服務(wù)時(shí)代的大家居：整裝成趨勢，迎來(lái)漲價(jià)潮

 

　　歷經(jīng)十余年，國內家居行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現象加重，行業(yè)轉入渠道時(shí)代，在經(jīng)銷(xiāo)商、家裝、地產(chǎn)等渠道上優(yōu)勢明顯的企業(yè)領(lǐng)先行業(yè)。
 

　　近年來(lái)，大宗渠道受房地產(chǎn)行業(yè)拖累，存量房翻新需求成為未來(lái)家居行業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)支撐點(diǎn)，疊加當代社會(huì )消費升級趨勢，行業(yè)周期從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代，對企業(yè)的綜合能力要求提升，其中服務(wù)力是企業(yè)獲得相對優(yōu)勢的關(guān)鍵，包括家裝設計、交付速度、物流能力、安裝能力、維護能力等。
 

　　家居零售規模波動(dòng)增長(cháng)
 

　　多重利好刺激復蘇
 

　　家居零售規模龐大
 

　　全球家居市場(chǎng)規模波動(dòng)增長(cháng)，預計未來(lái)保持增長(cháng)趨勢。根據艾媒咨詢(xún)，2017-2021年，全球家居市場(chǎng)規模從4,395億美元上升至4,962億美元，期間CAGR為3.08%。
 

　　其中，2020年受新冠疫情沖擊，全球家居市場(chǎng)規模有所下滑，2021年后開(kāi)始逐步恢復。艾媒咨詢(xún)預測數據顯示，全球家居市場(chǎng)規模在未來(lái)幾年將保持穩健增長(cháng)，預計在2025年達到5546.6億美元，2021-2025年期間的復合增速約為2.82%。
 

　　我國家居市場(chǎng)零售規模在短期內有望出現較強反彈，長(cháng)期增速將放緩。根據國家統計局與億歐智庫，2017-2021年，中國家居行業(yè)零售規模從4.01萬(wàn)億元增長(cháng)至4.28萬(wàn)億元，期間CAGR為1.64%。其中，2020年，新冠疫情爆發(fā)，大多規模房企增速放緩，中國家居行業(yè)零售規模同比下滑5.4%。
 

　　2021-2022年，隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化，被抑制的家居消費需求開(kāi)始釋放，雖然期間局部地區疫情反復，對整體市場(chǎng)經(jīng)濟和消費者信心造成一定影響，但中國家居行業(yè)零售規模仍保持同比增長(cháng)。
 

　　2023年，我國防疫政策逐步放開(kāi)后，居民消費熱情升溫，經(jīng)濟復蘇預期增強，地產(chǎn)利好政策不斷，家居出口保持較高規模水平，預計今年家居零售規模將迎來(lái)反彈。
 

　　長(cháng)期來(lái)看，人口下降壓力、人口紅利消失、城鎮化進(jìn)程放緩等因素作用下，我國家居行業(yè)規模長(cháng)期增速將會(huì )放緩。
 

　　我國定制家居市場(chǎng)規模保持較快增長(cháng)。
 

　　根據中商產(chǎn)業(yè)研究院，2017-2021年，中國定制家居行業(yè)規模從2,413億元增長(cháng)至4,189億元，期間CAGR達到14.79%。近幾年，國內疫情反復、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素影響下，我國定制家居行業(yè)規模增速有所放緩，但仍保持規模增長(cháng)，增速遠高于整體家居零售規模。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，我國定制家居行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢，在未來(lái)幾年內的規模增速將趨于穩定，預計2023年行業(yè)規模將達到5,271億元。
 

　　疫后復蘇，需求釋放
 

　　防疫政策優(yōu)化助力我國家居行業(yè)復蘇。國家防疫政策逐步放開(kāi)，從進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控工作的二十條措施，到疫情防控新十條，再到《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”的總體方案》。
 

　　目前，國內對新冠病毒感染者不再實(shí)行隔離措施，不再對入境人員和貨物等采取檢疫傳染病管理措施。同時(shí)，國內第一波疫情感染高峰已過(guò)，出入境逐步復常，推動(dòng)國內經(jīng)濟復蘇，消費信心逐步恢復，家居市場(chǎng)景氣度有望回升。
 

