疫情對廣東服裝企業(yè)影響幾何？新復工復產(chǎn)情況調研報告出爐

2020-03-12 09:51:06廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )閱讀量：1836      我要評論

　　為充分了解新冠肺炎疫情對我省服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響和企業(yè)復工復產(chǎn)進(jìn)展情況，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合廣東省服裝設計師協(xié)會(huì )、廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院于2月28日至3月4日以問(wèn)卷調查、現場(chǎng)走訪(fǎng)、電話(huà)微信溝通、廣東服裝大會(huì )“云論壇”等方式開(kāi)展了行業(yè)調研?，F將情況匯總分析如下：

　　截止3月4日，協(xié)會(huì )累計收到273家企業(yè)、8家產(chǎn)業(yè)集群和6家服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的有效問(wèn)卷，其中規模以上企業(yè)占全部反饋企業(yè)的71.3%，生產(chǎn)企業(yè)和品牌企業(yè)分別占49.3%和50.7%，內銷(xiāo)企業(yè)和出口企業(yè)分別占68.5%和31.5%。

　　生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)恢復情況

　　隨著(zhù)疫情影響逐步深入，廣東服裝行業(yè)在經(jīng)歷著(zhù)巨大沖擊的同時(shí)，已開(kāi)始思考疫情結束后產(chǎn)業(yè)全面恢復以及行業(yè)發(fā)展的長(cháng)遠規劃。近期，全省各地陸續開(kāi)啟了分期分批復工。在參與調研的企業(yè)中，有68.5%企業(yè)目前已經(jīng)逐步復工，復工人數占正常生產(chǎn)情況下用工人數的37.8%，另外，有31.5%的企業(yè)由于規避疫情風(fēng)險、政府限制開(kāi)工、等待復工審批、招工難訂單少等原因暫未復工，大部分企業(yè)預計會(huì )在3月中下旬全面復工，約10%的企業(yè)預計會(huì )到4月份才能全面復工。

　　服裝產(chǎn)業(yè)普遍反映，在復工過(guò)程中面臨著(zhù)供應鏈上下游企業(yè)復工不同步、訂單減少、工人返崗受阻、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和亟待解決的難題。

1、從企業(yè)規模來(lái)看，大中型企業(yè)復工比例明顯高于小型企業(yè)。大中型企業(yè)復工比例分別達87.5%和85.7%，而小型企業(yè)復工率僅56.8%。

2、從企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，生產(chǎn)企業(yè)復工情況總體好于品牌企業(yè)。有77.8%的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)復工，復工比例高于品牌企業(yè)21.1個(gè)百分點(diǎn)，部分企業(yè)僅管理層或采取網(wǎng)上辦公的形式復工，生產(chǎn)車(chē)間暫未復工。同時(shí)，品牌企業(yè)因暖冬庫存積壓紛紛加大線(xiàn)上零售力度，通過(guò)微信、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式提升營(yíng)業(yè)收入，抵消線(xiàn)下銷(xiāo)售基本停滯帶來(lái)的負面影響。

3、從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，內銷(xiāo)企業(yè)與出口企業(yè)的復工比例接近，分別為66.0%和69.6%，有約3成的企業(yè)因為各種因素影響尚未復工。

4、從復工人數比例來(lái)看，有35.8%的企業(yè)復工人數占正常用工人數的70%及以上，22.2%的企業(yè)復工人數占正常用工人數的50%~70%，31.1%的企業(yè)復工人數占正常用工人數的20%~50%，11.1%的企業(yè)復工人數比例低于20%。隨著(zhù)疫情得到有效控制，部分企業(yè)在政府支持下通過(guò)包車(chē)、包機、獎金補貼等方式接回外省工人返崗，積極恢復生產(chǎn)。其中復工人數比例在70%及以上的品牌企業(yè)占比高于生產(chǎn)企業(yè)13.7個(gè)百分點(diǎn)。

