國內也擁有極高的辨識度，已具備一定的市場(chǎng)潛力。
據悉，外觀(guān)申請通過(guò)美國商標局需要一年多的時(shí)間。但早在2018年1月，Minling Lin就提交了竹籃手袋的外觀(guān)設計申請。同年9月，她又提出了珍珠手袋的申請。
2019年3月，Minling Lin順利獲得了竹籃包的外觀(guān)，具備進(jìn)行合法追究侵權的權利。本月，美國商標局又向Minling頒發(fā)了珍珠手袋的設計。
由Minling Lin提供的申請附圖，竹籃手袋的半圓廓形和手柄設計與Cult Gaia如出一轍，后者初受到日本古老工藝啟發(fā)。而珍珠手袋的四方輪廓，網(wǎng)格鑲珠，平底和兩個(gè)頂部手柄，與英國設計師品牌Shrimps五年前推出的產(chǎn)品也幾乎完全一致。
左側為Minling Lin向美國商標局提供的草圖，右側為Cult Gaia竹籃包與Shrimps珍珠包
不過(guò)，法律界人士也指出，由于Minling Lin所獲的獨特性存疑，并且兩個(gè)設計師品牌已獲得相當的市場(chǎng)認可度，Minling Lin實(shí)際上并不會(huì )在其可能主動(dòng)發(fā)起的侵權訴訟中占據上風(fēng)。相反，如果在*或美國商標局的審判中受到質(zhì)疑，她的相關(guān)可能被視為無(wú)效。迄今為止，她尚未根據這兩項提起侵權訴訟。
但這依然不意味著(zhù)Minling Lin不能通過(guò)外觀(guān)獲利。專(zhuān)門(mén)從事知識產(chǎn)權的俄克拉荷馬大學(xué)法學(xué)院教授Sarah Burstein向The Fashion Law表示，Minling Lin或許打算利用審判和訴訟流程對于原告和被告都十分昂貴這一點(diǎn)，通過(guò)私下協(xié)商等快速解決方案來(lái)獲利，例如向被告收取一定費用來(lái)免除正式的法律訴訟。
早些年在中國，一些本土企業(yè)利用先到先得的商標制度，搶注他人品牌名稱(chēng)和標識來(lái)獲取“贖金”，賣(mài)給高出價(jià)者的行為屢見(jiàn)不鮮。不過(guò)在新修訂的《商標法》中，“使用在先”原則以及注冊五年內可申請商標裁定等法規的明確也令越來(lái)越多地避免了惡意商標搶注行為。
于去年底宣布進(jìn)軍中國市場(chǎng)的意大利潮牌Supreme Italia所注冊的商標已被中國商標局撤銷(xiāo)，該品牌在中店中所陳列的各式產(chǎn)品在法律上均不被允許出售，盡管Supreme目前在中國沒(méi)有注冊文件，但這對來(lái)自美國紐約的正牌Supreme的維權打假行動(dòng)而言是一個(gè)里程碑式的勝利。據時(shí)尚商業(yè)快訊早前報道，Supreme Italia于3月在上?；春Ｖ新?39號開(kāi)設門(mén)店，并為品牌起了中文名“Supreme奢浦潤意大利品牌”。
盡管如此，像此次Minling Lin這樣以個(gè)人形式提交申請也極為罕見(jiàn)，與以往那些專(zhuān)門(mén)在中國搶注歐美品牌商標的企業(yè)又有所不同。這也令人們對Minling Lin的動(dòng)機依然摸不著(zhù)頭腦。不過(guò)業(yè)界人士推測，Minling Lin將很快再次有所行動(dòng)。
有分析人士認為，Minling Lin在與美國商標局打交道的過(guò)程中顯然是一個(gè)幸運者。因為根據以往的經(jīng)驗，由于法對新穎性有著(zhù)嚴格要求，因此當申請的發(fā)明與其他已經(jīng)存在的發(fā)明存在明顯相似時(shí)，美國商標局不應該通過(guò)申請。
美國商標局以嚴格著(zhù)稱(chēng)，此前微信公眾號LADYMAX對Off-White申請事件進(jìn)行報道，該品牌對標志性紅色拉鏈的申請并不順利。2018年7月，Off-White曾將品牌標志性紅色拉鏈的商標申請提交美國商標局審理，但在12月被該機構初步否決，目前該品牌還在致力于申請注冊“紅色拉鏈”用于上衣、褲裝、頭飾、鞋類(lèi)的商標權。
根據美國商標局的說(shuō)法，紅色拉鏈商標權的界定充滿(mǎn)了潛在問(wèn)題。拉鏈系帶本身具備功能性，而功能性產(chǎn)品不能作為商標保護。然而，Off-White申請的元素為紅色拉鏈，品牌聲稱(chēng)紅色是商標的一部分，但人們認為，本質(zhì)上這一元素也不具有獨特性。
網(wǎng)紅手袋被搶注在令人們驚訝之余，同時(shí)為行業(yè)的知識產(chǎn)權意識敲響了警鐘。實(shí)際上，這些設計師品牌在中國淘寶生態(tài)面臨的知識產(chǎn)權維護戰甚至更為嚴峻。
在此前《Instagram是如何影響淘寶產(chǎn)生爆款的？》一文中，時(shí)尚博主兼淘寶店主王逅逅觀(guān)察到，有一批歐美小眾品牌的仿款在淘寶上開(kāi)始崛起，Shrimps和Cult Gaia也在這批品牌之列。這些品牌大多為剛成立不久的設計師品牌，還沒(méi)有官方進(jìn)入中國市場(chǎng)，既沒(méi)有線(xiàn)下商場(chǎng)店鋪，也沒(méi)有入駐淘寶、天貓、京東、有贊等國內主流電商平臺，以瑞典小眾品牌Toteme為例，其在Instagram上粉絲不到30萬(wàn)。
