跨境電商服裝行業(yè)：2020年服裝業(yè)消費趨勢

2019-10-15 11:18:21紡織服裝機械網(wǎng)閱讀量：1462      我要評論

　　【紡織服裝機械網(wǎng) 國內新聞】

　　今時(shí)今日，年輕消費者的環(huán)保觀(guān)念更強，對時(shí)裝有不一樣的期望。在今屆拉斯維加斯夏季服裝展，業(yè)者議論的焦點(diǎn)在于如何調整商業(yè)模式，以迎合這群顧客的需要。

　　拉斯維加斯服裝展原名Magic，今屆改稱(chēng)One Magic。這個(gè)大型時(shí)裝業(yè)展覽會(huì )每年舉辦兩次，今屆展覽面積擴展至整個(gè)拉斯維加斯會(huì )議中心，所有活動(dòng)都集中在這個(gè)場(chǎng)地舉行，既可增加參展商之間的凝聚力，買(mǎi)家也不用奔波往返不同場(chǎng)地。

　　如今整個(gè)時(shí)裝業(yè)已經(jīng)被拖進(jìn)了共享經(jīng)濟的懷抱，「買(mǎi)更好，買(mǎi)更少」已經(jīng)成為許多消費者的口頭禪。業(yè)者不得不接受這個(gè)現實(shí)，他們普遍認為市場(chǎng)正在轉變，服裝轉售和租賃的風(fēng)氣漸盛，時(shí)裝零售商和制造商必須重新審視自己的商業(yè)模式。

　　會(huì )場(chǎng)里，幻彩指示牌、白色地毯和唱片騎師打碟等元素營(yíng)造了獨特的氛圍。

　　1、可持續發(fā)展議題

　　有些問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)醞釀了好一段時(shí)間，例如快銷(xiāo)時(shí)裝對環(huán)境造成的損害及對制衣工人工作條件的影響等。到了今年，由于消費者的情緒發(fā)生了重大變化，這些議題終于沸騰起來(lái)。因此，買(mǎi)家不再那么關(guān)注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開(kāi)的商機，反而更在意如何負責任地采購，以及審視所售賣(mài)服裝的整個(gè)生命周期。

　　大會(huì )安排了多場(chǎng)發(fā)布會(huì )，吸引不少業(yè)者出席。WGSN是總部位于紐約的趨勢預測顧問(wèn)公司，其青年文化編輯Quentin Humphrey在其中一個(gè)發(fā)布會(huì )發(fā)言，主題是「循環(huán)經(jīng)濟與時(shí)裝循環(huán)」。他認為這是時(shí)裝品牌真正須支持的概念：

　　支持環(huán)保的年輕一代將會(huì )成為消費市場(chǎng)的中流砥柱，時(shí)裝界必須抓緊時(shí)間解決業(yè)內問(wèn)題。根據聯(lián)合國近發(fā)表的報告，目前有20%廢水及10%碳排放來(lái)自服裝業(yè)。此外，很多服裝未獲充分利用和回收，因此招致的損失每年約達5,000億美元。

　　該報告發(fā)表后，聯(lián)合國可持續發(fā)展時(shí)裝聯(lián)盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。這個(gè)組織的使命是提倡可持續發(fā)展的目標。今年，Magic的主辦機構Informa Exhibitions與Conscious Fashion Campaign合作，推出了Good4Fashion持續發(fā)展計劃，以支持負責任制造和公平貿易手法。

　　Informa時(shí)裝部商務(wù)總監Tom Nastos表示：「我們客戶(hù)所做的決策都會(huì )考慮到可持續發(fā)展的問(wèn)題，我們必須予以支持?！?br />

　　WGSN顧問(wèn)Rachel Dimit在大會(huì )的2020年買(mǎi)家簡(jiǎn)報會(huì )發(fā)言。她指出，有幾個(gè)年齡群消費者的決策過(guò)程正在發(fā)生變化。她闡釋這個(gè)觀(guān)點(diǎn)：「人們更重視一些具備可持續元素和品質(zhì)較好的基本服裝。越來(lái)越多人選擇含有循環(huán)再造織物的新服裝，也日益支持紡織纖維不使用新塑料來(lái)制造?！?br />

