胡潤發(fā)布2019襪業(yè)創(chuàng )新榜，諸暨26家企業(yè)上榜

11月18日，2019胡潤襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新榜(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”)在浙江紹興諸暨舉行的第十四屆中國·大唐襪業(yè)博覽會(huì )上發(fā)布，中國36家企業(yè)上榜，數量位居，其中包括“中國襪業(yè)之都”諸暨的26家襪業(yè)企業(yè)。

胡潤百富董事長(cháng)兼調研員胡潤

作為首份針對襪業(yè)創(chuàng )新榜，該榜單對襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的近200家企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)項研究。榜單基于襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群角度，結合品牌傳播創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新和企業(yè)管理創(chuàng )新五個(gè)維度進(jìn)行評估。

榜單顯示，上榜企業(yè)來(lái)自17個(gè)國家，海外和中國企業(yè)分別占比64%和36%。

從入選榜單企業(yè)所在國家來(lái)看，中國企業(yè)多，共有36家，其中26家在諸暨。這也折射出，基于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群而形成的大唐襪業(yè)品牌體現出顯著(zhù)優(yōu)勢；美國和英國位居第二、第三，分別有18家和14家企業(yè)。

胡潤百富董事長(cháng)兼調研員胡潤表示，諸暨在襪業(yè)的已經(jīng)非常明顯，尤其是大唐襪業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的產(chǎn)業(yè)積淀和文化傳承，將襪業(yè)制造與文化、藝術(shù)、設計相結合，融智造、商貿、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體，形成了一個(gè)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的特色小鎮“襪藝小鎮”現代產(chǎn)業(yè)集群。

聚焦中國襪業(yè)發(fā)展現況，胡潤認為，要把“中國制造”變?yōu)?ldquo;中國智造”，打造產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI智能和新零售于一體的產(chǎn)業(yè)集群2.0。

此外，當天胡潤研究院還公布了《2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值》，基于胡潤研究院的估值方法綜合評估，2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值估值達1100億元人民幣。

獲悉，區域品牌價(jià)值概念來(lái)自于區域產(chǎn)業(yè)集群，包括區域的經(jīng)濟發(fā)展，襪業(yè)文化傳承以及襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。區域品牌價(jià)值的核心是構造品牌識別，由依托于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的區域企業(yè)品牌財務(wù)現金流，基于消費者對區域品牌的認知度，以及區域性戰略要素等共同形成。諸暨大唐作為的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之一，胡潤研究院的評估從區域財務(wù)收益、區域產(chǎn)業(yè)鏈構建、區域產(chǎn)業(yè)配套研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群綜合創(chuàng )新，區域社會(huì )責任等多角度展開(kāi)。

諸暨歷史悠久，傳統產(chǎn)業(yè)為襪業(yè)，大唐襪業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的產(chǎn)業(yè)積淀和文化傳承，形成了一個(gè)將襪業(yè)制造與文化、藝術(shù)、設計相結合，融智造、商貿、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體完整產(chǎn)業(yè)鏈的特色小鎮“襪藝小鎮”現代產(chǎn)業(yè)集群。在政府相關(guān)政策扶持和引導下，推廣應用襪業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣泛應用織襪新技術(shù)，成功自主研發(fā)全自動(dòng)織縫翻檢智能一體襪機，形成了園區數字化，設計研發(fā)一體化，生產(chǎn)車(chē)間智能化的綜合創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)化集群。

從品牌傳播創(chuàng )新維度來(lái)看，英美企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上占有優(yōu)勢，為打造圈層影響力，英美的襪業(yè)企業(yè)與眾多藝術(shù)家跨界聯(lián)動(dòng)（包括設計師、KOL、明星等），通過(guò)熱點(diǎn)事件、人物來(lái)吸引消費者目光，將品牌傳播玩到。例如：美國本土襪業(yè)品牌Stance，每年會(huì )定期推出各種明星親自操刀的設計合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。

從產(chǎn)品創(chuàng )新維度來(lái)看，設計研發(fā)是關(guān)鍵的動(dòng)因，一雙襪子并不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品，更是文化和審美的凝結。在中國襪業(yè)企業(yè)中，“創(chuàng )意+”“藝術(shù)+”早已融合在其中，推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新的發(fā)展。例如：浙江東方緣在產(chǎn)品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數字銷(xiāo)售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營(yíng)銷(xiāo)手法，成功在市場(chǎng)上炒熱話(huà)題。另一方面，東方緣利用數字技術(shù)為企業(yè)打造從原材料生產(chǎn)、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)旅游的融合發(fā)展。

從技術(shù)創(chuàng )新維度來(lái)看，可分為原料創(chuàng )新、襪機創(chuàng )新、發(fā)明等，這是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來(lái)源之一。例如中國企業(yè)浙江金旗新材料科技，是錦綸行業(yè)有色標準的起草單位，生產(chǎn)以錦綸色紡為載體的各種規格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學(xué)、武漢紡織大學(xué)等國內高校合作，實(shí)現“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化，在原料創(chuàng )新領(lǐng)域不斷努力，為行業(yè)樹(shù)立*。

從渠道創(chuàng )新維度來(lái)看，隨著(zhù)消費模式的升級，許多襪業(yè)企業(yè)開(kāi)始對商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行創(chuàng )新改造，借助物聯(lián)網(wǎng)大數據平臺，對線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗及現代物流更進(jìn)一步的融合。例如中國襪業(yè)企業(yè)浙江舒工坊，專(zhuān)注針紡行業(yè)18年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )涵蓋天貓、京東、唯品會(huì )三大電商平臺，不僅展現出線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢，更在線(xiàn)下渠道上有所布局，舒工坊的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已遍布全國27個(gè)省、4個(gè)直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國內針紡行業(yè)品牌。

從企業(yè)管理創(chuàng )新維度來(lái)看，國外的襪業(yè)更推崇可持續性發(fā)展，并且追求環(huán)保的社會(huì )貢獻。英國品牌KV Manufacturing打造太陽(yáng)能襪子制造工廠(chǎng)，相比傳統用電，有效降低20%，更減少近3萬(wàn)公斤的年碳排放量。中國襪業(yè)企業(yè)在企業(yè)管理創(chuàng )新上，著(zhù)重在企業(yè)的轉型升級，例如浙江東方百富襪業(yè)，在創(chuàng )業(yè)一開(kāi)始是靠做代加工和貼牌生產(chǎn)維生，2009年升級成原始設計商，專(zhuān)注為大買(mǎi)家研發(fā)分類(lèi)運動(dòng)襪；2015年開(kāi)始，推出面向中市場(chǎng)的自主品牌“悍將”，研發(fā)更多專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)襪，并成功打進(jìn)電商平臺。（紡織網(wǎng)　martin）

《2019胡潤襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新榜》

中國上榜企業(yè)

來(lái)源：《2019胡潤襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新榜》

*排名不分先后，按企業(yè)名稱(chēng)首字母排序

全榜單

來(lái)源：《2019胡潤襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新榜》

*排名不分先后，按國家數量、企業(yè)名稱(chēng)首字母排序