歐美小眾品牌在Instagram上被時(shí)尚博主KOL發(fā)現，然后KOL又去其他平臺傳播，關(guān)注者被影響，商家嗅到商機，然后出現在淘寶上，而淘寶又會(huì )根據算法推給潛在顧客。就這樣，互相影響，形成一個(gè)緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。
當消費者在淘寶上對這些品牌進(jìn)行瀏覽搜索收藏購買(mǎi)等行為后，就會(huì )被淘寶劃入“歐美小眾”的標簽，算法就會(huì )*更多同類(lèi)型商品。其中多數不是這些品牌的代購，而是成百上千個(gè)淘寶商家買(mǎi)入原版，然后微調為國人喜歡的版型，打版自制生產(chǎn)的仿款，勉強相當于二次創(chuàng )作之后售賣(mài)。
購買(mǎi)門(mén)檻高，需要通過(guò)海淘或代購，不公開(kāi)購物評論，這些都限制了國內消費者從正規渠道購買(mǎi)，令淘寶仿款得以趁虛而入。此外，這些設計師品牌有一個(gè)共性，就是除去品牌價(jià)值，產(chǎn)品本身的性?xún)r(jià)比不高。如果品牌本身設計考究，質(zhì)量過(guò)硬，采用定制面料，立體剪裁，仿造的成本會(huì )更高，利潤也就所剩無(wú)幾。精打細算的淘寶賣(mài)家看中網(wǎng)紅品牌拍照好看，有眾多Instagram博主*的美圖，而衣服本身設計一般，從樣式到做工，都很容易被仿造。
因此，Shrimps和Cult Gaia面臨的不僅是前端的爆款手袋搶注，還有在大眾消費末端的假貨泛濫問(wèn)題，后者顯然更難控制，并且有稀釋品牌價(jià)值的*風(fēng)險。這樣的風(fēng)險對于初創(chuàng )設計師品牌而言是重大的不穩定因素。
在上個(gè)月由上海市商務(wù)委員會(huì )和*指導、上海報業(yè)集團和東方集團聯(lián)合主辦的“上海時(shí)裝周助推上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì )”上，上海市律師協(xié)會(huì )知識產(chǎn)權業(yè)務(wù)研究委員會(huì )主任劉峰表示，品牌保護的手段有好多種，包括外觀(guān)設計、著(zhù)作權、商標權，但是保護的東西各不相同，保護的是美感、設計、面料等等，著(zhù)作權保護的是設計的圖紙，商標保護的是未來(lái)的運營(yíng)，在不同的階段需要選擇不同的方法保護。
越來(lái)越多設計師品牌已經(jīng)意識到，以往因為經(jīng)費與精力不足而忽視的知識產(chǎn)權問(wèn)題已經(jīng)從邊緣走向大眾議題的*。與此同時(shí)，維護知識產(chǎn)權也變成一項極其復雜的事業(yè)，即便是向來(lái)在知識產(chǎn)權維護上十分強硬的德國運動(dòng)巨頭adidas也在近吃了虧。
上周歐盟第二*剛剛宣布，adidas的“三道杠”標志作為商標無(wú)效，同時(shí)還支持歐洲*(EUIPO)取消于2016年接受該商標的決定，理由是“三道杠”缺乏獨特性。
*指出，該標志不是由一系列有規律的重復元素構成的圖案標志，而是一種普通的象征符號。三條紋標志于1949年8月18日由adidas的創(chuàng )始人Adi Dassler在足球靴上注冊，后來(lái)品牌在2014年注冊了這一商標，但*現在表示，這并不足以證明該標志早由adidas發(fā)明。
歐洲知識產(chǎn)權公司W(wǎng)ithers&Rogers的商標律師Mark Caddle表示，adidas未能提供足夠的證據證明，當消費者在服裝，鞋類(lèi)或頭飾上看到三個(gè)條紋時(shí)，會(huì )立即將此類(lèi)產(chǎn)品與adidas聯(lián)系起來(lái)。
正如兩個(gè)爆款手袋對于初創(chuàng )設計師品牌的戰略地位一樣，三條杠對于adidas的戰略地位有過(guò)之而無(wú)不及。早前多個(gè)研究機構指出，正是擁有三條杠的標志，adidas的識別成本要遠低于競爭對手Nike的識別成本，三條杠對adidas而言具有巨大的戰略?xún)r(jià)值。
相較于時(shí)尚行業(yè)更復雜的服飾外觀(guān)保護與抄襲糾紛，借助商標法對服裝顯著(zhù)性特征的保護已是為基本也相對可靠的維權途徑，它能保護品牌基本的名稱(chēng)和品牌標志。不過(guò)，申請商標的難點(diǎn)在于證明品牌標志性元素的獨特性，特別是“三道杠”這樣由常見(jiàn)圖形組成的圖案，而鞋履品牌Christian Louboutin則需要向*證明紅底鞋的獨特性。
Christian Louboutin在對其紅底鞋所享有的向歐洲多家*提起長(cháng)達一年的訴訟后，歐盟高*于今年6月宣布品牌使用的標志性紅色與鞋子形狀共同構成的商標一定程度上受到歐盟法律保護。值得關(guān)注的是，Christian Louboutin的標志性紅色并不受到法律完全保護，因為品牌無(wú)法證明具有顏色的特別性，只能將紅色與鞋子形狀進(jìn)行綜合考量，具有很大的局限性。
在社交媒體的信息洪流中，品牌標志性元素與爆款產(chǎn)品就是重要的品牌資產(chǎn)。無(wú)論是品牌還是設計師品牌，在提升知識產(chǎn)權意識、加大維權投入這件事上已沒(méi)有回頭路。
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