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賦能高質(zhì)量，打造新動(dòng)能，2023中國家紡毛巾分會(huì )年會(huì )在高陽(yáng)召開(kāi)
7月12日，以“賦能高質(zhì)量·打造新動(dòng)能”為主題的2023中國家紡毛巾分會(huì )年會(huì )在中國毛巾·毛毯名城——河北高陽(yáng)召開(kāi)。本次會(huì )議圍繞外貿、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等行業(yè)熱點(diǎn)以及毛巾行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標準進(jìn)行深度探討。
參加會(huì )議的領(lǐng)導嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )監事長(cháng)楊兆華；中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱曉紅，副會(huì )長(cháng)劉兆祥；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室品牌發(fā)展研究處副處長(cháng)惠露露。
來(lái)自保定市和東道主高陽(yáng)縣的領(lǐng)導嘉賓有：保定市人民政府副市長(cháng)安悅民，高陽(yáng)縣委書(shū)記蔣東方，高陽(yáng)縣政府代縣長(cháng)齊志國，高陽(yáng)縣人大主任續金明，高陽(yáng)縣政協(xié)主席劉新橋，高陽(yáng)縣人大副主任王建發(fā)，高陽(yáng)縣政府副縣長(cháng)孫海艦。
參加會(huì )議的還有中國家紡協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、特邀副會(huì )長(cháng)、理事、會(huì )員單位代表；來(lái)自北京理工大學(xué)、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)、中原工學(xué)院等院校的專(zhuān)家教授；以及中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )和北京飯采協(xié)酒店管理服務(wù)中心的嘉賓及媒體，近400位代表齊聚高陽(yáng)。
此次會(huì )議及同期舉辦的高陽(yáng)毛巾數字狂歡季被商務(wù)部、工信部列入“棉紡消費季”和2023全國紡織服裝“優(yōu)供給 促升級”的重要活動(dòng)，得到了商務(wù)部、工信部、河北省工信廳、保定市人民政府和高陽(yáng)縣人民政府的大力支持。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳永茜主持會(huì )議。
“智”匯高陽(yáng)
賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
毛巾產(chǎn)業(yè)作為家紡重要的終端產(chǎn)業(yè)之一，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，高陽(yáng)作為全國馳名的毛巾產(chǎn)業(yè)集群地，經(jīng)過(guò)多年積累，形成了產(chǎn)銷(xiāo)研完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
會(huì )上，高陽(yáng)縣政府代縣長(cháng)齊志國致辭表示，在全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，高陽(yáng)能夠承辦2023中國家紡毛巾分會(huì )年會(huì )，深感榮幸，備受鼓舞。這是高陽(yáng)首次攜手國家級行業(yè)協(xié)會(huì )，承辦的全國性家紡行業(yè)研討盛會(huì )，同時(shí)也是一場(chǎng)共商合作、共謀發(fā)展的交流盛會(huì )。
近年來(lái)，高陽(yáng)在市委、市政府的堅強領(lǐng)導下，積極適應新形勢，主動(dòng)融入新格局，引領(lǐng)高陽(yáng)這座千年古縣，在區城發(fā)展中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，跨越趕超的基礎更加扎實(shí)、勢頭更加強勁。目前，高陽(yáng)正在聚焦“打通銷(xiāo)售端，激活生產(chǎn)鏈、供應鏈”部署要求，深化科研、數字、開(kāi)放、電商“四個(gè)賦能”，加快形成上下游齊頭并進(jìn)、協(xié)同配合的高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)鏈條，提速打造千億級現代家居家紡產(chǎn)業(yè)集群。
