男裝紅豆股份終止6.79億開(kāi)大店，還銀行借款付供應商預付款！

2020-05-30 09:32:40*紡織網(wǎng)閱讀量：33114      我要評論

　　江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅豆股份”)5月28日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大變化，公司經(jīng)充分論證后，擬將智慧全渠道SPA體系項目建設中線(xiàn)下體驗旗艦店項目尚未投入的募集資金66429.66萬(wàn)元，以及募集資金累計收到的利息收入2662.83萬(wàn)元、投資理財收益金額12110.37萬(wàn)元用于補充流動(dòng)資金。

　　獲悉，紅豆股份線(xiàn)下體驗旗艦店項目擬投入募集資金6.79億元，其中設備或硬件(包含運雜安裝費)購置費用824萬(wàn)元，土建、房屋購置費用6.71億元，公司原計劃在北京、上海、南京、無(wú)錫、西安、成都、武漢、鄭州、沈陽(yáng)、濟南等10座城市建立10家大型線(xiàn)下體驗旗艦店，總面積合計4400平方米。線(xiàn)下體驗旗艦店將配備機器人服務(wù)員、3D體感試衣、智能量體設備、全息3D生活場(chǎng)景體驗等高科技產(chǎn)品，旨在通過(guò)各類(lèi)新技術(shù)、新設備提升顧客體驗和品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)品整體銷(xiāo)量。

　　但原線(xiàn)下體驗旗艦店選址范圍較小，實(shí)際選址中實(shí)施難度較大，紅豆股份于2018年10月19日發(fā)布公告，決定將線(xiàn)下體驗旗艦店項目的實(shí)施地點(diǎn)范圍，擴大為北京、上海、重慶、江蘇、陜西、四川、湖北、河南、遼寧、山東、廣東、浙江、河北、湖南、福建、安徽、江西、山西、海南等省市。

　　獲悉，紅豆股份線(xiàn)下體驗旗艦店項目立項于2015年，近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生較大變化，公司對項目未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了審慎評估，認為大型線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店已難以實(shí)現預期效益，這是因為：(1)物業(yè)購置成本大幅上升，近5年增長(cháng)明顯，而未來(lái)商鋪物業(yè)價(jià)值存在較大不確定性；(2)電商平臺的發(fā)展對服裝傳統線(xiàn)下業(yè)務(wù)造成較大沖擊，包括直播等營(yíng)銷(xiāo)方式興起，更使消費者無(wú)需親自到店，即可互動(dòng)體驗商品并獲得實(shí)時(shí)反饋，完成購買(mǎi)決策。(3)2020年初的疫情進(jìn)一步加速消費者購物渠道轉向線(xiàn)上，線(xiàn)上滲透率持續提升，導致線(xiàn)下持有門(mén)店將面臨更大挑戰。

　　與此同時(shí)，疫情期間，紅豆股份的線(xiàn)下男裝連鎖門(mén)店基本處于暫停營(yíng)業(yè)狀態(tài)，連鎖業(yè)務(wù)銷(xiāo)售下滑。在此期間公司雖然積極應對，采取線(xiàn)上直播、微信小程序等形式拓寬銷(xiāo)售渠道彌補線(xiàn)下客流損失，但仍受到較大程度影響。由于春季服裝基本未實(shí)現銷(xiāo)售，供應商貨款未獲得回籠，而秋冬商品供應商必須在5-6月正常投產(chǎn)，所以為保障公司商品8月正常上市，需支付供應商部分預付款，因此，公司補充流動(dòng)資金的需求較為迫切。

　　紅豆股份坦言，本著(zhù)謹慎使用募集資金的原則，為降低投資風(fēng)險，公司擬不再使用募集資金投入線(xiàn)下體驗旗艦店項目，并將該項目剩余募集資金以及募集資金累計收到的利息收入、投資理財收益金額用于補充流動(dòng)資金，該等流動(dòng)資金中的4.65億元擬用于歸還銀行借款及日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　公開(kāi)資料顯示，紅豆股份是國內的大眾男裝，成立于1995年，并于2001年1月在上交所主板上市，作為較早成立的國內民營(yíng)服裝企業(yè)，公司品牌影響力較強。“紅豆”、“Hodo”商標被認定為中國，

　　紅豆股份的業(yè)務(wù)主要為紅豆男裝連鎖專(zhuān)賣(mài)以及紅豆職業(yè)裝定制。其中，紅豆男裝定位大眾消費群體，價(jià)格帶受眾面廣，產(chǎn)品涵蓋西服、襯衫、T恤、夾克、西褲、毛衫、羽絨服等品類(lèi)，可為大眾男士提供一站式的購物體驗；紅豆職業(yè)裝主要為團體客戶(hù)量身定制各類(lèi)中高檔職業(yè)裝，為客戶(hù)提供*的定制化產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、配送及售后配套服務(wù)。