　　近月，家具零售當月值同比降幅逐漸收窄。
 

　　2022年，國家多次提及“擴內需”“促消費”，在疫情反復擾動(dòng)的背景下，國內經(jīng)濟恢復基礎尚不牢固，2022年消費復蘇力度差強人意。
 

　　國家統計局數據顯示，2022年，我國社會(huì )消費品零售總額累計值439,733億元，同比微降0.20%。
 

　　就家具類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，根據國家統計局，2022年我國家具類(lèi)零售額累計值1,635億元，同比下滑7.50%，其中當年9-11月的當月值同比呈現降幅收窄趨勢，12月同比降幅有所擴大預計系受?chē)鴥确酪哒咚蓜?dòng)后第一波疫情高峰影響?；謴秃蛿U大消費在2023年將被擺在優(yōu)先位置，有望加速推動(dòng)我國家居消費復蘇。
 

　　2022年12月，《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確要全面促進(jìn)消費，加快消費提質(zhì)升級，并提及要推動(dòng)農村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費升級，釋放內需潛能。
 

　　同月，中央經(jīng)濟工作會(huì )議召開(kāi)，強調要著(zhù)力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。
 

　　我們認為，隨著(zhù)國內擴內需政策和促消費措施的效果逐步顯現，內需潛能將被逐漸釋放，家居行業(yè)作為萬(wàn)億規模的重要行業(yè)，市場(chǎng)銷(xiāo)售有望逐步回暖。
 

　　地產(chǎn)回暖，帶動(dòng)增長(cháng)
 

　　2022年，我國房地產(chǎn)銷(xiāo)售平淡。根據國家統計局最新數據，2022年，我國商品房銷(xiāo)售面積累計值135,837萬(wàn)平方米，同比下降24.3%，其中住宅銷(xiāo)售面積同比下降26.8%，我國房屋竣工面積86,222萬(wàn)平方米，同比下降15.0%。我國商品房銷(xiāo)售面積同比下滑，主要是受到國內疫情反復的沖擊，同時(shí)購房限制、房企開(kāi)發(fā)和融資受限也有一定影響。
 

　　地產(chǎn)利好政策持續，市場(chǎng)迎來(lái)底部復蘇。需求端：2022年至今，全國多地紛紛出臺降低首付比例、下調房貸利率、提高公積金貸款限額、放松限售限購、購房補貼等措施。
 

　　地產(chǎn)政策松綁，有望促進(jìn)剛需性住房需求加速釋放，加快促進(jìn)我國地產(chǎn)市場(chǎng)回暖。供給端：近期房企融資利好政策陸續頒布，銀行信貸、債券融資、股權融資三支箭發(fā)出，推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)融資平穩有序，房企資金壓力得到緩解。從近期地產(chǎn)市場(chǎng)表現來(lái)看，國家統計局近日發(fā)布2023年1月的70城房?jì)r(jià)數據，新房和二手房房?jì)r(jià)環(huán)比上漲的城市數量明顯上升，新房?jì)r(jià)格自去年2月以來(lái)連續下跌后迎來(lái)首次止跌。
 

　　2023年2月20日，證監會(huì )啟動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)私募投資基金試點(diǎn)工作，加速盤(pán)活地產(chǎn)市場(chǎng)存量，再次為房地產(chǎn)市場(chǎng)信心加碼。
 

　　我們認為，房地產(chǎn)政策在供給端和需求端持續加碼，國內逐步放開(kāi)后疫情影響將逐漸減小，國內經(jīng)濟逐步恢復，地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)底部復蘇，需求端將逐漸回暖。
 

　　家居行業(yè)發(fā)展受地產(chǎn)周期影響，地產(chǎn)回暖將拉動(dòng)家居行業(yè)需求。家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期，行業(yè)發(fā)展受到房地產(chǎn)行業(yè)增速的影響。一般來(lái)說(shuō)，消費者在購買(mǎi)商品房并交付后的3-6個(gè)月，會(huì )開(kāi)始房屋裝修。
 

　　近年，疫情沖擊以及三道紅線(xiàn)對地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，2022年地產(chǎn)供給和需求兩端都處于較為低迷的狀態(tài)。2022年開(kāi)始，國家在地產(chǎn)供需兩端出臺多項刺激政策，行業(yè)有望在未來(lái)幾年筑底復蘇，帶動(dòng)地產(chǎn)后周期的家居行業(yè)未來(lái)幾年的復蘇增長(cháng)。
 

　　長(cháng)期來(lái)看，存量房翻新將是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢。根據億歐智庫，目前一線(xiàn)城市存量房交易在交易總數中的占比接近七成，預計存量房占比提升趨勢未來(lái)會(huì )逐步擴散至低線(xiàn)城市。因此，就家居行業(yè)而言，存量房翻新和局部裝修將會(huì )成為未來(lái)家居行業(yè)增長(cháng)的主要來(lái)源。
 