今天的高陽(yáng)，有千載難逢的“新機遇”，有脫胎換骨的“新產(chǎn)業(yè)”，有賦能發(fā)展的“新平臺”，有精致極致的“新服務(wù)”，高陽(yáng)熱忱歡迎八方英才走進(jìn)高陽(yáng)、扎根高陽(yáng)，在高陽(yáng)找到新的商機、開(kāi)啟新的合作，一起共創(chuàng )更加美好的未來(lái)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )監事長(cháng)楊兆華致辭表示，高陽(yáng)作為“中國紡織之鄉”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，也有全國最大的毛巾專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。近年來(lái)，在高陽(yáng)縣委縣政府領(lǐng)導支持下，積極推進(jìn)區域品牌建設，借力數字化，建設產(chǎn)業(yè)大腦，提升協(xié)同效能，不僅促進(jìn)了高陽(yáng)毛巾產(chǎn)業(yè)的轉型升級，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出了積極貢獻，也為我國毛巾行業(yè)的健康發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎。
2023年是“擴大內需”年，促進(jìn)消費成為提振經(jīng)濟的關(guān)鍵。今天舉辦的2023中國家紡協(xié)會(huì )毛巾分會(huì )年會(huì )，是被商務(wù)部、工信部列入“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”和“棉紡消費季”的重要活動(dòng)，社會(huì )關(guān)注度和影響力進(jìn)一步提升，有助于推動(dòng)我國家紡消費的加快恢復和提質(zhì)升級。
結合本次年會(huì )，他為行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議：一要堅定信心，進(jìn)一步推動(dòng)國家雙循環(huán)戰略實(shí)施；二要堅定不移推動(dòng)毛巾行業(yè)品牌建設；三是推動(dòng)毛巾產(chǎn)業(yè)高端化、數字化發(fā)展。當前，我國發(fā)展進(jìn)入戰略機遇和風(fēng)險挑戰并存的時(shí)期，需求收縮、供給沖擊、預期轉弱，行業(yè)發(fā)展的現實(shí)壓力依然很大。穩中求進(jìn)是行業(yè)發(fā)展的重要目標。我們要堅信，家紡行業(yè)作為國計民生產(chǎn)業(yè)，有我國14億人口的消費市場(chǎng)，一定是永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我們要不斷開(kāi)拓新格局，締造新勢能，為實(shí)現行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出新貢獻。
多方建言
構筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
2023年，在進(jìn)入后疫情時(shí)代，國內外環(huán)境出現諸多新矛盾和新問(wèn)題，全球貿易格局日益復雜多變，家紡及其毛巾行業(yè)整體處于負重前行的態(tài)勢。如何把握外貿局勢的發(fā)展變化，應對新格局的挑戰，成為當下外貿企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。為此，大會(huì )特別邀請了多位行業(yè)領(lǐng)軍品牌代表從外貿、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等多角度進(jìn)行分享和探討，共同賦能行業(yè)發(fā)展。
中國家紡協(xié)會(huì )毛巾分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王志新主持大會(huì )主題演講環(huán)節。
孚日集團股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理肖茂昌帶來(lái)了關(guān)于“毛巾行業(yè)進(jìn)出口貿易格局”的主題演講。他指出，進(jìn)入后疫情時(shí)代，家紡及其毛巾行業(yè)整體承受著(zhù)巨大壓力，全球毛巾消費量呈現整體下滑態(tài)勢，消費檔次也有所下降。整個(gè)行業(yè)發(fā)展也面臨諸多挑戰：一是中美貿易戰、去中國化等政治因素增加國際市場(chǎng)不確定性，出口市場(chǎng)穩定面臨風(fēng)險考驗；二是出口比較優(yōu)勢逐步消失，訂單向東南亞等低成本市場(chǎng)加快轉移；三是各類(lèi)要素成本持續上漲，行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓。但是我們也要看到作為日常生活必需品，家紡產(chǎn)業(yè)面臨的新機遇，看到企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，堅定毛巾行業(yè)繼續做強做優(yōu)的發(fā)展信心。
