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忙忙碌碌的一季度，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)下屬的醫療衛生、安全防護、過(guò)濾與分離、非織造卷材、裝備及配件領(lǐng)域企業(yè)保持了較高的信心指數。特別是從事抗擊疫情物資生產(chǎn)的醫療衛生用品非織造企業(yè)，積極增加生產(chǎn)線(xiàn)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高生產(chǎn)能力，部分企業(yè)及時(shí)轉產(chǎn)相關(guān)用品，保證了國內外醫療防護用品供應。
此次新冠肺炎疫情對產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的影響趨向兩極，整體而言正面影響大于負面影響。生產(chǎn)抗擊疫情物資的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好，需求大幅增長(cháng)，訂單飽滿(mǎn)，而其他領(lǐng)域的企業(yè)則受到不同程度的負面影響。市場(chǎng)調研結果顯示，企業(yè)普遍預期在二季度后隨著(zhù)生產(chǎn)恢復和重大項目開(kāi)工，以及國家支持經(jīng)濟發(fā)展的政策措施落地，行業(yè)在基礎設施建設、環(huán)境保護、安全防護方面的需求將會(huì )恢復，范圍內對醫療防護產(chǎn)品的需求將持續增長(cháng)，企業(yè)對全年經(jīng)營(yíng)情況依然保持一定的樂(lè )觀(guān)。
疫情影響趨向兩極
行業(yè)運行整體平穩
為及時(shí)了解產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)在一季度的運行情況，特別是新冠肺炎疫情下企業(yè)訂單、生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況，以及企業(yè)對全年的發(fā)展預期，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )近日對240家企業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調查，233份有效樣本企業(yè)來(lái)自醫療衛生、安全防護、非織造布卷材、過(guò)濾與分離、線(xiàn)帶、軍民融合、纖維原材料、裝備及配件等領(lǐng)域，涉及產(chǎn)業(yè)用紡織品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
對于一季度企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，11.16%的樣本企業(yè)表示非常好，30.47%的企業(yè)表示比較好，38.63%的企業(yè)表示一般。近20%的企業(yè)表示經(jīng)營(yíng)情況不好，其中近4%的企業(yè)表示非常差。將經(jīng)營(yíng)情況指數化處理，一季度行業(yè)的景氣指數63.7，醫療衛生、安全防護、過(guò)濾與分離、非織造卷材、裝備及配件領(lǐng)域的景氣度較高，其中從事抗擊疫情物資生產(chǎn)的醫療衛生領(lǐng)域的景氣指數達到79.2，而土工建筑、繩網(wǎng)、襯布等領(lǐng)域的景氣指數在榮枯值(50)以下。
一季度行業(yè)人工成本上漲較快，海外需求和出口降幅較大。一季度行業(yè)的國內市場(chǎng)需求指數51.1，依然處于比較弱的擴張區間；國外需求和出口指數分別只有39.8、35.1，產(chǎn)量指數41.6，均處于收縮區間；產(chǎn)成品價(jià)格指數49.4，基本保持穩定；人工成本指數79.6，處于大幅上升的區間；銷(xiāo)售指數和贏(yíng)利指數均為46.1，處于收縮區間，但幅度不大。
受疫情影響，31.33%的樣本企業(yè)表示疫情刺激了需求的增長(cháng)，21.03%的企業(yè)則表示疫情降低了需求，4.12%的企業(yè)表示疫情推遲了公司的需求和訂單，但預計在年內能夠恢復，6.44%的企業(yè)表示疫情對公司的需求沒(méi)有影響。海外訂單方面，34.43%的企業(yè)表示海外訂單穩定，但32.79%的企業(yè)表示部分訂單取消，還有8.2%的企業(yè)表示訂單大量取消，但也有9.84%的企業(yè)表示訂單有所增長(cháng)。
轉產(chǎn)抗擊疫情物資方面，20.6%的樣本企業(yè)在疫情前就已經(jīng)從事口罩、防護服以及其原輔材料生產(chǎn)業(yè)務(wù)，31.76%的企業(yè)表示在疫情發(fā)生后開(kāi)始轉產(chǎn)相關(guān)抗疫物資，47.64%的企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)相關(guān)抗疫物資。
