“市場(chǎng)巡禮”系列報道之一 | 傳統家紡市場(chǎng)的破局發(fā)展之路——疊石橋國際家紡城

　　中國家紡看南通，疊石橋國際家紡城是南通家紡產(chǎn)業(yè)的重要中樞，更是我國家紡類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的絕對龍頭，是我國唯一的“千億級”家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，年成交額突破1400億元。其產(chǎn)品系列豐富多樣，遠銷(xiāo)世界100多個(gè)國家和地區，占據全國家紡床品市場(chǎng)的半壁江山。疊石橋國際家紡城的不斷壯大發(fā)展，離不開(kāi)其在關(guān)鍵節點(diǎn)的全盤(pán)謀劃和提前布局。通過(guò)電子商務(wù)、品牌出海、市場(chǎng)升級，疊石橋國際家紡城一步步鞏固其在家紡市場(chǎng)行業(yè)的核心地位，更展現了傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推動(dòng)我國優(yōu)質(zhì)商品走向線(xiàn)上，走向國際的破局之路。
 

　　提前“觸電”，堅持線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展
 

　　疊石橋是南通乃至全省最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎的電商基地，家紡網(wǎng)上銷(xiāo)售額逐年增長(cháng)，從2014年線(xiàn)上銷(xiāo)售總額250億元，增長(cháng)至如今的超800億元。疊石橋國際家紡城與其他專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)相比，“觸電”陣痛期更短，在我國大部分紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)處于“線(xiàn)上”和實(shí)體涇渭分明的市場(chǎng)爭奪期時(shí)，疊石橋國際家紡城已經(jīng)提前布局，謀劃互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，進(jìn)行了一系列有益探索。2012年，海門(mén)工業(yè)園區探索建設疊石橋家紡電商運營(yíng)平臺；2016年，全面建成疊石橋電商城，電商、微商以及第三方平臺運營(yíng)管理機構陸續進(jìn)駐；2017年，積極搶抓微商大發(fā)展機遇，在疊石橋市場(chǎng)三期規劃布局品牌家紡微供專(zhuān)區；2020年，在疊石橋市場(chǎng)三期開(kāi)辟專(zhuān)區布局直播電商基地；在此期間，以91家紡網(wǎng)、找家紡網(wǎng)、優(yōu)紡家等為代表的一批B2B電商平臺企業(yè)應運而生，平臺經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。因此，疊石橋始終擁有良好的網(wǎng)絡(luò )交易基礎和電商經(jīng)營(yíng)氛圍。
 

　　在諸多嘗試過(guò)程中，傳統微電商和直播電商成為帶動(dòng)疊石橋電商發(fā)展的重要模式。疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)擁有淘寶等傳統家紡微電商2萬(wàn)多家，周邊從事電商、微商的經(jīng)營(yíng)者達6萬(wàn)余人，超50%網(wǎng)店和70%貨源均源于疊石橋地區，為拉動(dòng)疊石橋市場(chǎng)銷(xiāo)售額帶來(lái)巨大增量；疊石橋地區擁有垂直類(lèi)目頭部主播約30-40個(gè)，在各大平臺注冊的直播賬戶(hù)約3000個(gè)，各類(lèi)新業(yè)態(tài)新模式平臺企業(yè)服務(wù)本地家紡供應商超8600家。直播電商的迅速壯大，不僅拉動(dòng)了疊石橋市場(chǎng)銷(xiāo)售額，更孵化出畢加索、朵洋、博洋等直播自主品牌。
 

　　品牌出海，打通國內國際兩個(gè)市場(chǎng)
 

　　近十年來(lái)，疊石橋不遺余力推動(dòng)品牌出海，為打造世界級集群、世界級市場(chǎng)不斷努力。疊石橋積極推進(jìn)與海內外第三方平臺的合作，打造“中國質(zhì)造疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)帶”，上線(xiàn)全球速賣(mài)通疊石橋家紡專(zhuān)區，建設運營(yíng)阿里巴巴1688疊石橋“實(shí)力產(chǎn)業(yè)帶”示范園區；通過(guò)舉辦海門(mén)家紡跨境電商大會(huì )，提升疊石橋家紡的海外知名度和影響力；自建中鐵疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)中心，中心集展洽分撥、國際結算、國際貿易、跨境電商培訓及創(chuàng )客空間等多功能于一體，擴大家紡國際貿易海外營(yíng)銷(xiāo)渠道。
 

　　自2019年起，疊石橋搶抓跨境電商爆發(fā)式增長(cháng)的黃金期，大力布局跨境電商產(chǎn)業(yè)。2019年，國務(wù)院正式發(fā)文批準南通跨境電子商務(wù)綜合試驗區，海門(mén)疊石橋以此為契機，建設疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)中心，首創(chuàng )市場(chǎng)采購1039和跨境電商9810貿易融合拼箱全國首單；2022年與雨果跨境電商公司合作建成海門(mén)跨境電商產(chǎn)業(yè)深圳產(chǎn)業(yè)園區，目前已經(jīng)開(kāi)園運營(yíng)；目前疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群有姜木國際和圣蓋博電商供應鏈公司獲批了省級公共海外倉，繼續拓展海外倉新格局。
 

　　實(shí)體升級，探索傳統商業(yè)破局之路
 

　　作為我國家紡類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的先行者，疊石橋國際家紡城堅持探索實(shí)體專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的轉型升級方向，規劃建設疊石橋國際家紡時(shí)尚廣場(chǎng)項目。項目投資超20億元，以“世界級家紡產(chǎn)業(yè)公園”為總體定位，是疊石橋迄今為止投入最多、影響最廣、檔次最高的項目。項目規劃建設名品集聚區、設計中心、數創(chuàng )中心、會(huì )展中心、商務(wù)中心等“一區四中心”，以多維、立體、系統方式推動(dòng)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現產(chǎn)品升級、品牌升級、供應鏈升級。項目建成后，將成為疊石橋國際家紡城的全新時(shí)尚地標，更為我國第六代紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供了更清晰的商業(yè)模型。