他鼓勵毛巾出口企業(yè)要審時(shí)度勢，趨利避害，勇于突破，在確保國際市場(chǎng)整體穩定、繼續保持優(yōu)勢地位的基礎上，要加快由生產(chǎn)規模型、勞動(dòng)密集型主導向創(chuàng )新驅動(dòng)型、品牌效益型主導的轉變，力爭形成更高層次、更高水平、更高質(zhì)量的競爭新優(yōu)勢。
潔麗雅杭州公司總經(jīng)理楊林作“家紡行業(yè)的電商破局之路”的分享，他從電商發(fā)展趨勢、品牌運營(yíng)分階段重點(diǎn)、電商流量場(chǎng)域分析、毛浴巾發(fā)展現狀和趨勢四個(gè)方面，分析了毛浴巾垂類(lèi)產(chǎn)品在電商平臺的運營(yíng)之道。毛浴巾類(lèi)盥洗用品盡管作為我國家紡產(chǎn)品中第二大類(lèi)消費產(chǎn)品，但毛巾消費仍處于較低水平，國內市場(chǎng)還具有很大潛力空間。
他談到，電商正在成為用戶(hù)最重要的購物方式，直播也成為企業(yè)的品牌增長(cháng)引擎。商家與消費者的新型互動(dòng)關(guān)系正在建立，新人群、新消費也帶來(lái)了新的細分機會(huì )。就企業(yè)的運營(yíng)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)已經(jīng)從流量運營(yíng)時(shí)代向消費者運營(yíng)時(shí)代過(guò)渡，團隊組織和能力需要圍繞存量精細化運營(yíng)模型設計和培養，與此同時(shí)，企業(yè)還需進(jìn)行相應平臺流量場(chǎng)域的剖析，找到渠道定位和邏輯，獲取渠道流量，延長(cháng)生意周期。
抖音電商家紡行業(yè)總監彭其臻作“抖音電商家紡行業(yè)新趨勢”的分享，他談到，抖音平臺平均每天每位用戶(hù)停留2小時(shí)，24～40歲人群占比55%，抖音電商GMV保持了較好增速。2023年，家紡類(lèi)目中床品套件、被子、枕頭銷(xiāo)售額領(lǐng)先，床笠、涼席、枕頭增速強勁。
在實(shí)操方面，他解析了3個(gè)在抖音中比較典型的賬號起號模式：一是多達人合作帶動(dòng)商城平銷(xiāo)，這種模式需要家紡行業(yè)達人具備四大的能力，包括貨盤(pán)組織能力、達人商務(wù)能力、柔性供應鏈能力和助播控場(chǎng)能力。二是利用多賬號矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商資源，需要通過(guò)品牌/工廠(chǎng)供應鏈資源快速拓品類(lèi)，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商直播資源快速拓賬戶(hù)，快速獲取消費者認知度。三是通過(guò)多商品數量撬動(dòng)抖音商城流量，將商品按點(diǎn)擊轉化率的高低進(jìn)行分類(lèi)，從而找出店鋪爆品、福利款、引流款以及下架處理的貨品，優(yōu)化店鋪商品結構，從而獲得長(cháng)效生意增長(cháng)。
南通纖意坊置業(yè)有限公司副總經(jīng)理沈建東帶來(lái)了“數字技術(shù)賦智未來(lái)家紡”的主題演講。他分析說(shuō)，電商時(shí)代，催生中國制造“電商品牌化”新機遇。直播作為數字技術(shù)發(fā)展下的新渠道，其發(fā)展對家紡行業(yè)產(chǎn)生了極其重要影響，同時(shí)也對行業(yè)提出了更高要求。纖意坊生態(tài)直播中心作為“中國家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園先行示范區”“中國南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)示范區”，以為平臺服務(wù)的姿態(tài)，整合頭部直播電商平臺和家紡垂類(lèi)直播間，賦能家紡直播電商發(fā)展。
未來(lái)，纖意坊生態(tài)直播中心要打造成為中國家紡直播電商雙重示范區。一是“生態(tài)閉環(huán)示范”，整合直播電商平臺、家紡供應鏈、直播電商服務(wù)機構、家紡各品類(lèi)TOP5商家及家居品牌商家，打造場(chǎng)景化展示交易的直播生態(tài)中心。二是“產(chǎn)業(yè)方向示范”，從生活休閑配套到家紡電商供應鏈一站式家紡直播生態(tài)基地，為中國·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園(規劃中)探索產(chǎn)業(yè)方向。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)劉兆祥分析與解讀了“2023年1-5月毛巾行業(yè)運行報告”。今年1-5月，我國出口毛巾產(chǎn)品10.71億美元，同比略降0.37%，基本與去年同期水平持平。毛巾行業(yè)內銷(xiāo)同比上年略有回落。據國家統計局數據測算，全國258家規模以上毛巾企業(yè)1-5月內銷(xiāo)產(chǎn)值同比下降3.84%，降幅較上個(gè)月有所收窄。協(xié)會(huì )跟蹤統計的近30家毛巾骨干企業(yè)1-5月內銷(xiāo)產(chǎn)值實(shí)現較好增長(cháng)，增幅為9.12%。
