《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2023）》在天門(mén)發(fā)布

　　4月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門(mén)代表處、天門(mén)市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合編制的《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2023)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《電商白皮書(shū)》)，獨家授權“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”湖北天門(mén)正式發(fā)布?！峨娚贪灼?shū)》中提出，2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò )零售額達23000億元，同比增長(cháng)11.11%；我國服裝跨境電商出口額由達4870億元，同比增長(cháng)17.63%。
 

　　行業(yè)進(jìn)入新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展階段
 

　　2023年，中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“以科技創(chuàng )新引領(lǐng)現代化產(chǎn)業(yè)體系建設”列為2024年九項重點(diǎn)工作任務(wù)之首，提出要以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，特別是要催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。中國紡聯(lián)也提出“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系建設”，強調要培養壯大終端消費，大力發(fā)展數字消費、國貨“潮品”等，積極打造紡織服裝消費新領(lǐng)域，借助平臺經(jīng)濟打造消費新場(chǎng)景。服裝電子商務(wù)作為紡織服裝行業(yè)中蘊藏最多新模式、新動(dòng)能、新場(chǎng)景的新興業(yè)態(tài)之一，受到廣泛關(guān)注。
 

　　疫情以來(lái)，服裝電子商務(wù)逆勢增長(cháng)，尤其是以直播電商為代表的新型電商實(shí)現了爆發(fā)式的增長(cháng)，成為維持紡織服裝行業(yè)平穩運行的重要板塊。隨著(zhù)新型電商的崛起，供應鏈出現新分工、行業(yè)競爭呈現新格局，行業(yè)“內卷”進(jìn)一步加速，服裝電商行業(yè)亟需規范化、專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)量發(fā)展。
 

　　為全面梳理總結我國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、現狀、特點(diǎn)、趨勢、模式以及重點(diǎn)任務(wù)，中國紡聯(lián)流通分會(huì )聯(lián)合中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門(mén)代表處、天門(mén)市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì )成立編委會(huì )，研究編制《電商白皮書(shū)》，旨在為行業(yè)電商理清發(fā)展邏輯、指引發(fā)展方向、提供發(fā)展思路。
 

　　天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)集群是服裝電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，活躍地方經(jīng)濟的代表性集群，近年來(lái)，天門(mén)市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，集聚效應顯現。2023年，天門(mén)服裝電商行業(yè)從銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、網(wǎng)店數量、跨境電商等方面，都實(shí)現了跨越式的發(fā)展。據介紹，2023年，天門(mén)服裝電商企業(yè)平臺注冊商鋪數量突破1萬(wàn)家，商家遍布各大內銷(xiāo)以及跨境平臺；天門(mén)服裝電商銷(xiāo)售總額400億元，同比增長(cháng)80%以上；服裝電商年銷(xiāo)售量5億件，同比增長(cháng)70%以上；跨境電商平臺交易量超50億元，在2022年的基礎上翻了一番。此次，《電商白皮書(shū)》聯(lián)合天門(mén)共同發(fā)布，也是鼓勵推動(dòng)我國服裝電商集群發(fā)展的應有之義。
 

　　為行業(yè)電商發(fā)展提供現實(shí)指引
 

　　中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王水元對《電商白皮書(shū)》進(jìn)行了發(fā)布?！峨娚贪灼?shū)》將我國服裝電商行業(yè)發(fā)展歷程分為三個(gè)階段，普及應用階段(2003-2012年)以淘寶網(wǎng)成立為開(kāi)端，進(jìn)入十年的普及應用期，此階段傳統服裝品牌布局線(xiàn)上渠道，“淘品牌”等互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現壯大發(fā)展。高速發(fā)展階段(2013-2018年)以智慧型手機的換代為標志，服裝電商行業(yè)進(jìn)入六年黃金發(fā)展期，移動(dòng)終端推動(dòng)大量服裝垂類(lèi)電商交易APP爆發(fā)式增長(cháng)。創(chuàng )新融合階段(2019年至今)以直播電商為代表的新型電商爆發(fā)式增長(cháng)，電商行業(yè)創(chuàng )新融合，重新分工。
 

　　《電商白皮書(shū)》指出，目前的服裝電商發(fā)展現狀表現為零售電商百花齊放，批發(fā)電商方興未艾；傳統電商守正創(chuàng )新，新型電商爆發(fā)增長(cháng)；跨境平臺快速崛起，跨境企業(yè)勇毅前行。2018-2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò )零售額從14400億元增長(cháng)到23000億元，年度同比增幅由高速增長(cháng)轉為中速增長(cháng)；2023年，我國服裝企業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)渠道為線(xiàn)上平臺服裝經(jīng)銷(xiāo)商家的供貨額為5560億元，占專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)渠道線(xiàn)上線(xiàn)下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快，電商供貨正在成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的重要流通渠道之一；2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長(cháng)至4870億元，實(shí)現跨越式發(fā)展，服裝品類(lèi)在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類(lèi)影響力明顯提升。
 

　　《電商白皮書(shū)》還指出了服裝電商產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢，包括各大平臺積極扶植本土原創(chuàng )品牌、信息技術(shù)全面推動(dòng)消費體驗的提升、各大平臺的商家結構將進(jìn)一步調整、傳統電商和新型電商將進(jìn)一步融合等新趨勢、新特點(diǎn)，并提出推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)品牌化升級、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)數智化轉型、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)國際化拓展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)人才體系建設等六大重點(diǎn)任務(wù)，并通過(guò)附件展示了集群市場(chǎng)對各類(lèi)電商模式的應用方法，分享了優(yōu)秀案例。
 

　　中國紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主席徐建華表示，服裝電商行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，對全國服裝行業(yè)從業(yè)者提出了更高要求，希望《電商白皮書(shū)》的發(fā)布可以進(jìn)一步指導我國服裝集群市場(chǎng)創(chuàng )新發(fā)展服裝電商產(chǎn)業(yè)，服裝電商人也應把握機遇、勇毅前行，加快建設具有國際競爭力的服裝電商高端集群、領(lǐng)先市場(chǎng)和領(lǐng)軍企業(yè)，為全面建設線(xiàn)上線(xiàn)下融合化、供應鏈協(xié)同化和內外貿一體化的流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)貢獻力量。
 

　　原標題：《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2023)》在天門(mén)發(fā)布：去年服裝網(wǎng)絡(luò )零售額達23000億元，同比增長(cháng)11.11%