固定資產(chǎn)投資方面，66.09%的樣本企業(yè)表示在2020年有新項目投資計劃。受疫情影響，在有投資計劃的企業(yè)中，67.53%的企業(yè)將按計劃實(shí)施投資項目，29.87%的企業(yè)表示將延期實(shí)施，視疫情的影響再做決定，只有1家企業(yè)表示已經(jīng)取消投資計劃。
對于全年預期，30%的企業(yè)表示全年的國內需求將會(huì )增長(cháng)10%以上，17.6%的企業(yè)認為將會(huì )增長(cháng)3%～10%，22.32%的企業(yè)表示需求將基本持平，但31%的企業(yè)表示需求將出現不同程度的下降。將企業(yè)的國內需求情況指數化處理后，企業(yè)全年國內需求指數57.9，高于一季度的國內需求指數。企業(yè)海外市場(chǎng)的需求指數43.6，高于一季度海外需求指數，但仍處于收縮區間，表明疫情在世界范圍內蔓延，企業(yè)對經(jīng)濟的復蘇持比較悲觀(guān)的看法。
對于企業(yè)面臨的主要困難，52.36%的企業(yè)認為海外市場(chǎng)拓展困難，46.78%的企業(yè)認為市場(chǎng)需求下降，近30%的企業(yè)認為現金流緊張，面臨的其他困難還包括交通物流受限、用工短缺和原輔料采購困難，但市場(chǎng)需求不足和資金緊張是企業(yè)面臨的大挑戰。
集群復產(chǎn)井然有序
趨利避害維穩市場(chǎng)
年初至今，醫療防護用品及其原材料持續緊缺，為產(chǎn)業(yè)用集群地企業(yè)提供了新的課題與需求。一季度，湖北仙桃、浙江長(cháng)興、浙江夏履、浙江義烏、江蘇真州、浙江蕭江、山東昌樂(lè )、江蘇如東等醫療衛生相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群地企業(yè)紛紛通過(guò)擴產(chǎn)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
以“中國非織造布產(chǎn)業(yè)名城”湖北仙桃市為例，自疫情初期，仙桃市短時(shí)間內就在彭場(chǎng)鎮完成“1+6”布局，即1家主材原料企業(yè)、6家醫用防護服企業(yè)，為一線(xiàn)醫務(wù)人員趕制“戰袍”，如今，仙桃300余家非織造布企業(yè)全部復工。恒天嘉華非織造有限公司2月中旬緊急轉產(chǎn)用于醫用口罩的熔噴非織造布，公司每天產(chǎn)量達到20多噸，可以生產(chǎn)口罩2000萬(wàn)只以上，且熔噴布達到了顆粒過(guò)濾和細菌過(guò)濾99%的標準，保質(zhì)保量供應市場(chǎng)。如今國內疫情持續向好，彭場(chǎng)非織造企業(yè)即刻轉向防疫物資供應。據仙桃市市委書(shū)記周志紅介紹，仙桃市全市自營(yíng)出口的企業(yè)達146家，八成以上非織造布制品以出口為主，半數以上企業(yè)通過(guò)了ISO9002等產(chǎn)品認證。仙桃如今全市外貿訂單交易額達5億元，后期還會(huì )增加40%以上，大多數企業(yè)訂單都排到了5月中旬。仙桃市將全力建設以國家應急防護物資儲備基地和*非織造布產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新中心等為核心的“四基地兩中心”，實(shí)現年產(chǎn)醫用防護服2000萬(wàn)件、N95醫用口罩1億只、一次性醫用口罩20億只以上。
除醫療衛生領(lǐng)域外，環(huán)境應急監測領(lǐng)域也實(shí)現利好發(fā)展。*新出臺的《應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情應急監測方案》規定，疫情防控期間空氣、地表水環(huán)境的應急預警監測，在醫院等單位的空氣過(guò)濾和液體過(guò)濾的應用，特別是飲用水水源地水質(zhì)監測是工作重點(diǎn)，這給空氣、地表水環(huán)境質(zhì)量監測設備制造企業(yè)、環(huán)境質(zhì)量自動(dòng)監測運維保障企業(yè)、應急監測預案數據分析平臺企業(yè)、原材料供應企業(yè)等提供了技術(shù)升級與發(fā)展的需求。江蘇阜寧、浙江天臺兩大產(chǎn)業(yè)集群，是空氣和液體過(guò)濾產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，環(huán)境質(zhì)量的提升都離不開(kāi)他們的產(chǎn)品，集群地企業(yè)多數也都保持樂(lè )觀(guān)心態(tài)。阜寧集群相關(guān)負責人表示，疫情過(guò)后，市場(chǎng)對于環(huán)境應急相關(guān)領(lǐng)域非織造材料的需求會(huì )有進(jìn)一步的提升，對于該類(lèi)產(chǎn)品的認知也會(huì )有新的正向性改變，這對行業(yè)發(fā)展會(huì )起到新的帶動(dòng)作用。
此次疫情也對部分非防護用品集群地企業(yè)造成不小的影響。一季度，由于工程類(lèi)企業(yè)受到當地政府的要求推遲復工直接導致工程推遲開(kāi)工，直接影響項目的整體工期無(wú)法預期實(shí)現，江蘇支塘非織造設備、山東陵城土工布項目均受到一定影響。同時(shí)，因目前人工成本、物流成本倍增，所服務(wù)企業(yè)的停產(chǎn)等因素的影響，服務(wù)生產(chǎn)類(lèi)運行集群，如河北安平集群內的運輸企業(yè)、監測平臺企業(yè)、展覽等由于受疫情影響延遲或不能開(kāi)工造成主要企業(yè)效能發(fā)揮不足。