5、從產(chǎn)業(yè)集群復工情況來(lái)看，參與調研的8家產(chǎn)業(yè)集群均已開(kāi)始逐步復工，平均復工率約70%，規模以上企業(yè)復工情況相對較好。集群所在政府積極協(xié)助企業(yè)做好復產(chǎn)準備工作，樹(shù)立行業(yè)發(fā)展信心，協(xié)助采購防護用品。生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)集群反應因專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)延遲復工，到時(shí)集群生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有訂單，具備防護條件下也無(wú)法復產(chǎn)，因此希望在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息及時(shí)互通、促進(jìn)集群生產(chǎn)企業(yè)與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)、幫助企業(yè)促產(chǎn)促銷(xiāo)上得到幫助。

　　6、從專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)復工情況來(lái)看，參與調研的7家代表性專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，有5家市場(chǎng)已復工，包括白馬服裝市場(chǎng)、紅棉時(shí)裝城、廣州輕紡交易園、新塘服裝商貿城、新中國大廈，以廣州輕紡城為的中大布匹市場(chǎng)尚未復工，十三行、美衣城和紅遍天服裝批發(fā)市場(chǎng)等也還在等政府通知。以電商為銷(xiāo)售特色的新塘服裝商貿城于2月20日*復工。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)復工對整個(gè)產(chǎn)業(yè)復蘇的有著(zhù)尤為重要的意義，是服裝行業(yè)復產(chǎn)重要的*步。目前，企業(yè)、設計師都在熱切期待中大布匹市場(chǎng)的開(kāi)市，面輔料處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，沒(méi)有原材料直接影響了設計師設計產(chǎn)品，服裝企業(yè)也無(wú)法復產(chǎn)。

　　7、部分服裝企業(yè)轉產(chǎn)防疫物資。疫情發(fā)生后，廣東服裝企業(yè)快速反應響應政府號召，包括佛倫斯、全順來(lái)、埃沃、賓寶等服裝企業(yè)，依托原來(lái)的服裝生產(chǎn)設備優(yōu)勢，轉產(chǎn)口罩、防護服等防疫物資，及時(shí)為疫情一線(xiàn)解決燃眉之急。

　　企業(yè)復工目前面臨的主要問(wèn)題

調查結果顯示，擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售是目前服裝企業(yè)關(guān)注、急需解決的問(wèn)題。服裝產(chǎn)品具有季節性特點(diǎn)，2019年暖冬已造成大量冬季服裝庫存滯銷(xiāo)，疫情影響又積壓了春季庫存，延遲復工復產(chǎn)將繼續影響夏季銷(xiāo)售，企業(yè)流動(dòng)資金壓力非常大。企業(yè)希望政府、協(xié)會(huì )能夠整合資源啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下促消費活動(dòng)，幫助企業(yè)多渠道低成本擴大銷(xiāo)售。

1、供銷(xiāo)不暢，庫存積壓，資金緊張。71.2%的調查企業(yè)反映目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開(kāi)工不同步導致原輔料供應不上、銷(xiāo)售渠道不暢；雖然交通物流有所改善，但依然有45.2%的調查企業(yè)反映由于跨省跨地區交通物流通行障礙造成供應鏈阻斷；54.8%的調查企業(yè)反映由于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售停滯、訂單延期違約而導致的庫存積壓、流動(dòng)資金緊張問(wèn)題。

　　2、市場(chǎng)需求低迷、訂單減少，形勢嚴峻。調查結果顯示，總體上有34.2%企業(yè)反映由于疫情影響市場(chǎng)不開(kāi)市、需求低迷、訂單取消或減少訂單數量等因素導致訂單減少，其中出口型企業(yè)影響更大，有65.2%的出口企業(yè)反應出口訂單下降。