　　從紅豆股份的生產(chǎn)及運營(yíng)模式看，男裝業(yè)務(wù)以代銷(xiāo)為主，并采用直營(yíng)與加盟聯(lián)營(yíng)相結合的經(jīng)營(yíng)模式，目前主要銷(xiāo)售區域為二、三線(xiàn)城市，并在一線(xiàn)城市打造形象店和智慧門(mén)店，在線(xiàn)上借助垂直電商平臺與唯品會(huì )、京東、天貓、蘇寧等第三方平臺實(shí)現收入規模的快速擴張。職業(yè)裝業(yè)務(wù)以自主生產(chǎn)為主，主要通過(guò)核心辦事處拓展團體客戶(hù)。團體客戶(hù)目前以國企及政府機構為主，并覆蓋各個(gè)行業(yè)。

　　財報顯示，紅豆股份的控股股東為紅豆集團有限公司。截至2020年一季度，紅豆集團有限公司共持有公司股份12.63億股，同時(shí)，公司高層均具有較高的學(xué)歷背景和較為豐富的行業(yè)經(jīng)驗，保證決策和執行層面的高水平。

　　2019年度，紅豆股份繼續聚焦男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，以消費者為核心、信息化為手段，全面提升運營(yíng)和管理效率，促進(jìn)*穩定發(fā)展，報告期內，公司份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.40億元，同比增長(cháng)2.31%，其中男裝業(yè)務(wù)收入23.80億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.70億元，同比下降18.14%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤1.34億元，同比下降19.58%。

　　報告期內，紅豆股份毛利率達到30.95%，比2018年提升2.68個(gè)百分點(diǎn)。公司提升產(chǎn)品品質(zhì)，堅持自主研發(fā)與定向開(kāi)發(fā)相結合的研發(fā)方式，聯(lián)合意大利設計師FabioDelBianco推出“登峰系列鵝絨服”、跨界熱點(diǎn)IP開(kāi)發(fā)“速度與激情”等系列產(chǎn)品，并與專(zhuān)業(yè)院校、國內外*面料商等進(jìn)行研究合作及面料開(kāi)發(fā)，形成了與相結合的研發(fā)體系。近年來(lái)，公司主要推出了“輕鵝絨”、“3D高彈褲”等匠心產(chǎn)品，以科技與時(shí)尚感增強品牌溢價(jià)。

　　分業(yè)務(wù)來(lái)看：報告期內，紅豆股份的服裝、印染分別實(shí)現收入23.80億元、1.19億元，同比增長(cháng)1.70%、下降16.60%，坯布實(shí)現收入4123.62萬(wàn)元。公司自有品牌紅豆男裝門(mén)店數量持續擴張，但受服裝行業(yè)消費疲軟、男裝行業(yè)競爭激烈等影響，Hodo男裝收入增速有所放緩，貼牌加工業(yè)務(wù)收入同比下滑。

　　分渠道來(lái)看：報告期內，紅豆股份線(xiàn)上(自有品牌)、線(xiàn)下(包括自有品牌直營(yíng)、加盟以及職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)、貼牌加工服裝銷(xiāo)售等)的營(yíng)業(yè)收入分別為2.60億元、21.20億元，同比下降20.25%、增長(cháng)5.26%。

　　線(xiàn)上方面，受電商行業(yè)整體增速放緩、行業(yè)競爭激烈等影響，報告期內，紅豆股份營(yíng)業(yè)收入同比下滑。

　　線(xiàn)下分渠道來(lái)看，報告期內，紅豆股份Hodo男裝直營(yíng)、加盟聯(lián)營(yíng)收入分別為9250.04萬(wàn)元、13.94億元，同比下降25.85%、同比增長(cháng)3.51%，截至2019年末公司共有直營(yíng)店52家、外延同比下降21.21%，公司優(yōu)化渠道結構，直營(yíng)門(mén)店數減少導致直營(yíng)收入下滑，加盟聯(lián)營(yíng)店1324家、外延同比增長(cháng)4.09%，加盟渠道擴張驅動(dòng)收入增長(cháng)。

　　此外，財報還顯示，截至報告期末，紅豆股份公司應收賬款為3.56億元，同比增6.63%，主要由于加盟聯(lián)營(yíng)渠道擴張、公司對加盟商支持力度增加，2019年公司應收賬款周轉率為7.37，較2018年同期的10.23有所下滑。20年3月末公司應收賬款為3.37億元，2020年一季度應收賬款周轉率為1.92，較2019年一季度的2.25有所放緩。

　　2019年，紅豆股份資產(chǎn)減值損失同比下降16.57%至2245.07萬(wàn)元，主要由于壞賬損失同比減少。2020年一季度紅豆股份資產(chǎn)減值損失同降18.79%至1145.05萬(wàn)元。