　　出口維持景氣，美國為重要出口國
 

　　我國家居產(chǎn)品出口格局相對穩定，美國為最大出口國。根據海關(guān)數據，2021年，我國家居產(chǎn)品出口規模前十的國家有美國、英國、日本、德國、韓國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、馬來(lái)西亞和法國。
 

　　其中，美國占比遠超其他國家，達到28%。2022年前三季度，我國家居產(chǎn)品出口格局變動(dòng)較小，美國穩居首位。
 

　　我國家居行業(yè)出口維持較高規模水平。海關(guān)數據顯示，2021年，我國家居出口規模為9,015億元，同比增長(cháng)超過(guò)19%。這主要得益于美國房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣、RCEP正式實(shí)施、疫情下我國家居供應鏈優(yōu)勢凸顯等因素。
 

　　2022年，隨著(zhù)海外市場(chǎng)疫情防控放開(kāi)，全球經(jīng)濟復蘇，海外供應鏈逐步復常，我國家居出口行業(yè)規模微降。
 

　　2022年前三季度，我國家居出口規模為6,348億元，同比下降1.7%，整體規模保持在較高水平。
 

　　群雄逐鹿
 

　　馬太效應將逐步顯現
 

　　家居行業(yè)集中度提升空間大
 

　　我國家居行業(yè)規模龐大，企業(yè)數量眾多。我國家居市場(chǎng)是萬(wàn)億規模級別的市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品種類(lèi)眾多、技術(shù)壁壘不高、準入門(mén)檻較低、原材料供應較為充足、供應鏈碎片化程度高等原因，業(yè)內企業(yè)數量眾多，行業(yè)競爭較為劇烈。根據國家統計局，我國家具制造業(yè)企業(yè)數量在2022年達到7,273家，近10年復合增速為5.13%。
 

　　但由于家具制造業(yè)企業(yè)數量持續增加，業(yè)內競爭也逐漸加劇，虧損企業(yè)數量整體呈現增長(cháng)態(tài)勢。國家統計局數據顯示，2022年我國家具制造業(yè)虧損企業(yè)數量比重高達21.92%，較2012年上升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。
 

　　我國家居行業(yè)內多個(gè)細分領(lǐng)域的市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度優(yōu)化空間大。根據億歐智庫，2020年我國櫥柜行業(yè)CR3為8.4%；其中，歐派家居份額領(lǐng)先，志邦家居和金牌櫥柜跟隨其后，但業(yè)內單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額均低于5%。
 

　　衣柜市場(chǎng)方面，2020年我國衣柜行業(yè)CR3為14.4%，集中度稍高于櫥柜市場(chǎng)，但仍較為分散；歐派家居、索菲亞和尚品宅配的排名靠前，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額差異相對較小。此外，沙發(fā)市場(chǎng)的集中度相對更高，2020年我國沙發(fā)行業(yè)CR2為15.1%；其中，敏華控股市場(chǎng)份額達到9.5%。
 

　　由于家居產(chǎn)品多屬于耐用消費品，客戶(hù)消費頻率低，目前部分中小企業(yè)可能通過(guò)壓縮服務(wù)成本以低價(jià)競爭，具備一定市場(chǎng)空間。但隨著(zhù)行業(yè)逐步成熟，產(chǎn)品標準化程度不斷提升，頭部品牌企業(yè)在渠道、產(chǎn)品、跨界競爭等領(lǐng)域的布局優(yōu)勢將愈發(fā)突出，行業(yè)馬太效應有望逐步顯現。
 

　　從定制家居來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、消費觀(guān)念轉變，家居行業(yè)具有高端化、定制化、個(gè)性化、智能化等趨勢，定制家居行業(yè)仍在擴容。
 

　　根據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據，2017-2021年，我國定制家居市場(chǎng)CR9從12.1%提升至12.9%，呈現波動(dòng)增長(cháng)態(tài)勢。
 

　　我們認為，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，定制家居產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，家居企業(yè)在整裝渠道布局深化，我國定制家居行業(yè)集中度在未來(lái)有望繼續提升。
 

　　競爭加劇加速企業(yè)轉型，整裝大家居成行業(yè)趨勢
 

　　行業(yè)競爭加劇利弊共存，催化家居企業(yè)升級轉型。隨著(zhù)家居行業(yè)企業(yè)數量增加，行業(yè)競爭加劇，業(yè)內企業(yè)紛紛走向升級轉型之路。其中，拓寬賽道以培育新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)是家居企業(yè)的主要轉型方向之一。
 

