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前些日子，國家*發(fā)布了一份數據：在2019年上半年，中國的社會(huì )消費品零售總額達到了195210億元，同比增長(cháng)了8.4%。然而，在整體消費品零售總額上升的情況下，服飾產(chǎn)品卻成為了消費品中一個(gè)下降的項目。在2019年上半年，我國人均衣著(zhù)支出約為1156元，同比下滑了2%。
*，在我國的服飾市場(chǎng)，不管是運動(dòng)服飾還是休閑服飾，外資品牌都占據了大部分的市場(chǎng)份額，如耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等品牌，它們僅僅在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)就已經(jīng)超過(guò)了大部分的國產(chǎn)品牌。而如今，在全國服裝消費支出下滑的情況下，對于我國本土的服裝公司來(lái)說(shuō)，也就意味著(zhù)更大的挑戰。
海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店
實(shí)際上，在2019年上半年，國內有好幾家的服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上出現了一定的問(wèn)題。比如男裝里的海瀾之家，積壓的庫存金額約為95億元，如果以海瀾之家2018年34.5億元的凈利潤計算的話(huà)，這積壓的庫存就相當于公司3年時(shí)間的總利潤。而在女裝品牌中，拉夏貝爾則在2019年上半年短短6個(gè)月時(shí)間，凈關(guān)店2400余家，平均下來(lái)每天關(guān)店13家。除此之外，從拉夏貝爾發(fā)布的年中業(yè)績(jì)預告來(lái)看，拉夏貝爾半年度預計將虧損4.4億元到5.4億元之間。
而不管是海瀾之家的庫存問(wèn)題，還是拉夏貝爾這種*擴張后，又因為業(yè)績(jì)不好大規模關(guān)店的情形，可以說(shuō)在國內服裝行業(yè)中極為常見(jiàn)。而在本土服裝品牌業(yè)績(jì)不佳，外資服裝品牌占據大部分市場(chǎng)份額的情況下，便促成了我國服裝上市公司中目前市值高的企業(yè)來(lái)自于一家專(zhuān)門(mén)做代工和服裝出口的企業(yè)——申洲針織。
以目前國內各大服裝上市公司的市值來(lái)看：申洲針織以1588.91億港元(約人民幣1430億元)的總市值排在服裝行業(yè)位。排在第二位的則是安踏體育，它目前的總市值為1565.37億港元(約人民幣1410億元)。而申洲針織與安踏體育也是我國目前唯二的兩家總市值超過(guò)1000億元的服裝公司。
另外，像大家較為熟悉的服飾品牌，比如李寧，它目前的總市值約為483.37億港元(約人民幣435億元)，海瀾之家目前的總市值則為371.7億元，羽絨服大王波司登的總市值則為273.18億港元(約人民幣245億元)，森馬服飾的總市值則為285.8億元，特步的總市值則為128.74億港元(約人民幣115億元)。以上的幾家服裝上市公司，再加上在做房地產(chǎn)與金融投資的雅戈爾，則是我國目前所有總市值超過(guò)100億元的服裝上市公司。
安踏線(xiàn)下門(mén)店
專(zhuān)門(mén)為服飾品牌做代工的申洲針織為什么能成為我國市值高的服裝上市公司呢？這主要得益于它的盈利能力。我們以各大服裝上市公司在2018年的凈利潤來(lái)比較，其中，申洲針織的凈利潤為45.4億元，安踏的凈利潤為41.03億元，海瀾之家的凈利潤則為34.5億元。其實(shí)從這里就可以看到，申洲針織也是國內目前*的服裝公司。而申洲針織在2018年的營(yíng)收為209.5億元，其凈利潤率高達21.7%。
申洲針織為什么做代工能把利潤率做到20%以上？這主要得益于它所代工的品牌都是，產(chǎn)品溢價(jià)極高，比如耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、彪馬、斐樂(lè )等等。而且，申洲針織并不是單純的做OEM，而是做ODM，包含產(chǎn)品設計與生產(chǎn)與一體，利潤也更高。而從申洲針織的營(yíng)收組成來(lái)看，申洲針織目前只有30%的營(yíng)收是來(lái)自于國內，還有70%的營(yíng)收來(lái)自于出口海外市場(chǎng)。而作為目前國內市值高的服裝上市公司，申洲針織背后的老板馬建榮也是我國目前的服裝行業(yè)首富，在《2019胡潤富豪榜》中，馬建榮的個(gè)人財富達到了475億元。
而從申洲針織成為我國市值高的服裝上市公司，也可以看出一點(diǎn)，在我國的服裝行業(yè)中，本土的服裝品牌與外資服裝品牌還有著(zhù)一定的差距，這主要體現在產(chǎn)品設計能力、潮流的能力以及品牌度。
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