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“厄爾尼諾”的疊加，讓這個(gè)夏天嚴酷且漫長(cháng)。
天氣一熱，防曬用品又占據各大電商平臺的“C位”。從“親媽不認”的臉基尼，到“一人高”巨型防曬草帽，年輕人卷起了“硬防曬”。小紅書(shū)上“硬防曬”相關(guān)筆記的瀏覽量超5300萬(wàn)，從臉到脖子、從手臂到手指，年輕人都要捂得嚴嚴實(shí)實(shí)。
當下，對于年輕人來(lái)說(shuō)，“防曬才防老”“一白遮百丑”等觀(guān)念已經(jīng)深入人心。大眾對于防曬的需求急迫，早已從夏季延伸到一年四季。
“黑科技”加持細分市場(chǎng)
在快速增長(cháng)的熱度之下，品牌商使出渾身解數，研發(fā)設計的防曬服飾產(chǎn)品越來(lái)越細化，從頭到腳應有盡有。防曬衣、防曬帽、墨鏡、冰袖、防曬手套、防曬口罩、防曬絲襪……可以說(shuō)夏天每個(gè)裸露在空氣中的身體部位，都可以精準地找到相對應的防曬單品。
在消費者追求“硬防曬”的路上，品牌的各類(lèi)“黑科技”也不斷加持。記者通過(guò)搜索發(fā)現在購物平臺的防曬衣產(chǎn)品詳情頁(yè)中， AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料隨處可見(jiàn)。甚至有品牌將玻尿酸成分融入防曬衣中。除玻尿酸之外，還有一種含有“木糖醇”的防曬面料也成為商家宣傳的噱頭。
除了在防曬效果上卷到極致，品牌也開(kāi)始強調硬防曬的穿戴舒適度和美觀(guān)度，試圖在顏值方面俘獲更多消費者。
蕉下等品牌推出的防曬腮紅、修容口罩成為今年的爆款之一。戴上這類(lèi)口罩遠看就像打過(guò)腮紅、化過(guò)妝一樣，顯臉小，還好看。在抖音上，蕉下修容口罩格外受歡迎，近一個(gè)月內的銷(xiāo)量達到5萬(wàn)~7萬(wàn)。實(shí)打實(shí)地詮釋了“一生要強的中國女人在防曬這件事上永不認輸”。
男性防曬消費一路走高
從消費人群看，防曬不再是女性消費者的專(zhuān)屬，男士和嬰童防曬市場(chǎng)規模持續擴大。
今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)，其中購買(mǎi)防曬衣的男生比去年多了1倍。男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶(hù)外掛耳護頸口罩等新品，新品數量同比增長(cháng)兩倍。而男性消費者中，“00后”男性對防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度增幅最為顯著(zhù)。
據《2023年防曬市場(chǎng)社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢洞察》報告對2023年防曬產(chǎn)品消費者的用戶(hù)畫(huà)像，00后男性消費者在男性群體中占比37.3%，成為了防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中的一股新興力量。
針對熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的男生，品牌們花了很多心思。新銳品牌nothomme為解決消費者戶(hù)外郊游穿著(zhù)痛點(diǎn)，推出驅蚊和抗菌防水防曬衣；以始祖鳥(niǎo)、北面、探路者等為代表的運動(dòng)戶(hù)外品牌們，推出輕量化防曬衣；凱樂(lè )石還專(zhuān)門(mén)為癡迷于釣魚(yú)的男性推出防曬“釣魚(yú)服”，為其帶來(lái)舒適清涼的釣魚(yú)體驗。
除了防曬衣，嗅覺(jué)敏銳的品牌也不斷推出男士專(zhuān)用陽(yáng)傘、防曬腿套、防曬帽簾等新品，不斷為男性消費者帶來(lái)耳目一新消費體驗。
做起防曬生意的波司登
消費者對硬防曬的狂熱加入這個(gè)賽道的玩家越來(lái)越多。除了專(zhuān)注于硬核防曬的蕉下、OhSunny以外，新入局的防曬品牌卡蒙，還有從內衣賽道轉型的焦內，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫等也相繼推出多款防曬產(chǎn)品，就連做冬天生意的波司登也開(kāi)始布局防曬市場(chǎng)。
波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示，波司登防曬衣的定位是對標公司主品牌，品質(zhì)與羽絨服一樣要做到精益求精。最近三個(gè)月，公司防曬衣銷(xiāo)售額超2億元，同比大幅增長(cháng)，產(chǎn)品已得到消費者認可。
事實(shí)上，從產(chǎn)品配置、門(mén)店調整看，波司登做夏天生意并不是偶然的心血來(lái)潮。為擴大防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量，波司登鉚足了勁，在各大社交媒體上加大宣傳力度。
不過(guò)，波司登防曬產(chǎn)品的定價(jià)在同類(lèi)產(chǎn)品里依然算貴的，對此消費者并不買(mǎi)賬，超千元的防曬衣登上了微博熱搜。
從2023年1~5月天貓淘寶銷(xiāo)售數據來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費者的青睞?？梢?jiàn)，未來(lái)消費者對高品質(zhì)、高防護性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加，波司登或將迎來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)能。
業(yè)內專(zhuān)家認為，從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競爭點(diǎn)。同時(shí)專(zhuān)家建議，盡管防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化，但不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。未來(lái)，品牌的創(chuàng )新力和差異化將成為保持競爭力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng )新設計、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭奪消費者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。
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