“服裝電商激蕩二十年”之九 | 跨海電商再飛躍 “天門(mén)衣尚”銷(xiāo)全球

　　“服裝電商日均120萬(wàn)余件的銷(xiāo)量中，跨境量占比超過(guò)40%，海外市場(chǎng)大有可為。”天門(mén)市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)費文說(shuō)到。隨著(zhù)天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益壯大，越來(lái)越多的服裝企業(yè)在穩步拓展國內市場(chǎng)的基礎上，進(jìn)一步拓展跨境電商渠道，將天門(mén)服裝遠銷(xiāo)到海外市場(chǎng)。
 

　　天門(mén)企業(yè)齊發(fā)力  搶跑跨境新賽道
 

　　近年來(lái)，天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)涌現出一批優(yōu)秀企業(yè)，包括以起點(diǎn)供應鏈為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，以萊依窕服飾為代表的服裝電商企業(yè)，以悅姿服飾為代表的跨境電商供貨企業(yè)，這些企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，不僅提升了天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)的整體水平，也為當地的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。
 

　　湖北萊依窕服飾有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事服裝電商銷(xiāo)售的企業(yè)，老板熊飛翔是天門(mén)土生土長(cháng)的90后“服二代”，因看中家鄉的成本優(yōu)勢，他將“網(wǎng)上的生意”從廣東搬回了天門(mén)。由于天門(mén)市委市政府對服裝電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度很大，短短一年，萊依窕公司的銷(xiāo)售額增長(cháng)了10倍多。目前，公司總部、生產(chǎn)基地和倉儲中心設在天門(mén)，帶動(dòng)本地幾十家上游面輔料商戶(hù)和上百家下游服裝加工企業(yè)共同發(fā)展。國內電商渠道發(fā)展穩定后，熊飛翔認為跨境電商將是一個(gè)重要風(fēng)口，目前已經(jīng)在Tik Tok、TEMU等平臺布局，未來(lái)還將計劃搭建企業(yè)獨立站。
 

　　希音國際(SHEIN)是目前國際上比較知名的中國跨境互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是快時(shí)尚女裝。天門(mén)有許多服飾企業(yè)都是希音國際的供貨商，悅姿服飾則是其一級供貨商，同時(shí)也是湖北省內體量最大的合作伙伴。作為天門(mén)市最大的跨境電商供應鏈企業(yè)，悅姿服飾目前在彭市鎮、橫林鎮、岳口鎮、麻洋鎮、侯口街道等地建有生產(chǎn)加工基地25個(gè)，有17個(gè)均為2023年建成投產(chǎn)，員工合計超千人。隨著(zhù)電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2023年，悅姿服飾的銷(xiāo)量比2022年翻了三倍，產(chǎn)值超3億元。
 

　　產(chǎn)業(yè)回歸齊共振  政企協(xié)同顯成效
 

　　紡織服裝是天門(mén)市傳統支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史悠久、產(chǎn)業(yè)基礎深厚、技術(shù)設施完備、服務(wù)體系完善、發(fā)展氛圍濃郁，在推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。隨著(zhù)天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，吸引了越來(lái)越多外出創(chuàng )業(yè)就業(yè)的天門(mén)服裝電商人回歸家鄉，逐漸促成天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)布局、齊頭并進(jìn)、全面開(kāi)花的新局面。
 

　　為全面提振天門(mén)服裝人回鄉創(chuàng )業(yè)、做大做強的信心，2023年，天門(mén)市委、市政府高度重視服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》等一系列政策措施；與中國紡聯(lián)流通分會(huì )簽署共建“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”戰略合作協(xié)議，編制《天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規劃(2023-2026年)》，召開(kāi)天門(mén)電商峰會(huì )、發(fā)布“天門(mén)衣尚，衣見(jiàn)傾心”區域公共品牌、發(fā)布《天門(mén)宣言》、建設天門(mén)服裝電商指數、舉辦天門(mén)杯主播大賽等。通過(guò)一系列有效舉措，2023年天門(mén)市取得服裝電商銷(xiāo)售翻一番的爆發(fā)式增長(cháng)，服裝電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步躍升成為推動(dòng)天門(mén)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展、助力建設四化同步發(fā)展示范區的重要支撐。
 

　　數字商務(wù)在行動(dòng)  釋放電商新價(jià)值
 

　　日前，商務(wù)部關(guān)于印發(fā)《數字商務(wù)三年行動(dòng)計劃(2024-2026年)》，提出推動(dòng)商務(wù)各領(lǐng)域數字化發(fā)展的具體舉措。據統計，我國連續11年位居全球第一大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，跨境電商占貨物貿易進(jìn)出口比重持續提升，數字領(lǐng)域外資準入不斷擴大，數字經(jīng)濟成為國際合作熱點(diǎn)，我國商務(wù)領(lǐng)域新經(jīng)濟規?？焖僭鲩L(cháng)，在服務(wù)構建新發(fā)展格局中發(fā)揮了積極作用。商務(wù)部電子商務(wù)司負責人表示，下一步，商務(wù)部將指導地方商務(wù)主管部門(mén)做好文件落實(shí)和政策落地，全面提升商務(wù)各領(lǐng)域數字化發(fā)展水平，推動(dòng)我國數字經(jīng)濟做強做優(yōu)做大。
 

　　根據《天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規劃(2023-2026年)》，天門(mén)市將努力建設全國領(lǐng)先、具有國際競爭力和區域輻射力的服裝特色電商集聚區、紡織服裝智能制造示范區和線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展區。目前，天門(mén)市已啟動(dòng)規劃建設華中服裝電商城項目，旨在進(jìn)一步促進(jìn)服裝電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級和深度融合發(fā)展，加快推動(dòng)天門(mén)市服裝電商產(chǎn)業(yè)聚企成鏈、聚鏈成群。