直播回放
直播回放
2020奧運年即將到來(lái)，運動(dòng)消費市場(chǎng)迎來(lái)黃金時(shí)代
在即將到來(lái)的2020年，國內經(jīng)常參加體育鍛煉人數將達4.35億。
近日天貓發(fā)布《2019運動(dòng)消費趨勢報告》。報告顯示，中國人正越來(lái)越愛(ài)運動(dòng)，僅阿里巴巴經(jīng)濟體內就聚集了4億運動(dòng)愛(ài)好者。而根據此前國家*規劃，在即將到來(lái)的2020年“奧運年”，國內經(jīng)常參加體育鍛煉人數將達4.35億。
讓人想不到的是，為運動(dòng)買(mǎi)單增速高的地區并不在北上廣一線(xiàn)城市，二三四線(xiàn)地區和農村的銀發(fā)族(“50后”人群)運動(dòng)消費增速高。其中“50后”年消費金額增長(cháng)達到53.3%，遠高于“90后”的36.5%；在天貓上運動(dòng)消費*城市排名中，三線(xiàn)及以下城市占據4成，遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽(yáng)、昆明位于前列。
市場(chǎng)下沉，品牌上漲
運動(dòng)消費市場(chǎng)下沉，本土運動(dòng)品牌影響力上漲，依靠*的性?xún)r(jià)比，以李寧、安踏為首的國產(chǎn)運動(dòng)服飾品牌迎來(lái)了黃金一刻。
在一二線(xiàn)城市李寧面對耐克、阿迪達斯、安德瑪等新老對手，借助時(shí)裝周強勢曝光與小白鞋風(fēng)潮重新回歸在消費者的視野中，推動(dòng)國潮回春。通過(guò)一系列潮流化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，李寧告別過(guò)去老氣的品牌形象，找到與年輕人溝通方式加速“潮”前走。而安踏已發(fā)展成為中國本土大的綜合體育用品公司。
2019上半財年，安踏集團旗下ANTA 、FILA及其他品牌均表現優(yōu)異，凈銷(xiāo)售額超過(guò)148億元人民幣，比去年同期增長(cháng)40.3%，增幅位居國內體育用品行業(yè)*。盡管2019財年仍未收官，但安踏已提前發(fā)布盈利預喜，預計截至2019年12月底全年凈利潤同比增幅不少于45%，凈利很可能高達60億元。
女性運動(dòng)消費居上
值得關(guān)注的是，在《2019運動(dòng)消費趨勢報告》中女性消費人數已超越男性。數據顯示2019年有超過(guò)5400萬(wàn)人通過(guò)天貓平臺購買(mǎi)瑜伽裝備，其中女性居多，女性運動(dòng)參與度明顯增強，且在運動(dòng)方面的消費也逐年攀升，今年增長(cháng)達38%。
實(shí)際上，女性消費者在運動(dòng)品牌眼中從未像現在這么重要。
女性健身風(fēng)潮興起之前，運動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導。品牌商們將大量研發(fā)、推廣資源投放在男性市場(chǎng)，女性運動(dòng)產(chǎn)品更多作為延伸出的附屬品。隨著(zhù)女性運動(dòng)消費逐顯重要，運動(dòng)消費人群中性別界限更加模糊，運動(dòng)產(chǎn)品也更加趨向時(shí)尚化，功能性與顏值同等重要。
報告還顯示除了跑步、籃球、足球等常規運動(dòng)項目外，小眾運動(dòng)明顯更受歡迎。過(guò)去一年中，有5150萬(wàn)人購買(mǎi)過(guò)棒球裝備，而攀巖的消費增長(cháng)則達到了32%。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)