醫衛企業(yè)訂單大漲
腳踏實(shí)地迎接挑戰
一季度，醫用口罩、醫用防護服等醫療防護用品成為市場(chǎng)的“硬通貨”，從初的手忙腳亂到如今游刃有余，產(chǎn)業(yè)用紡織品企業(yè)憑借完善的原輔料、裝備、成品等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，迅速為疫情防控提供了強大的支援，也實(shí)現了自我價(jià)值的提升，特別是醫療衛生用品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)。
欣龍控股(集團)股份有限公司近期發(fā)布的2020年一季度業(yè)績(jì)預報引起業(yè)內的廣泛關(guān)注：欣龍控股一季度預計盈利4000萬(wàn)元~6000萬(wàn)元，同比增長(cháng)1027.94%~1591.9%。欣龍控股生產(chǎn)用于口罩細菌過(guò)濾的熔噴非織造布車(chē)間，疫情初期至今24小時(shí)運轉，以保障對下游口罩生產(chǎn)廠(chǎng)家的原材料供給。“公司共有兩條熔噴生產(chǎn)線(xiàn)，每天生產(chǎn)的熔噴濾布可供下游生產(chǎn)醫用口罩400多萬(wàn)只，此外公司每天生產(chǎn)的SMS非織造布可供下游生產(chǎn)防護服約15萬(wàn)套。”欣龍控股負責人表示。受新冠肺炎疫情影響，公司生產(chǎn)的醫療、衛生防護用品原材料非織造布市場(chǎng)需求增加，作為疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)，公司全力配合疫情防控工作，加班加點(diǎn)組織生產(chǎn)疫情所需防護物資原材料，產(chǎn)銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。如今，欣龍控股開(kāi)始恢復熔噴產(chǎn)品出口訂單，熔噴產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐洲和東南亞國家，水刺產(chǎn)品則主要出口到歐洲、澳洲、日本、東南亞和美國等國家和地區。
主營(yíng)業(yè)務(wù)為用于衛生巾、紙尿褲面層的PE打孔膜和打孔非織造布的廈門(mén)延江新材料股份有限公司自2月份開(kāi)始銷(xiāo)售非織造布。延江股份發(fā)布的一季度預告顯示，預計公司一季度凈利潤為3628.71萬(wàn)元~3891.03萬(wàn)元，比上年同期上升315%~345%。其中，民用熔噴非織造布銷(xiāo)售已確認收入約2600萬(wàn)元，利潤約為1700萬(wàn)元，利潤占比約45%；PE打孔膜和打孔非織造布實(shí)現銷(xiāo)售收入約2.48億元，利潤較比上年同期增長(cháng)了約140%。延江股份負責人表示，公司目前熔噴非織造布的日產(chǎn)能為14噸，月產(chǎn)能420噸，一季度由于市場(chǎng)供應量有限，公司生產(chǎn)的熔噴非織造布一直處于供不應求的狀態(tài)，這也是公司一季度業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要因素之一。他也表示，從目前情況看，2020年上半年熔噴非織造布的需求都將保持高位，預計對公司業(yè)績(jì)也會(huì )產(chǎn)生積極影響。
受?chē)鴥韧忉t衛用品需求猛增、市場(chǎng)巨大紅利和政府鼓勵政策等因素的影響，相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)不斷擴能增產(chǎn)。面對當前的市場(chǎng)情況，調節好心態(tài)尤為重要。業(yè)內專(zhuān)家建議，從目前情況看，未來(lái)一段時(shí)間內，與醫衛用品用品相關(guān)的非織造材料需求都將保持高位，但由于熔噴非織造材料價(jià)格、新冠肺炎疫情持續時(shí)間、市場(chǎng)供應等因具有高度不確定性，市場(chǎng)走向并不十分明朗，具有一定的投資風(fēng)險，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是應當及時(shí)調整自身發(fā)展規劃，注重差異化發(fā)展，切忌一哄而上，擾亂市場(chǎng)秩序，更要避免低端競爭。
編后
綜合分析行業(yè)企業(yè)一季度運行情況，如何將此次危機轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展的機遇，促進(jìn)行業(yè)轉型升級成為行業(yè)當前深入思考的問(wèn)題。
