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“數智時(shí)尚流通萬(wàn)里行”走進(jìn)江蘇常熟服裝城
為進(jìn)一步加快建設紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )于2024年開(kāi)始，在全國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)積極開(kāi)展“數智時(shí)尚流通萬(wàn)里行”活動(dòng)，將走訪(fǎng)全國重點(diǎn)商圈和龍頭市場(chǎng)，開(kāi)展調研走訪(fǎng)、座談交流、專(zhuān)題對話(huà)、運營(yíng)診斷等工作。
作為華東地區最大的紡織服裝交易中心、省級高質(zhì)量發(fā)展五星級示范市場(chǎng)，近年來(lái)，常熟服裝城依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，緊抓線(xiàn)上云市場(chǎng)發(fā)展的窗口機遇，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的比較優(yōu)勢。目前服裝城區域共有26個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積350萬(wàn)平方米，商鋪3.2萬(wàn)個(gè)，2023年線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)交易額2155億元，同比增長(cháng)11.22%。
常熟服裝城重點(diǎn)圍繞“一街一品”打造了男裝“潮尚名品”等6大特色零售街區，形成以天虹、新潮女裝為代表的女裝市場(chǎng)，以常青、外貿村為代表的小單快返市場(chǎng)，以國服、世服為代表的“產(chǎn)業(yè)帶+直播”市場(chǎng)各自站穩細分領(lǐng)域，同時(shí)以棉麻原創(chuàng )、媽媽裝等服裝品類(lèi)為主的特色品牌銷(xiāo)量持續走高。
3月22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)夏令敏、中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王水元一行赴江蘇常熟考察調研，先后走訪(fǎng)了常熟白馬服裝市場(chǎng)、常熟天虹服裝城以及遙發(fā)直播基地，深入了解了當地紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
常熟天虹服裝城
不斷提升經(jīng)營(yíng)環(huán)境，滋養商戶(hù)成長(cháng)
談起常熟天虹服裝城，業(yè)內無(wú)不為其精細化管理所折服。22日上午，調研組一行來(lái)到常熟，走進(jìn)天虹服裝城。
常熟天虹服裝城市場(chǎng)建筑面積共13.8萬(wàn)平方米，分為地下一層至地上五層，經(jīng)營(yíng)快時(shí)尚潮流女裝、精品女裝、中大淑產(chǎn)品、歐韓原單，設計師品牌、精品漢派女裝等，市場(chǎng)樓層業(yè)態(tài)清晰，品牌聚集度高，貨品更新速度快、時(shí)尚度高，且售后服務(wù)完善，獲得了廣大采購商的信賴(lài)，目前已占據江蘇各縣市零售市場(chǎng)70%以上份額。
恰逢春夏女裝上新，常熟天虹服裝城內一片忙碌景象，卻井然有序。這一切源于市場(chǎng)“消防通道管理工作組”的成立。據悉，這一小組是天虹為提升商戶(hù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境而最新成立的工作小組，主要負責對商戶(hù)的貨品堆放、模特擺放、現場(chǎng)拆包理貨等進(jìn)行規范管理，確保消防通道的暢通，對出現占道經(jīng)營(yíng)的行為及時(shí)現場(chǎng)整改并常態(tài)化保持，為通道中間的商戶(hù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境提供保障，從而達到中間商戶(hù)的穩定經(jīng)營(yíng)。
