直播回放
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3天賣(mài)了上百萬(wàn)元(人民幣，下同)，20天數千萬(wàn)元積壓存貨全部清空……當廣州市番禺區南村鎮的戈諾伊服飾廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)應梅瓏，在春節后通過(guò)淘寶直播實(shí)現了這個(gè)驚人的業(yè)績(jì)之后，南村鎮其他廠(chǎng)的廠(chǎng)長(cháng)震動(dòng)了，隨后的20天，廠(chǎng)長(cháng)們把該鎮的產(chǎn)業(yè)園改造成了一個(gè)大型的直播基地。此外，工業(yè)園周邊的2萬(wàn)平方米也被他們“盯上”，準備全部改造成可容納上百個(gè)工廠(chǎng)同時(shí)開(kāi)播的淘寶直播基地。
廣州番禺區南村鎮服裝業(yè)發(fā)達，其中塘步東村聚集中小服裝工廠(chǎng)上千家，是廣州眾多服裝批發(fā)市場(chǎng)的源頭工廠(chǎng)。每年春節前后，全國客商涌進(jìn)南村鎮采購潮春夏裝。今年，突如其來(lái)疫情打亂了這個(gè)持續多年的盛況。
該鎮的廣州元派服飾董事長(cháng)華男介紹，對于快時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是生命，時(shí)尚新鮮的春夏裝等到秋天過(guò)時(shí)基本沒(méi)有人會(huì )再買(mǎi)。春款積壓，夏裝沒(méi)有資金、工人來(lái)生產(chǎn)，南村鎮服裝產(chǎn)業(yè)面臨生死關(guān)頭。
抱著(zhù)試一試的想法，應梅瓏聯(lián)手淘寶直播機構意涂，兩天時(shí)間將原來(lái)的服裝產(chǎn)品展廳改造為直播間。出乎意料的是，通過(guò)每天超過(guò)6小時(shí)的直播，工廠(chǎng)上百萬(wàn)件衣服，價(jià)值數千萬(wàn)元的備貨，直播20天后全面清空。“高一場(chǎng)我們成交超過(guò)百萬(wàn)元，整體算下來(lái)，銷(xiāo)量比去年同期還漲了一些。”他開(kāi)始親自上陣主播直播，為鎮上產(chǎn)業(yè)代言，呼喚“寶寶”們支持廣州制造。
應梅瓏坦言，剛開(kāi)始直播的時(shí)候“心里很忐忑，還是覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)虛幻”。但對著(zhù)空蕩蕩的倉庫，應梅瓏感慨地說(shuō)，當時(shí)積壓的庫存可比身高1.7米的他還要高啊。
記者看到，廠(chǎng)長(cháng)們日以繼夜的改造出來(lái)的直播基地是一棟獨立大樓，大大小小的直播間分布在各個(gè)角落里。他們請來(lái)專(zhuān)業(yè)直播機構的專(zhuān)業(yè)主播，在手機前向消費者介紹、展示自家廠(chǎng)里生產(chǎn)的各式服裝，與觀(guān)眾互動(dòng)問(wèn)答。廠(chǎng)長(cháng)、設計師們有時(shí)候也會(huì )幫主播當下手，甚至親自上陣充當主播。
除了南村鎮，廣州市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商會(huì )秘書(shū)長(cháng)李英介紹，當前廣州各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)正積極發(fā)展電商，以“線(xiàn)上突圍”的方式加快復工復產(chǎn)。淘寶數據顯示，截至目前，廣州超100個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在淘寶進(jìn)行直播，3月份廣東新增主播數量排名*，同比增長(cháng)兩倍。
政策方面，此前，廣州已出臺直播電商發(fā)展行動(dòng)方案，明確將在未來(lái)3年內構建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區，提出將廣州打造成為全國*的直播電商之都。
與此同時(shí)，各大平臺也都推出了相應的政策扶持。2月以來(lái)，淘寶直播推出零門(mén)檻入駐政策，廠(chǎng)方、檔口通過(guò)極簡(jiǎn)程序快速上手，這些措施已在廣州以及其他廣東產(chǎn)業(yè)帶實(shí)施，工廠(chǎng)直播正在全線(xiàn)開(kāi)花?？焓忠餐瞥雠河媱?，抖音推出線(xiàn)上不打烊等。
據悉，隨著(zhù)進(jìn)一步復工復產(chǎn)，本月底，南村鎮淘寶直播基地將有近百個(gè)直播間上線(xiàn)。直播機構“火星”的負責人王平透露，其淘寶主播3月開(kāi)始已經(jīng)全部駐扎在工廠(chǎng)，在番禺上百家服裝工廠(chǎng)進(jìn)行直播。
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