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新中式漢服“出圈”引領(lǐng)新潮流 2025年漢服市場(chǎng)規模有望達到191.1億元
【紡織服裝機械網(wǎng) 市場(chǎng)行情】“越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅”、“羅衣裙裾飄飄、輕舞團扇遮面”、三步一“娘娘”，五步一“公主”......隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際影響力的不斷提升，以及文化自覺(jué)和文化自信不斷增強，加上“國潮風(fēng)”強勢崛起，新一代對傳統服飾文化的追捧，漢服迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。漢服文化也逐漸從“小眾審美”走向“大眾認同”，小產(chǎn)業(yè)已經(jīng)撬動(dòng)大市場(chǎng)，漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022—2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，中國漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，2022年市場(chǎng)規模達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長(cháng)13.2%。此外，有關(guān)數據顯示，2023年第一季度，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷(xiāo)售額達到10.38億元，實(shí)現歷年來(lái)同期新高。1-4月份，曹縣網(wǎng)絡(luò )零售額達79.29億元，其中服飾類(lèi)網(wǎng)絡(luò )零售額近40億元。
而根據《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》統計，漢服消費者規模在2021年已超過(guò)1000萬(wàn)人，同比增長(cháng)14.4%。2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場(chǎng)規模。以十三余為代表的頭部服裝加工廠(chǎng)商對產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下的漢服相關(guān)概念及行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行了深入探討。并且正在積極布局原創(chuàng )設計人才積累、制造工藝創(chuàng )新及柔性供應鏈打造，助推漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級發(fā)展。
在漢服制造方面，十三余更針對工藝創(chuàng )新和標準制定等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，創(chuàng )新應用“十字截面”持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續升級柔性供應鏈系統，為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展做出了積極貢獻。另外，企業(yè)與相關(guān)管理部門(mén)共同推進(jìn)新漢服(現代漢服)標準體系的制定，并已初步提出馬面裙、(短、中、長(cháng))款衣等核心形制體系，進(jìn)而推動(dòng)新漢服行業(yè)設計及生產(chǎn)的規范化和體系化。
據數據，截至目前以“漢服”作為檢索關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)企業(yè)達7222家，成立時(shí)間在1年內的1045家，注冊資本1000萬(wàn)元的企業(yè)達157家。曹縣全縣已有服裝加工企業(yè)1805家(2023年新增24家)，印花企業(yè)98家(2023年新增4家)，繡花企業(yè)241家(2023年新增9家)。服裝加工企業(yè)的增加也隨之帶動(dòng)相關(guān)設備的需求量的增長(cháng)，如裁剪縫紉設備10834臺(2023年新增350臺)、高檔印花機器917臺(2023年新增34臺)、繡花機器3658臺(2023年新增82臺)。
據筆者了解，制作一件完整的漢服并不容易。它需要是由很多“部件”拼接起來(lái)的，每一個(gè)“部件”，又有所不同。單是領(lǐng)型，就分為直領(lǐng)、袒領(lǐng)、豎領(lǐng)、圓領(lǐng)、方領(lǐng)等袖型，還分為枇杷袖、半袖、方袖。另外，在漢服制作過(guò)程中從設計、裁剪、縫紉、熨燙等每個(gè)環(huán)節都需要精湛的技藝和細致的工作。一套漢服的制作流程中，精美的刺繡和古樸典雅的印花不可少。
顯而易見(jiàn)，僅僅依靠手工制作難以滿(mǎn)足要求，并且還耗時(shí)耗力，生產(chǎn)效率不高。不過(guò)，有了數字化繡花機、數碼印花機、縫紉機、自動(dòng)定裁機、熨燙機等漢服加工設備，生產(chǎn)效率大大提高，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。據說(shuō)，繡花廠(chǎng)車(chē)間里機器一刻不停地擺動(dòng)，一件漢服需要繡50萬(wàn)針左右，重工衣服更是需要幾百萬(wàn)針。數碼印花機加工效率高，各色漢服布料出貨速度快，工藝也更加精細，1臺機器1個(gè)小時(shí)印染350米左右。
有句話(huà)說(shuō)“每個(gè)女人的衣柜里都要有一件旗袍”，現在又多了一件，“每個(gè)女人的衣柜里都要有一件漢服”?？梢?jiàn)，漢服在人們心中的地位“飆升”。在數據顯示，2015-2022年，漢服市場(chǎng)規模實(shí)現了由1.9億元到125.4億元的快速增長(cháng)，未來(lái)漢服市場(chǎng)也將有較大的上行空間。而更加適于日常穿著(zhù)，尤其是日常通勤便捷的“新”一代漢服(改良和創(chuàng )新)款式勢必會(huì )“走進(jìn)”更多人的衣柜。
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