據市場(chǎng)總經(jīng)理徐為民介紹，常熟天虹服裝城一直以來(lái)將服務(wù)商戶(hù)放在首位，在日常的工作中不斷去優(yōu)化和改進(jìn)工作方式方法，不斷為提升商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境而努力。“消防通道管理工作組”只是天虹為商戶(hù)提高營(yíng)商環(huán)境所做的一方面，此外，天虹還成立網(wǎng)紅團隊，定期對商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)情況，市場(chǎng)的活動(dòng)、商戶(hù)的亮點(diǎn)等等進(jìn)行拍攝宣傳，擴大天虹服裝城的宣傳矩陣；引進(jìn)采購班車(chē)，方便天虹商戶(hù)與江蘇省內及周邊省市溝通洽談，并為班車(chē)司機免費提供午餐；建設擴展停車(chē)場(chǎng)，增加車(chē)輛停放的數量，降低停車(chē)收費標準等一系列全方位服務(wù)溫暖、滋養商戶(hù)不斷成長(cháng)壯大。
常熟白馬服裝市場(chǎng)
線(xiàn)上線(xiàn)下兩條腿走路
常熟白馬服裝市場(chǎng)毗鄰“服裝城東大門(mén)”，總建筑面積超10萬(wàn)平米。近年來(lái)，隨著(zhù)直播經(jīng)濟迅猛發(fā)展，常熟白馬服裝市場(chǎng)適時(shí)轉型升級，目前主要以服裝經(jīng)營(yíng)和電商業(yè)態(tài)為主，有直播商戶(hù)500多家，是集網(wǎng)紅現場(chǎng)直播、展示貨源、銷(xiāo)售實(shí)體、培訓技能為一體的網(wǎng)紅帶貨直播基地。
作為常熟直播基地先行者，常熟白馬市場(chǎng)一直致力于電商轉型實(shí)踐，三年時(shí)間初步完成從傳統市場(chǎng)向“線(xiàn)上+線(xiàn)下、實(shí)體+電商”的新一代服飾商貿綜合體的迭代升級， 2022年被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )授予“中國紡織服裝電商直播基地”。在常熟白馬服裝市場(chǎng)一樓的直播選品中心，集聚了來(lái)自河北省內源頭優(yōu)質(zhì)廠(chǎng)家的各式男裝、女裝、箱包等品類(lèi)，款式新穎，且性?xún)r(jià)比高。據了解，為服務(wù)商戶(hù)，常熟白馬服裝市場(chǎng)引進(jìn)了京東、快手、拼多多、抖音、視頻號等服務(wù)團隊，為商戶(hù)實(shí)時(shí)解決直播運營(yíng)中遇到的難題，目前市場(chǎng)商戶(hù)日發(fā)物流約3萬(wàn)單。
遙發(fā)直播基地
循序漸進(jìn)做品牌
近年來(lái)，常熟服裝城搶抓直播電商發(fā)展機遇，深耕產(chǎn)業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢，截至2023年年底，區域內動(dòng)銷(xiāo)直播賬號店鋪達2.3萬(wàn)個(gè)，相關(guān)從業(yè)人員超5萬(wàn)人，培育直播新零售品牌超1000個(gè)，2023年全平臺線(xiàn)上直播交易額完成650億元，同比增長(cháng)30%，一系列數字體現了常熟電商直播的迅猛發(fā)展。
22日，調研組一行走進(jìn)位于常熟的遙發(fā)直播基地，與創(chuàng )始人面對面溝通洽談。據了解，遙發(fā)直播基地由蘇州筱章虞科技有限公司運營(yíng)，借助抖音快時(shí)尚帶貨的潮流趨勢，遙發(fā)現有粉絲超過(guò)400萬(wàn)，常年穩居抖音年度服飾類(lèi)帶貨主播榜前十。創(chuàng )始人張堯偉表示，遙發(fā)直播產(chǎn)品均為大品牌代工廠(chǎng)生產(chǎn)，在保持上新頻率和產(chǎn)品流行度的同時(shí)，遙發(fā)也一直探索品牌化發(fā)展路線(xiàn)，開(kāi)創(chuàng )了集高端潮奢、小眾時(shí)尚、極致性?xún)r(jià)比為組合的自主品牌矩陣，并與FOG、川久保玲(CDG)、福神(EVISU)等一線(xiàn)潮流服飾品牌展開(kāi)合作，推出多款品牌聯(lián)名款服飾，獲得超強的市場(chǎng)關(guān)注度和吸引力。
夏令敏一行詳細了解了遙發(fā)直播的成長(cháng)歷程、發(fā)展痛點(diǎn)后，不斷鼓勵遙發(fā)品牌化發(fā)展，他表示線(xiàn)上直播品牌化發(fā)展一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，聯(lián)合會(huì )將不遺余力在品牌培育、資源整合、人才成長(cháng)等方面給予幫助，賦能企業(yè)成長(cháng)。
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