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奧地利服飾及紡織業(yè)：以創(chuàng )意、功能化、分眾策略營(yíng)銷(xiāo)
曾經(jīng)盛極一時(shí)的奧地利本土服飾業(yè)在化浪潮競爭下大多已熄燈關(guān)廠(chǎng)，據奧地利工商總會(huì )(WKO)統計資料，目前奧地利自有品牌家服飾生產(chǎn)商約130家，從業(yè)人員7400人，2018年總營(yíng)業(yè)額約4.8億歐元(較上年衰退3%)，產(chǎn)品約70%外銷(xiāo)，主要出口德國、波蘭、意大利、瑞士、荷蘭、法國、美國、英國、西班牙、俄羅斯。
奧地利現有237家紡織廠(chǎng)，雇用大約11700名員工。該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品逾80%出口，其中83%輸出歐洲(歐盟會(huì )員國則占總額75.46%)、輸往非洲占10.15%。奧地利刺繡工業(yè)*特色，且質(zhì)量?jì)?yōu)良，系紡織工業(yè)一大支柱，目前生產(chǎn)刺繡紡織品的廠(chǎng)商計121家，多數設址于奧地利西邊的福拉貝爾邦。特殊布料為奧地利紡織工業(yè)另一大支柱，如“蘭精集團”(Lenzing)生產(chǎn)的布料“天絲”(Tencel)即。
除成衣業(yè)用紡織品外，奧地利紡織業(yè)在技術(shù)用紡織品，如防護用紡織品、工業(yè)用紡織品、醫療用紡織品、汽車(chē)及飛機內裝紡織品等皆有在歐洲居地位的企業(yè)。下列為奧地利具特色且富度紡織服飾企業(yè)：
1.Northland：于1973年成立于奧地利史泰爾邦，目前總部設于奧地利第二大城Graz。該公司(同品牌名)主要產(chǎn)品為戶(hù)外休閑運動(dòng)服飾及設備。Northland*世紀末仍屬“國內市場(chǎng)”品牌，在上鮮為人知。2001年該企業(yè)為業(yè)界先鋒首先在中國插旗，設立戶(hù)外運動(dòng)服飾及設備專(zhuān)賣(mài)店，此后便逐漸建立度，目前在中國設立的分店及專(zhuān)柜逾500家。Northland在37國設有分公司或經(jīng)銷(xiāo)商，主要市場(chǎng)除中國外，尚有歐洲、南美洲、中亞，其產(chǎn)品項目廣泛，包括服飾、鞋靴、帳篷、睡袋、背包、旅行袋、露營(yíng)裝備及配件等。
2.Sportalm：該企業(yè)創(chuàng )立于1953年，以生產(chǎn)滑雪裝起家，歷經(jīng)3代經(jīng)營(yíng)，迄今已發(fā)展為三大產(chǎn)品線(xiàn)：雪上運動(dòng)服飾、奧地利傳統服裝(Tracht)及流行服飾。Sportalm位于Kitzbühl之總公司主要功能為設計、管理及營(yíng)銷(xiāo)中心，該企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)則依紡織布料分類(lèi)而分布于下列幾個(gè)國家：
(1)梭織布料：保加利亞;(2)針織布料及運動(dòng)服飾布料(Jersey)：土耳其、葡萄牙;(3)牛仔布料：意大利、土耳其。
目前Sportalm在26國設有分店或代理，其主要營(yíng)收來(lái)自時(shí)裝，占該企業(yè)年營(yíng)業(yè)總額逾60%。另Sportalm品牌雪上運動(dòng)服飾已成功轉型至高價(jià)位市場(chǎng)區塊，并擁有固定消費群，在競爭日益激烈的冬季運動(dòng)服飾業(yè)闖出一片天。
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