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雙位數增長(cháng)！安踏、特步、361度上半年銷(xiāo)售持續穩增
近期，三大國產(chǎn)運動(dòng)品牌公布今年上半年銷(xiāo)售情況。其中，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位——特步(中國)有限公司旗下品牌、中國服裝協(xié)會(huì )理事單位——三六一度(中國)有限公司旗下品牌、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )員企業(yè)——安踏(中國)有限公司旗下FILA及其他品牌及童裝品牌均實(shí)現雙位數增長(cháng)，整體延續了年初以來(lái)的穩定增長(cháng)勢頭。
具體來(lái)看，安踏體育方面，作為業(yè)績(jì)主力的FILA品牌上半年實(shí)現產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)10%~20%、安踏品牌產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)4%~6%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%~75%的增長(cháng)。
特步方面，特步主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現高雙位數增長(cháng)，目前產(chǎn)品折扣約為七五折，庫存周轉期少于5個(gè)月。
361度方面，延續一季度的零售表示，361度主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現低雙位數增長(cháng)，361度童裝產(chǎn)品零售額增長(cháng)20%~25%，電商平臺產(chǎn)品零售額增長(cháng)超30%。
對此，申萬(wàn)宏源分析認為，相比于FILA與新品牌表現優(yōu)異，仍處復蘇狀態(tài)的安踏主品牌銷(xiāo)售表現略低于預期，對于籃球品類(lèi)的銷(xiāo)售有待于發(fā)力加強。同時(shí)，隨著(zhù)企業(yè)從品牌、商品等多層面進(jìn)行系列變化，包括簽約歐文、布局奧運營(yíng)銷(xiāo)等，預計其所帶來(lái)的正向效應將在今年四季度逐步得到體現。
中信證券分析認為，近年來(lái)特步重點(diǎn)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，二季度兒童品牌銷(xiāo)售增長(cháng)近30%，顯示新品牌表現持續好于預期。從7月數據來(lái)看，在整體消費承壓的北京下，特步主品牌7月銷(xiāo)售同比增長(cháng)10%以上，預計全年有望實(shí)現20%以上增長(cháng)。
東北證券分析認為，361度采取線(xiàn)上渠道專(zhuān)供策略，將IP聯(lián)動(dòng)、形象代言人同款產(chǎn)品等尖貨爆款優(yōu)先于電商渠道發(fā)布，在促進(jìn)收入快速增長(cháng)的同時(shí)，也對品牌推廣起到了重要作用。從日前企業(yè)召開(kāi)的明年一季度訂貨會(huì )情況來(lái)看，隨著(zhù)訂貨量增長(cháng)，361度后續銷(xiāo)售表現有望持續恢復。
綜合市場(chǎng)分析來(lái)看，基于去年三四月的較低基數，運動(dòng)服飾企業(yè)在今年上半年的零售表現都實(shí)現了較高的銷(xiāo)售增長(cháng)。但是去年五六月之后基礎逐步升高，這意味著(zhù)在當前弱需求復蘇下，后續部分運動(dòng)服飾品牌的零售銷(xiāo)售增速將不可避免地有所放緩。
不過(guò)，分析機構也認為，盡管在短期內運動(dòng)服飾的市場(chǎng)需求或收到經(jīng)濟疲軟的影響而有所降低，但對于整體消費領(lǐng)域中的運動(dòng)服飾銷(xiāo)售長(cháng)期向好增勢依然保持樂(lè )觀(guān)。
在消費者的運動(dòng)參與度仍不斷提升、運動(dòng)服飾穿著(zhù)的場(chǎng)景持續拓展、消費者對運動(dòng)服飾功能性與專(zhuān)業(yè)度的訴求不斷上升等消費趨勢下，之后隨著(zhù)整體經(jīng)濟環(huán)境的持續改善，運動(dòng)服飾企業(yè)依然有望維持較高的增速，并且行業(yè)龍頭企業(yè)或將進(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額，實(shí)現高于同行業(yè)的收入增長(cháng)。
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