　　3、線(xiàn)上銷(xiāo)售是當前推動(dòng)復產(chǎn)的重要抓手，但不少中小微企業(yè)缺乏電商經(jīng)驗。已有電商渠道的牌企業(yè)通過(guò)拓展線(xiàn)上渠道彌補了線(xiàn)下銷(xiāo)售滯銷(xiāo)的不足，如茵曼通過(guò)新零售實(shí)現了單日6.5萬(wàn)顧客的業(yè)績(jì)。但是，白馬等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的中小微企業(yè)普遍反映，由于之前不具備電商專(zhuān)業(yè)人才和運作經(jīng)驗，擔心運營(yíng)成本問(wèn)題，難以短時(shí)間內適應線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，希望行業(yè)能夠提供一系列有針對性的服務(wù)，為企業(yè)賦能，幫助他們低成本快速進(jìn)入線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　4、工人短缺、防護用品采購困難依然是產(chǎn)業(yè)復工面臨的二大難題。調查結果顯示，有67.1%的調查企業(yè)反映用工短缺、工人返崗困難。54.8%的調查企業(yè)反映存在防疫用品采購困難、缺乏專(zhuān)業(yè)人員指導等問(wèn)題，特別是復工后疫情防控壓力愈加凸顯。

　　5、轉產(chǎn)防疫物資企業(yè)關(guān)心政府政策落實(shí)問(wèn)題。針對防疫物資生產(chǎn)所需的技術(shù)改造、設備購置、貸款等方面政府制定了系列補貼政策，企業(yè)希望能盡快推進(jìn)落實(shí)，并關(guān)心疫情結束后國家收儲等問(wèn)題。

　　關(guān)于促進(jìn)服裝行業(yè)復蘇的幾點(diǎn)建議

　　*，進(jìn)一步采取有效措施,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供銷(xiāo)暢通。當前行業(yè)企業(yè)依然面臨著(zhù)工人短缺、產(chǎn)業(yè)鏈供銷(xiāo)不暢、消費需求減弱、訂單減少等問(wèn)題，在切實(shí)做好疫情防護的同時(shí)，服裝品牌及大型企業(yè)要加強與勞動(dòng)力輸出方、供應商、采購商以及產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)的溝通，尋求合作共贏(yíng)且切實(shí)可行的解決方案。中小微企業(yè)要密切關(guān)注疫情進(jìn)展，基于自身實(shí)際，積極制定疫情影響應對方案，修訂度生產(chǎn)計劃，加強風(fēng)險意識，有效控制和管理現金流。希望政府在條件允許下，盡快推動(dòng)面輔料商場(chǎng)有序復工，以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈盡快恢復正常秩序。

　　第二，擴大銷(xiāo)售力度、大力發(fā)展時(shí)尚消費是目前促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)復蘇的重要途徑。疫情影響下，消費者生活方式和消費方式發(fā)生巨大變革，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售停滯，企業(yè)應積極布局線(xiàn)上新零售，通過(guò)視頻直播、小程序電商、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，消化積壓庫存，真正形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新格局。線(xiàn)上銷(xiāo)售將常態(tài)化成為趨勢，要對無(wú)電商經(jīng)驗的小微企業(yè)給予支持，幫助其低成本短時(shí)間開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　第三，堅定行業(yè)發(fā)展信心，積極順應新一輪產(chǎn)業(yè)革命大趨勢。疫情打亂了行業(yè)正常節奏和秩序的同時(shí)，也給予服裝產(chǎn)業(yè)戰略發(fā)展的巨大空間。在我國新一輪“再工業(yè)化”進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)、大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G通訊等新技術(shù)應用下將帶來(lái)全新的渠道變革，以個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、智能化為方向的新一輪紡織服裝產(chǎn)業(yè)將面臨再一次的發(fā)展機遇，新冠肺炎疫情加速了市場(chǎng)變革，企業(yè)和品牌要積極順應新一輪產(chǎn)業(yè)革命的大趨勢。如何從產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、資金鏈、服務(wù)鏈等四個(gè)維度，重塑發(fā)展新優(yōu)勢，提升核心競爭力，制定符合企業(yè)實(shí)際的數字化戰略，將是企業(yè)在復工復業(yè)的中要重新思考的重要問(wèn)題。

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