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立夏一過(guò)就意味著(zhù)我們已經(jīng)邁入了夏季。夏季氣溫回升，紫外線(xiàn)指數也隨之增強，與此同時(shí)防曬行業(yè)也迎來(lái)了消費旺季。
相較其他市場(chǎng)而言，防曬市場(chǎng)的季節性較為明顯。據相關(guān)數據統計，2021全年阿里以及京東防曬市場(chǎng)超114億，業(yè)績(jì)主要集中在3-7月，Q2占比45%。
據某數據團隊發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》顯示，2018年至2021年，消費者對防曬的需求已經(jīng)從“可選”逐漸升級為了“剛需”，對比其他品類(lèi)關(guān)注度呈暴發(fā)式增長(cháng)。防曬搜索量在2019至2021年期間增長(cháng)7倍，其中防曬服飾市場(chǎng)增速最為明顯。天貓數據統計顯示，2021年硬防曬市場(chǎng)規模約為270億元，相較于2020年增長(cháng)了近200%。灼識咨詢(xún)則表明，中國防曬服飾市場(chǎng)預計將在2026年達到958億元。
防曬服飾市場(chǎng)的迅速擴大，都得益于物理防曬概念在網(wǎng)絡(luò )上不斷的被放大，使得人們在潛移默化中越來(lái)越推崇將自己全副武裝的“防曬穿搭”。在信息化時(shí)代的背景下，相比美妝化學(xué)防曬12年才被市場(chǎng)接受而言，硬防曬只用了3年，就受到了消費者熱烈的青睞與追捧。
說(shuō)到防曬服飾，就不得不提起靠防曬傘起家的蕉下?，F如今，蕉下也早已經(jīng)由單一的傘具品類(lèi)拓展到了服飾品類(lèi)。目前其產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)涵蓋了帽子、防曬衣、戶(hù)外服飾、袖套手套、戶(hù)外鞋靴等多個(gè)硬防曬品類(lèi)。
根據蕉下近期披露的招股書(shū)顯示，近三年來(lái)，蕉下的年營(yíng)收都呈現上升的趨勢。從2019年的3.85億元，增長(cháng)到2021年的24.07億元。由此可以看出，防曬服飾市場(chǎng)的增量空間還是十分廣闊的。
不過(guò)，也有業(yè)內人士認為，目前大部分的防曬企業(yè)，要么產(chǎn)品炫技效果大于實(shí)際用途，給人一種收“智商稅”的錯覺(jué)；要么開(kāi)發(fā)品類(lèi)過(guò)于雷同?，F在很少有企業(yè)能帶出些新的創(chuàng )新思路，將這個(gè)賽道再拓寬一些。即便是蕉下，在這么可觀(guān)的盈利之下，每年投入的研發(fā)經(jīng)費也不足5%。雖然其防曬服飾產(chǎn)品五花八門(mén)，但能扛下銷(xiāo)量大旗的，也還是只有前幾年的那些爆款。
總而言之，未來(lái)消費者的防曬服飾需求只會(huì )不斷進(jìn)階升級，相對應的，產(chǎn)品也應進(jìn)行技術(shù)的革新。所以，企業(yè)品牌要想在防曬服飾市場(chǎng)中立穩腳跟，不僅需要順應新趨勢，還要在產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、供應渠道、售后等多環(huán)節做好把控，推出更加契合消費者需求的產(chǎn)品，這樣才能推動(dòng)防曬服飾行業(yè)的迭代發(fā)展。
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通常人們會(huì )選擇防曬霜、防曬衣、遮陽(yáng)傘等方式來(lái)進(jìn)行防曬，但由于防曬霜需要隨時(shí)補涂，相對來(lái)說(shuō)較為繁瑣，因此人們出行多會(huì )選擇防曬衣、遮陽(yáng)傘等物理方式來(lái)進(jìn)行防曬。- 2022-07-15 17:15:29
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