直播回放
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紡織與航空、旅游、餐飲業(yè)一樣，疫情肆虐下的紡織服裝業(yè)遭受直接的重創(chuàng )。海外需求降低，訂單不足、庫存積壓、現金流告急等，不少企業(yè)都面臨不小的壓力。據天眼查數據，2-3月企業(yè)新增量同比下滑50.9%，為提升信心、促進(jìn)銷(xiāo)售，不少企業(yè)主動(dòng)在危機中尋找轉機，尤其是開(kāi)展多渠道營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)止損。
受疫情影響，各大服裝企業(yè)都受到了一定的影響。宿遷市華凱服飾一到三月份訂單量急劇下降，公司工作人員介紹，以往他們的銷(xiāo)售是春秋兩個(gè)旺季，目前一到三月份的營(yíng)業(yè)額不到以往的五分之一，倍感壓力。相關(guān)負責人龔先生說(shuō)：“我們是設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一條龍，以往我們家春季的話(huà)業(yè)務(wù)量營(yíng)業(yè)額在300到500萬(wàn)，但是到現在100萬(wàn)還沒(méi)有做到，我們是自主品牌，沒(méi)訂單公司就沒(méi)辦法運營(yíng)。”
江蘇服裝紡織企業(yè)眾多，在醫用口罩、防護服等疫情防控物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)迅速加入轉產(chǎn)行列。盛唐服飾有限公司是淮安一家外貿企業(yè)。由于企業(yè)具備壓膠的技術(shù)條件，疫情發(fā)生后，企業(yè)轉型生產(chǎn)醫用防護服。目前，企業(yè)由原來(lái)的1條生產(chǎn)線(xiàn)增加到5條生產(chǎn)線(xiàn)，由30名工人增加到100名工人，公司顧問(wèn)劉力說(shuō)：“等到疫情結束以后，物流各方面都比較暢通的時(shí)候，我們還是準備以外貿貿易為主體，但是如果說(shuō)疫情有再度反復的可能，我們想企業(yè)隨時(shí)做好抗疫物資的生產(chǎn)和儲備工作。”
無(wú)錫名媛針織制品公司轉產(chǎn)口罩生產(chǎn)以后，由于穩定的產(chǎn)品供應和過(guò)硬的質(zhì)量保證，已成為惠山區發(fā)改首推企業(yè)復工口罩保供單位。目前，國內口罩市場(chǎng)供應趨向正常?？偨?jīng)理趙兵告訴記者，現在正在準備出口的相關(guān)材料：“現在主要的銷(xiāo)售方向是出口，包括韓國日本，還有其他一些西方國家。”
不過(guò)，受疫情的影響，紡織品出口明顯受阻，還需要國內市場(chǎng)發(fā)力。線(xiàn)上直播成為重要選擇。加上平臺政策傾斜以及呈現效果更優(yōu)等，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。蘇州工業(yè)園區繁花壹號服裝店*天開(kāi)播，就通過(guò)短視頻達成了60萬(wàn)元銷(xiāo)售額，粉絲漲了3萬(wàn)多;老牌國貨品牌紅豆居家，通過(guò)搭建全員社交化電商體系，取得了2周突破1000萬(wàn)的銷(xiāo)售成績(jì)。
在鎮江的艾米瑞服飾有限公司，駐廠(chǎng)幫辦員張俊和企業(yè)負責人的一致意見(jiàn)就是“網(wǎng)上直播都要開(kāi)”，據介紹，艾米瑞服飾在全國都有線(xiàn)下實(shí)體店，現在有些店鋪已經(jīng)關(guān)門(mén)，正常營(yíng)業(yè)的也有不少縮短了時(shí)間?，F在企業(yè)已經(jīng)設立一個(gè)直播場(chǎng)地，主播們在短視頻平臺向觀(guān)眾直播介紹著(zhù)企業(yè)新設計，一個(gè)星期下來(lái)，就收獲了不少單量。幫辦員張俊說(shuō)：“我也跟企業(yè)負責人探討，是不是能夠通過(guò)一些直播，包括一些朋友圈、微信群、跟老客戶(hù)電話(huà)、微信的交流，來(lái)增加企業(yè)的銷(xiāo)售。”
據多家平臺數據，就參與品牌數量而言，紡織服裝已成為電商直播的*大品類(lèi)。業(yè)內人士表示，直播模式的崛起又一次提供了流量紅利，在平臺政策扶持下，具備強直播電商運營(yíng)能力、強后端供應鏈能力的品牌有望受益;另一方面，直播電商還可以實(shí)現優(yōu)質(zhì)導購銷(xiāo)售能力的放大、多渠道打通、會(huì )員高效管理等多種職能，助力品牌精細化運營(yíng)能力提升。不過(guò)，*來(lái)看，紡織產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈要有快速響應的能力和應變的能力，尤其要抓住5G應用的契機，進(jìn)一步優(yōu)化中國紡織制造的產(chǎn)業(yè)鏈的數字化改造和供應鏈流程。
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