　　2019年，紅豆股份經(jīng)營(yíng)性現金流量?jì)纛~為1.68億元，2018年同期為-3595.94萬(wàn)元，主要由于公司支付的保證金及各項稅費同比減少。2020年一季度公司經(jīng)營(yíng)性現金流凈額為8358.70萬(wàn)元、2019年一季度為-9698.94萬(wàn)元。

　　截至報告期末，紅豆股份共有線(xiàn)下門(mén)店1376家，較2018年凈增加38家，2020年一季度，紅豆股份線(xiàn)下門(mén)店較2019年末凈減少24家至1352家。

　　2020年一季度，紅豆股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.64億元，同比下降12.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.61億元，同比增長(cháng)19.17%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤0.56億元，同比增長(cháng)32.21%。

　　營(yíng)運周轉方面：

　　截至2019年年末，紅豆股份存貨余額為20922.82萬(wàn)元，較上期同比下降23.38%。本期公司存貨周轉天數約為50天，保持穩定；公司應付賬款余額為44,935.45萬(wàn)元，較上期同比下降16.28%。本期公司應付賬款周轉天數約為102天；報告期末，紅豆股份應收賬款余額為35573.53萬(wàn)元，較上期同比上升6.63%。本期公司應收賬款周轉天數約為50天。

　　紅豆股份表示，2020年初的新冠肺炎疫情給零售業(yè)帶來(lái)考驗，公司及時(shí)調整銷(xiāo)售策略積極應對。并以“三自六化績(jì)效年”為工作主題，重點(diǎn)開(kāi)展輕時(shí)尚男裝品牌建設，進(jìn)一步明確品牌定位打造競爭優(yōu)勢，切實(shí)做好產(chǎn)品提升競爭力，具體來(lái)看：

　　一是以輕時(shí)尚為主題，實(shí)施整體設計企劃方案，與國內外*設計師、設計機構合作為品牌注入化設計理念，聘請意大利設計師FabioDelBianco擔任設計顧問(wèn)，打造更具時(shí)尚感的潮流新品。二是聚焦休閑褲、襯衫等細分品類(lèi)，從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等全鏈路進(jìn)行配稱(chēng)，以細分市場(chǎng)為突破口重塑消費者的心智認知。三是培育戰略供應商，打造戰略主推產(chǎn)品柔性供應鏈，通過(guò)供應商協(xié)同平臺、OTB自動(dòng)配補貨系統、智慧倉儲中心等實(shí)現精準貨品調配。

　　此外，紅豆股份還以用戶(hù)為核心，公司一方面基于各渠道匯總完善會(huì )員數字化標簽，推行差異化的精準營(yíng)銷(xiāo)，另一方面加強全渠道引流創(chuàng )客，開(kāi)展“騰訊智慧零售小程序倍增行動(dòng)”，借助社交優(yōu)勢實(shí)現會(huì )員裂變，建立用戶(hù)社群，拓展有效用戶(hù)群體。線(xiàn)下，以適應新零售變革為核心主動(dòng)優(yōu)化渠道結構，積極構建智慧體驗型門(mén)店，以趣味營(yíng)銷(xiāo)玩法增強用戶(hù)黏性。線(xiàn)上，重點(diǎn)推進(jìn)企業(yè)微信、超級導購系統提升運營(yíng)能力，同時(shí)結合快手、抖音、一直播、網(wǎng)紅直播等形式拓寬銷(xiāo)售渠道。

　　業(yè)內人士認為，受整體消費疲軟和疫情影響，紅豆股份服裝收入同比下滑，但公司積極改造生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)防護用品，緩解疫情沖擊。今年2月初起，紅豆股份即將西裝、運動(dòng)裝部分生產(chǎn)線(xiàn)、以及集團醫藥生產(chǎn)級別廠(chǎng)房，改造為防護服、隔離服、口罩生產(chǎn)線(xiàn)，以緩解防疫物資緊張的情況。隨著(zhù)國外疫情相繼爆發(fā)，公司也積極申請向歐盟等地的出口資質(zhì)，以更好地滿(mǎn)足后續防疫產(chǎn)品的供應，也因此通過(guò)防疫物資抵減了原有服裝業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑并帶來(lái)利潤增量，未來(lái)，紅豆股份還將加強全渠道運營(yíng)，與歐洲*設計師合作推出聯(lián)名款、加強品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)，繼續開(kāi)設聯(lián)營(yíng)店，增加直播業(yè)務(wù)投入，帶動(dòng)服裝收入增長(cháng)。由此判斷，隨著(zhù)疫情控制后，紅豆股份服裝主業(yè)業(yè)績(jì)有望迎來(lái)邊際改善，同時(shí)紅豆集團服裝資源豐富，未來(lái)家居、內衣等服裝相關(guān)業(yè)務(wù)有望注入上市公司。

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