受疫情影響，涉及醫療衛生、環(huán)境、應急監測、應急處理等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)用紡織品未來(lái)升級勢在必行，相關(guān)企業(yè)應該積極探尋產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的機遇。從長(cháng)遠來(lái)看，盡管現階段全國90%以上是中小微型企業(yè)，企業(yè)發(fā)展受行業(yè)環(huán)境影響較大，但企業(yè)仍然應當注重持續創(chuàng )新技術(shù)，實(shí)現自身的可持續發(fā)展。此次疫情后，行業(yè)相關(guān)企業(yè)勢必會(huì )加快并購重組進(jìn)程，要建立國家應急儲備，加大收購力度，兼顧收儲和產(chǎn)能釋放，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套，形成自我完善的更大規模的產(chǎn)業(yè)集群，這是集群地政府和企業(yè)需要提前考慮的問(wèn)題。
記者觀(guān)點(diǎn)
品牌加持
提升非織造企業(yè)客戶(hù)影響力
品牌可以使企業(yè)易于管理定貨，使企業(yè)有可能吸引更多品牌忠誠者，此外還有助于企業(yè)細分市場(chǎng)，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的競爭力。盡管產(chǎn)品品牌化也使企業(yè)增加了成本和費用，但多數企業(yè)在經(jīng)過(guò)權衡之后做出正確的品牌決策。
當前，市場(chǎng)競爭已經(jīng)發(fā)展到了“品牌的戰爭”的階段。非織造行業(yè)的投資者同樣也認識到品牌是企業(yè)珍貴的資產(chǎn)的重要組成部分。
在去年11月舉行的第二屆中國進(jìn)口博覽會(huì )上，Winner穩健醫療與杜邦(中國)簽約戰略合作，雙方將在醫療個(gè)人防護領(lǐng)域開(kāi)展雙品牌、新材料新技術(shù)等多方面的深度合作。Winner穩健醫療是中國醫用敷料產(chǎn)品主要出口商，每年向各地提供大量一次性醫療用品，是中國醫用敷料行業(yè)的*企業(yè)；杜邦中國集團有限公司是中國政府批準的外商獨資投資性公司，致力于成為創(chuàng )新推動(dòng)者之一。穩健醫療與杜邦Tyvek品牌達成的戰略合作，將其保護醫護人員免受SARS、H7N9、埃博拉等病毒危害的防護服系列產(chǎn)品組合，向醫院市場(chǎng)推進(jìn)，旨在提升醫院感染控制行業(yè)的防護水平。
產(chǎn)品創(chuàng )新是金伯利集團“2022戰略”的重要環(huán)節。金佰利新推出的“Huggies Special Delivery”品牌超植物性紙尿褲產(chǎn)品，是由植物性材料制成的專(zhuān)為嬰兒提供的相當柔軟的紙尿褲，可以大程度提升舒適度，保障寶寶們的皮膚健康，盡管該產(chǎn)品價(jià)格較其他好奇產(chǎn)品提高了40%，但并不影響它的銷(xiāo)售，甚至帶動(dòng)金佰利相關(guān)業(yè)務(wù)的贏(yíng)利能力。
土耳其非織造布生產(chǎn)商Mogul集團擁有穩定的醫用非織造布的客戶(hù)群，這要歸功于該公司所采用的各種生產(chǎn)技術(shù)及其多年延續的品牌戰略。如今，公司旗下的Mopet血液過(guò)濾非織造材料、Madaline醫療包裝材料均在市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。Mogul集團*執行官Serkan Gogus表示，盡管一次性非織造材料的使用周期較短，但相關(guān)產(chǎn)品卻能帶來(lái)良好的成本效益，高附加值的產(chǎn)品也會(huì )有高的收益。品牌對于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常重要的，品牌的發(fā)展狀況直接影響了企業(yè)的發(fā)展狀況，把品牌運營(yíng)好，企業(yè)才會(huì )有更好的發(fā)展前景，相關(guān)產(chǎn)品才會(huì )更有吸引力。
業(yè)內分析人士認為，盡管非織造材料在多數情況下屬于易耗品，但品牌建設依舊不可忽視。非織造材料生產(chǎn)企業(yè)在做好企業(yè)品牌建設時(shí)必須加強產(chǎn)品質(zhì)量的提升，無(wú)論品牌營(yíng)銷(xiāo)做得多么優(yōu)秀，沒(méi)有高質(zhì)量產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的心理采購需求都是徒勞無(wú)功。品牌營(yíng)銷(xiāo)能提升消費者思想上的滿(mǎn)意度，還得需要靠產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得消費者的重復購買(mǎi)和口碑宣傳效應。這樣才能真正樹(shù)立在消費者內心滿(mǎn)意的品牌。同時(shí)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中還要不斷完善企業(yè)管理體系和經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)以及售后服務(wù)全套體系，讓品牌不斷延續。
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