　　規模較大、資金實(shí)力較強的家居企業(yè)通過(guò)戰略合作、跨界投資等路徑來(lái)擴大業(yè)務(wù)范圍，不斷優(yōu)化戰略布局。據億歐數據，目前家居行業(yè)各細分領(lǐng)域相互滲透的情況多見(jiàn)，企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等多方面進(jìn)行融合，走向整裝大家居方向。
 

　　整裝大家居是未來(lái)家居行業(yè)大趨勢，家裝渠道將成重要籌碼。對消費者而言，整裝具有一站式采購的、便利性高的特點(diǎn)，在售后服務(wù)方面亦有優(yōu)勢。
 

　　根據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，2017-2021年，我國家裝市場(chǎng)總產(chǎn)值從1.91萬(wàn)億元增長(cháng)至2.85萬(wàn)億元，期間CAGR約為10.5%。雖然家裝市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但行業(yè)規模龐大并持續增長(cháng)，把握家裝渠道對家居企業(yè)的重要性不言而喻。
 

　　億歐智庫資料顯示，2022年知名家居企業(yè)戰略合作和布局事件超百起，家居制造企業(yè)紛紛跨界投資家裝領(lǐng)域，部分家具制造業(yè)企業(yè)開(kāi)展整裝整家業(yè)務(wù)。歐派家居、顧家家居、索菲亞、好萊客、志邦家居等公司都陸續開(kāi)啟“大家居”戰略模式，追求不同層面的變革與創(chuàng )新。
 

　　國家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，頭部企業(yè)有望強者愈強
 

　　家居產(chǎn)業(yè)作為重要民生產(chǎn)業(yè)，在政策推動(dòng)下將加速高質(zhì)量發(fā)展。2023年2月，《質(zhì)量強國建設綱要》提出，全面提高我國質(zhì)量總體水平，促進(jìn)我國經(jīng)濟由大向強轉變。
 

　　《質(zhì)量強國建設綱要》提到，目標到2025年，我國質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿(mǎn)意度明顯增強，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強國建設取得階段性成效。2022年6月，《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》出臺，確了整裝云賦能平臺，大規模個(gè)性化定制家具模塊化生產(chǎn)，智能工廠(chǎng)等為數字化發(fā)展推進(jìn)工程。
 

　　2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉建設部、商務(wù)部、市場(chǎng)監管總局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》)?！缎袆?dòng)方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費。我國家居產(chǎn)業(yè)首次在國家層面上得到政策指引，順應行業(yè)滲透融合趨勢，確立“大家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。
 

　　國家政策助力下，我國家居消費需求有望被加速激活，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有望加速提升。
 

　　高質(zhì)量發(fā)展背景下，家居行業(yè)將走向創(chuàng )新化、數字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化，頭部企業(yè)將更上一層樓?！缎袆?dòng)方案》明確發(fā)展目標，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng )新中心、數字化轉型促進(jìn)中心等創(chuàng )新平臺，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達到65%，培育一批5G全連接工廠(chǎng)、智能制造示范工廠(chǎng)和優(yōu)秀應用場(chǎng)景。同時(shí)，《行動(dòng)方案》明確，反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例要穩步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。目前家居行業(yè)進(jìn)入成熟階段，存量市場(chǎng)競爭下，行業(yè)增速放緩是必然趨勢；因此，家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng )新化、綠色化、數字化、智能化、定制化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)將愈發(fā)明顯。
 

　　頭部企業(yè)在產(chǎn)品力、技術(shù)力、創(chuàng )新力、資金力、渠道等多方面更具備優(yōu)勢，有望在行業(yè)規范化高質(zhì)量發(fā)展中脫穎而出。
 

　　漲價(jià)風(fēng)潮起
 

　　3月交鋒即將響起
 

　　原材料價(jià)格高企，家居行業(yè)掀起漲價(jià)潮
 

　　原材料價(jià)格波動(dòng)影響家居產(chǎn)品成本。
 

　　(1)木材是家居產(chǎn)品的重要原材料，進(jìn)口依賴(lài)度較高。2021年，人造板價(jià)格呈現不同程度上漲。魚(yú)珠木材市場(chǎng)數據顯示，2021年末，15cm膠合板、20cm刨花板、15cm中纖板的價(jià)格分別較年初上漲了7.79%、3.23%和4.44%，年中價(jià)格振幅分別達到9.21%、8.89%和10.23%。截至2022年3月，木材價(jià)格較當年年初有所回落。億歐智庫預計，受到國際市場(chǎng)和產(chǎn)區政策影響，我國木材價(jià)格未來(lái)或將繼續維持在較高水平。
 

