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“十一”國慶黃金周旅游景點(diǎn)人流如潮，服裝市場(chǎng)卻冷冷清清！
“十一”國慶黃金周已經(jīng)結束，在這個(gè)消費旺季里，各大服裝品牌都借機開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)，如今的服裝生意怎么樣？假期中小編在位于曹安路上這家品市場(chǎng)轉了轉，原本以為節日期間的市場(chǎng)會(huì )人頭攢動(dòng)，但沒(méi)想到卻是冷冷清清。
一般的服裝市場(chǎng)冷清也就算了，前幾天，小編在江橋商圈某服裝品牌門(mén)店內也看到了類(lèi)似的場(chǎng)景。
難怪有賣(mài)服裝的老板感嘆，做了好多年的服裝生意，今年真的是“淡”，從年初到現在，生意一樣不好做，雖然考慮轉行，但始終猶猶豫豫的，怕轉行之后更難做。
中國銀河證券研究院分析師李昂表示，雖然日常消費品的品類(lèi)已*豐富，服裝及其他紡織品的支出仍為我國居民消費支出結構中的重要部分。和許多日常消費品一樣，服裝紡織品的消費也隨著(zhù)本行業(yè)的發(fā)展和人民生活水平、消費能力的普遍提高而呈現分層化和升級化的趨勢。而作為貼近人民日常生活的行業(yè)之一，人民生活水平的提高也可以直接從服裝行業(yè)品牌的多樣化和個(gè)性化中得到直接體現。由此來(lái)看，紡織服裝行業(yè)在居民的生活中起到了舉足輕重的作用。
李昂認為，下游服裝品牌的核心競爭力主要體現在銷(xiāo)售渠道布局、品牌開(kāi)發(fā)與運作能力、產(chǎn)品設計研發(fā)、供應鏈管理等方面。品牌商和銷(xiāo)售商利潤遠高于加工生產(chǎn)商，約在40-50%，而服裝制造商的毛利率僅在 15%左右。而受益于服裝消費分層、個(gè)性化消費興起以及線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的拓寬，2005 年以來(lái)紡織服裝行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入保持了強勁的增長(cháng)勢頭，行業(yè)總體上仍處于穩定增長(cháng)區間，2018 年行業(yè)體量較 2017 年僅增長(cháng) 1%。整體社會(huì )消費品零售總額累計同比增速持續下行，備貨秋冬季產(chǎn)品單價(jià)較高，行業(yè)庫存壓力普遍較大，疊加多家企業(yè)在 2018 年三季度采取剪標等大幅度折扣去庫存的手段，服裝家紡板塊業(yè)績(jì)短期壓力較大。
不過(guò)在李昂看來(lái)，伴隨著(zhù)服裝需求呈多元化、個(gè)性化趨勢，消費者也日趨理性。當前，我國經(jīng)濟增速雖有所趨緩，但年輕人依舊相信靠自己的努力實(shí)現夢(mèng)想的價(jià)值觀(guān)，并且享受著(zhù)消費所帶來(lái)的愉悅感和安全感。從需求端來(lái)看，一二線(xiàn)城市房貸、醫療、教育，擠壓可支配收入，導致人口回流低線(xiàn)城市。同時(shí)回流人口帶來(lái)較強的購買(mǎi)力及新的消費理念，呈現出“質(zhì)”、“量”的消費升級；加之政策紅利、人口結構的深刻變化分化消費結構；從供給端來(lái)看，1)個(gè)性化、差異化消費興起，原創(chuàng )品牌和新品類(lèi)商品(如智能家電)將開(kāi)拓消費市場(chǎng)的新藍海；此外，一二線(xiàn)購物中心為體驗式消費供血，電商全面滲透下沉至低線(xiàn)城市。
東吳證券研究員馬莉此前也指出，今年上半年，零售環(huán)境整體不佳：服裝類(lèi)零售在經(jīng)歷了持續低迷，無(wú)論是限額以上服裝類(lèi)零售額，還是零星披露的百家及50家大型零售企業(yè)服裝零售情況皆不樂(lè )觀(guān)，而從中報看來(lái)，大部分企業(yè)表現也符合該趨勢，但總體來(lái)講二季度相對一季度有所好轉；個(gè)別賽道如體育，由于人們生活方式及穿著(zhù)習慣改變，呈現出整個(gè)子行業(yè)蓬勃增長(cháng)的狀態(tài)。
馬莉認為，宏觀(guān)經(jīng)濟的波動(dòng)將導致內需下滑，若宏觀(guān)經(jīng)濟下滑則會(huì )帶來(lái)居民可支配收入下降、消費熱情下降、零售環(huán)境遇冷，由此將對品牌服飾企業(yè)零售表現帶來(lái)負面影響。
不容忽視的是，現在實(shí)體店的生意普遍越來(lái)越難做，消費疲軟？還是電商沖擊？租金成本過(guò)高？還是人工成本太大？各種因素都摻雜于其中，當然我們也看到，不僅僅是服裝行業(yè)，其他行業(yè)生意難也是客觀(guān)現實(shí)，究竟有什么好辦法能擺脫這樣的尷尬？
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