　　人們愿意多花一點(diǎn)錢(qián)來(lái)購買(mǎi)剪裁精細的基本衣服，并且更*地使用。這種趨勢令一些品牌把環(huán)保元素注入許多基本系列，也促成了一些出乎意料的合作，例如日本一家休閑服品牌與獲獎的美國都市服裝設計師王大仁(Alexander Wang)推出聯(lián)名系列。

　　2、懷舊款式大放異彩

　　展望其他趨勢，Dimit指出街頭服飾現已「全部成長(cháng)了」。她說(shuō)：「運動(dòng)褲和破損風(fēng)的受歡迎程度已大幅下降，剪裁得宜的細節和充滿(mǎn)未來(lái)感的上班服則漸漸興起。顏色方面，主要是城市灰搭配明亮熒光色、植物綠和暖粉紅。前幾季開(kāi)始流行的柔和黃繼續受吹捧，而淡紫色則用來(lái)配合牛仔布藍、黃色和煙草棕色。蘑菇色和各種深淺的米色也是本季的熱門(mén)顏色?！?br />

　　重點(diǎn)作品包括以再生聚酯制造并帶有新未來(lái)主義色彩的連帽上衣、面料精致的T恤、用來(lái)配襯牛仔褲的寬松短襯衫，以及運用對比顏色和布料的改造T恤?？偫ǘ?，四四方方的夾克和寬松的『爸爸』型牛仔褲，靈感都是來(lái)自1980年代的潮流。

　　3、Vintage衣物成熱潮

　　據總部位于紐約的零售顧問(wèn)公司Scaling Retail行政總裁Syama Meagher指出，只有一個(gè)因素推動(dòng)著(zhù)美國轉售/二手交易的興起，那就是「我怎樣才能擁有我想要的東西而沒(méi)有帶來(lái)環(huán)保問(wèn)題?」

　　她在發(fā)布會(huì )演講時(shí)指出，根據美國*的數據，去年美國二手商品的銷(xiāo)售額為184億美元，較10年前的112億美元有所增加，預計到2023年將增至230億美元。

　　她分析這個(gè)情況：「在短短幾年內，購買(mǎi)二手貨已從避而不談的行為變成一種身份象征。17至37歲的購物者現在很接受『部分所有權』這個(gè)概念，他們認為體驗遠遠比物件本身更重要。事實(shí)上，品店的購物者約有26%也買(mǎi)二手貨，他們當中有一些是富豪呢?！?br />

　　Meagher談到二手交易興起背后的趨勢，以及三藩市網(wǎng)上二手店thredUp的崛起，還提及一些聲名鵲起的二手品轉售商，例如RealReal和Poshmark。此外，專(zhuān)門(mén)拍賣(mài)懷舊/復古運動(dòng)鞋和街頭服飾的網(wǎng)上拍賣(mài)平臺StockX，其成功也主要得益于這個(gè)趨勢。

　　說(shuō)到新發(fā)展，Macy’s和J.C.Penney這兩家美國大的連鎖百貨商店，近宣布與thredUp建立合作伙伴關(guān)系。兩家公司將在旗下特定商店售賣(mài)二手衣服和配飾。同樣地，加州戶(hù)外品牌Patagonia已計劃在今年秋季開(kāi)設一家臨時(shí)店專(zhuān)門(mén)出售二手貨。而其他一些零售商，包括賓夕法尼亞州的Urban Outfitters和俄亥俄州的Ann Taylor，已為顧客提供租用衣服服務(wù)作為購買(mǎi)以外的選項。

　　Meagher對這個(gè)發(fā)展的持久力充滿(mǎn)信心。她說(shuō)：「有些品牌現正策劃推出一些懷舊商品來(lái)代替全新設計。在這個(gè)領(lǐng)域有很多東西需要探索，這個(gè)趨勢肯定不會(huì )那么快消失?！?/div>

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