戶(hù)外賽道風(fēng)口已至 戶(hù)外用品前景分析

 

　　一、戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展現狀
 

　　1.戶(hù)外用品市場(chǎng)規模
 

　　據Statista統計，2020年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規模達1600億美元，同比增長(cháng)28%，預計2022年將突破2000億美元，2025年將增長(cháng)到2363億美元，其中歐美市場(chǎng)是主力軍。從增長(cháng)趨勢來(lái)看，全球戶(hù)外運動(dòng)逐漸進(jìn)入成熟期。
 

　　2003-2013年是我國戶(hù)外用品的高速增長(cháng)期，戶(hù)外用品零售額從5億元井噴式增長(cháng)至接近200億元。高速增長(cháng)后，由于戶(hù)外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫存壓力、品類(lèi)調整和消費者變化，疊加經(jīng)濟結構調整及零售業(yè)低迷等原因，需求端增長(cháng)放緩，2013年后進(jìn)入平穩期。疫情之下，大眾戶(hù)外運動(dòng)熱情高漲，參與度迅速提升，未來(lái)市場(chǎng)規模有望增長(cháng)幅度變大。
 

　　2.戶(hù)外用品市場(chǎng)結構
 

　　根據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )(COCA)分類(lèi)，戶(hù)外運動(dòng)用品可分為服裝類(lèi)、鞋類(lèi)、背包類(lèi)、裝備類(lèi)、配件類(lèi)和器材類(lèi)。根據COCA數據，2019年我國戶(hù)外用品的市場(chǎng)結構中，戶(hù)外服裝以46%占大部分市場(chǎng)份額，戶(hù)外工具、露營(yíng)裝備和戶(hù)外鞋靴分別占比20%、17%、12%。
 

　　3.相關(guān)企業(yè)數量情況
 

　　2020年疫情開(kāi)始后，公眾更向往開(kāi)放的環(huán)境，露營(yíng)需求激增，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊量大幅增加。2020年企業(yè)注冊量大幅增加，2021年突破2萬(wàn)家。企查查數據顯示，我國現存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)7.37萬(wàn)家。2020年新增1.01萬(wàn)家，同比增長(cháng)144.84%。2021年新增2.24萬(wàn)家，同比增長(cháng)121.45%。2022年上半年，我國新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.53萬(wàn)家，同比增長(cháng)51.20%，戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)受關(guān)注度大幅提高。
 

　　4.戶(hù)外用品市場(chǎng)格局
 

　　目前，國內戶(hù)外用品品牌布局中，高端市場(chǎng)多為海外品牌，多數國內品牌處于中低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)主要是海外一線(xiàn)品牌，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線(xiàn)及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎；中高端品牌中，國內品牌如牧高笛、探路者等嶄露頭角，以不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調性逐漸提升價(jià)格帶；大眾市場(chǎng)有國際品牌迪卡儂和部分國內知名品牌，以品質(zhì)與性?xún)r(jià)比為核心優(yōu)勢；多數國內品牌仍處于低端市場(chǎng)，主要特征是同質(zhì)化嚴重、定價(jià)普遍低。
 

　　在國內戶(hù)外運動(dòng)的熱潮下，國內品牌在性?xún)r(jià)比、電商、供應鏈方面優(yōu)勢較大，產(chǎn)品根據需求調整速度更快，國內頭部企業(yè)在此機遇下將占得更多市場(chǎng)份額。
 

　　二、戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展前景
 

　　1.政策鼓勵戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展
 

　　近年來(lái)，國務(wù)院、發(fā)改委、國家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規范戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內容包括推動(dòng)露營(yíng)地、騎行道、體育公園等基礎設施建設，鼓勵打造精品戶(hù)外活動(dòng)賽事品牌，建設戶(hù)外運動(dòng)安全管理體系，規范戶(hù)外用品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)等。2022年10月，國家體育總局、發(fā)改委等八部門(mén)印發(fā)《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022—2025年)》，提出了我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標——到2025年，戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元，建設各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)，打造100個(gè)全國知名的戶(hù)外運動(dòng)賽事與節慶活動(dòng)品牌，戶(hù)外運動(dòng)管理人才達到十萬(wàn)名、從業(yè)者達到百萬(wàn)名、深度參與者達到千萬(wàn)名。戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)一同發(fā)展。
 

　　2.戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)日益豐富
 

　　除持續火熱的露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食外，露營(yíng)有了更豐富的戶(hù)外體驗。飛盤(pán)、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶(hù)外運動(dòng)成為露營(yíng)體驗的重要“加法”，讓露營(yíng)正在變得越來(lái)越動(dòng)態(tài)。露營(yíng)領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開(kāi)發(fā)露營(yíng)玩法，露營(yíng)+戶(hù)外活動(dòng)新玩法將驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 

　　3.戶(hù)外運動(dòng)有望形成長(cháng)期需求
 

　　戶(hù)外運動(dòng)的這一輪高潮主要是疫情條件下發(fā)展的，城市周邊戶(hù)外露營(yíng)替代了大眾對旅游的需求，但隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)供給側和配套設施的成長(cháng)，戶(hù)外運動(dòng)的體驗感、吸引力均較以往有大幅提升，目前越來(lái)越多的城市居民已將戶(hù)外運動(dòng)作為日常社交、親子活動(dòng)、親近自然、強身健體的一種“常態(tài)化生活方式”，這種生活習慣只會(huì )隨著(zhù)城市化的深化而加深，具有一定的不可逆性。根據南都民調中心調查數據，表示疫情后會(huì )繼續參加戶(hù)外運動(dòng)的受訪(fǎng)者占比超9成，其中接近3成表示會(huì )進(jìn)入相關(guān)行業(yè)工作，接近5成表示會(huì )養成興趣愛(ài)好。
 

　　更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》

       原標題：【新賽道專(zhuān)題】戶(hù)外賽道風(fēng)口已至 戶(hù)外用品前景分析