　　(2)金屬材料：2021年，多種五金材料價(jià)格上漲，其中不銹鋼材料、鋁材價(jià)格漲幅較大。根據工商業(yè)聯(lián)合會(huì )，2021年，不銹鋼材料、鋁材、銅材、管材、工程塑料、磁器價(jià)格指數較年初分別上漲31.56%、25.17%、12.46%、6.57%、14.23%和10.37%。銅材、鋁材價(jià)格指數于2022年中下滑后企穩反彈，其余五金材料2022年的價(jià)格波動(dòng)相對較小。與2021年最高點(diǎn)相比，截至2023年2月17日，銅材價(jià)格指數回落超過(guò)10%，不銹鋼材料價(jià)格指數較為平穩，鋁材價(jià)格指數維持高位，工程塑料價(jià)格指數微降。
 

　　在新冠疫情沖擊、能源危機、進(jìn)出口環(huán)境變化、環(huán)保政策等因素影響下，原材料價(jià)格上漲對家居行業(yè)成本造成一定壓力。
 

　　家居行業(yè)連續三年啟動(dòng)漲價(jià)行情。自2021年起，家居上游原材料價(jià)格開(kāi)始上漲，家居企業(yè)成本驟增，為轉嫁部分成本壓力，企業(yè)紛紛采取漲價(jià)策略等方式，漲價(jià)已成行業(yè)共識。根據財聯(lián)社報道，2021年十一前后，歐派家居、東鵬控股、帝歐家居等多個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈公司宣布調價(jià)。
 

　　據觀(guān)察網(wǎng)不完全統計，2022年上半年，家居漲價(jià)潮再次洶涌而至，科凡家居、尚品宅配、箭牌家居、蒙娜麗莎、新明珠集團等20余家家居企業(yè)發(fā)布提價(jià)通知，價(jià)格漲幅約3%-15%。
 

　　2023年，全球家居行業(yè)漲價(jià)潮拉開(kāi)序幕，日本衛浴及廚房企業(yè)TakaraStandard、韓國漢森家居、韓國HyundaiLivartCo.等國際家居公司投身于新一輪漲價(jià)潮，大多國際家居公司對于產(chǎn)品調價(jià)的解釋主要包括原材料價(jià)格上漲、倉儲費用上調、匯率波動(dòng)等。
 

　　家居行業(yè)漲價(jià)成為大勢，一定程度上緩解了部分成本上漲的壓力，有助于改善企業(yè)盈利能力。
 

　　疫后重聚，家居展會(huì )強勢回歸
 

　　疫后重聚，家居展會(huì )強勢回歸，推動(dòng)行業(yè)加速復蘇。近三年，新冠疫情反復，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境受到較大沖擊，家居消費需求受到抑制，大多家居展會(huì )經(jīng)歷延期或取消。
 

　　2022年底開(kāi)始，防疫政策逐步調整，第一波感染高峰期已過(guò)，國家將恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，2023年家居行業(yè)將破冰逢春，家居消費復蘇值得期待。家居展能加速企業(yè)資源和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾資源的整合，為各大家居企業(yè)提供展示平臺，推動(dòng)業(yè)內企業(yè)碰撞與發(fā)展，同時(shí)通過(guò)線(xiàn)下體驗刺激消費欲望，激發(fā)消費活力。
 

　　2023年開(kāi)年以來(lái)，2月家居展會(huì )陸續開(kāi)啟，3月迎來(lái)北京建博會(huì )、中 國家博會(huì )、名家具展等多場(chǎng)大展。今年家居展會(huì )強勢回歸，有望助力產(chǎn)業(yè)向上突圍。
 

　　315將近，家居行業(yè)玩家各顯神通，預計“整家”概念仍是熱門(mén)。春節過(guò)后是裝修小旺季，一般來(lái)說(shuō)，家居行業(yè)會(huì )在315迎來(lái)年內第一波大促?；仡?022年家居315活動(dòng)，“整家定制”是最熱細分賽道；整家套餐既可滿(mǎn)足消費者一站式購物需求，又可以幫助企業(yè)精簡(jiǎn)SKU和提高生產(chǎn)效率，預計整家今年仍是熱門(mén)方向之一。
 

　　截至目前，多家家居公司已經(jīng)陸續開(kāi)啟今年的315大促預熱。其中，紅星美凱龍開(kāi)啟了第二屆“315FUN肆嗨購節”，大促期間，歐派、喜臨門(mén)、芝華仕、九牧、美的等品牌預計將推出各類(lèi)活動(dòng)超過(guò)三百場(chǎng)。