他指出，今年1-5月我國毛巾行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面總體承壓緩進(jìn)。訂單及開(kāi)工率不足，用工成本增加促使家用紡織品企業(yè)積極尋求轉型辦法?？傮w來(lái)看，當前我國毛巾行業(yè)面臨的市場(chǎng)需求環(huán)境依然復雜。我國宏觀(guān)經(jīng)濟的恢復態(tài)勢對內需增長(cháng)具有較多利好因素，與此同時(shí)外需市場(chǎng)環(huán)境復雜，還將面臨多重挑戰?；诖?，行業(yè)下一步發(fā)展方向：一是探尋新時(shí)期的消費需求；二是行業(yè)仍需進(jìn)一步提質(zhì)增效；三是進(jìn)一步提高行業(yè)數字化水平；四是進(jìn)一步增強開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)的力度。
榮譽(yù)在身
承接毛巾產(chǎn)業(yè)升級使命
會(huì )上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱曉紅與高陽(yáng)縣政府副縣長(cháng)孫海艦，共同簽署“中國家紡(毛巾)研發(fā)基地”合作協(xié)議，授予河北省高陽(yáng)縣人民政府“中國家紡(毛巾)研發(fā)基地”稱(chēng)號，這標志著(zhù)中國家紡協(xié)會(huì )與高陽(yáng)縣人民政府的合作開(kāi)啟了一個(gè)嶄新篇章。
高陽(yáng)作為“中國紡織之鄉”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，有近4000家紡織企業(yè)，毛巾、毛毯產(chǎn)量占全國1/3；高陽(yáng)紡織商貿城年銷(xiāo)售額逾500億元，是全國最大的毛巾專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
為深入了解“提檔加速”中的高陽(yáng)毛巾，會(huì )議召開(kāi)前日，在蔣東方的陪同下，楊兆華、朱曉紅、劉兆祥、吳永茜一行走訪(fǎng)了河北宏潤新型面料有限公司、高陽(yáng)縣圣翔染廠(chǎng)、河北柏立信家紡股份有限公司，實(shí)地調研高陽(yáng)企業(yè)發(fā)展現狀，了解產(chǎn)業(yè)升級中遇到的困難以尋求對策。
走訪(fǎng)中，楊兆華鼓勵企業(yè)要保持定力，秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力，品質(zhì)底線(xiàn)；要關(guān)注創(chuàng )新、聚焦質(zhì)量，強化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng )新與應用，提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，打造原創(chuàng )設計、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，建議企業(yè)積極推動(dòng)數字化、智能化發(fā)展，通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、新裝備，打造具有完整性、先進(jìn)性、安全性的紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系；要依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展，持續推進(jìn)行業(yè)智能化制造和供應鏈管理水平。
“重點(diǎn)企業(yè)招商對接會(huì )”也在會(huì )議前日舉辦，目的是宣傳推介高陽(yáng)本地重點(diǎn)企業(yè)，幫助企業(yè)尋求更大市場(chǎng)機遇，提升高陽(yáng)毛巾區域品牌影響力。會(huì )議邀請了北京飯采協(xié)酒店管理服務(wù)中心、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )和重點(diǎn)床品、地毯、布藝等家紡家居企業(yè)，如羅萊生活、煙臺明遠、寧波利華、最生活等行業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及天貓、京東、必要、亞馬遜等電商頭部平臺，與高陽(yáng)企業(yè)進(jìn)行了深度交流溝通。
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