直播回放
直播回放
流通觀(guān)察 | 下一個(gè)千億市場(chǎng)？從持續升溫的防曬衣說(shuō)起
2024年夏季，物理防曬的時(shí)代終于來(lái)臨。打開(kāi)抖音直播間，防曬衣品牌爭先恐后地投流到每一個(gè)用戶(hù)的“推薦位”；小紅書(shū)上，“防曬衣”相關(guān)筆記新增數量直逼“防曬霜”。
根據《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》，預計2026年，中國防曬服配市場(chǎng)規?？蛇_958億元。物理防曬正在形成千億規模的市場(chǎng)，而防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為首位品類(lèi)。
防曬衣，這個(gè)兼具科技感和創(chuàng )新性的品類(lèi)，在行業(yè)大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的2024年實(shí)現了爆發(fā)式增長(cháng)，服裝行業(yè)的下一個(gè)千億級垂類(lèi)市場(chǎng)似乎近在咫尺。
多方入場(chǎng)，防曬衣行業(yè)掀起概念競賽
防曬衣品類(lèi)市場(chǎng)規模高速增長(cháng)，品牌持續入場(chǎng)。從新興線(xiàn)上品牌蕉內、蕉下、小野和子、茉尋等異軍突起，到傳統品牌波司登、優(yōu)衣庫、安踏等紛紛入局，防曬衣成為今年春夏最炙手可熱的垂類(lèi)服裝單品。
隨著(zhù)防曬衣這一藍海行業(yè)的不斷升溫，品牌方更加追求極致數據，行業(yè)競爭涵蓋防曬UPF數值、耐洗度、紫外線(xiàn)阻隔率、透氣率、涼感系數以及克重等多個(gè)維度，防曬衣行業(yè)似乎進(jìn)入了新材料、新科技的競爭。然而，由于市場(chǎng)普及程度低、消費者科普力度不足，防曬衣品牌“內卷”逐漸走向了概念競賽。
防曬衣市場(chǎng)開(kāi)始脫離基礎功能，比拼材質(zhì)的“附加功效”，一時(shí)間，防曬衣市場(chǎng)出現“玻尿酸面料”“木糖醇面料”，“穿防曬衣體感溫度立減5°”，“穿防曬衣有助于皮膚保濕”等夸大功能效用的宣傳詞大量充斥電商平臺。
眼花繚亂的“概念”席卷防曬衣市場(chǎng)，附加功能的持續疊加，讓踏踏實(shí)實(shí)做防曬功能的品牌失去了市場(chǎng)控制力。防曬衣品類(lèi)逐漸在過(guò)度宣傳和過(guò)度競爭中，失去了消費者的信賴(lài)，消費者開(kāi)始反思：防曬衣究竟是不是智商稅？
標準缺失，防曬衣賽道誰(shuí)來(lái)當裁判？
防曬衣賽道自顧自“卷”得水深火熱，但是新賽道需要規則，需要標準，防曬衣賽道誰(shuí)來(lái)當裁判？
以防曬衣品類(lèi)為代表，我國功能性服裝都面臨著(zhù)行業(yè)標準問(wèn)題。防曬衣行業(yè)無(wú)法形成有公信力的完善的行業(yè)標準體系，品牌多數通過(guò)偷換數值概念、采用感性宣傳、缺少權威檢測報告、進(jìn)行非科學(xué)性實(shí)驗等方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，減弱了行業(yè)整體的透明度，降低了消費者信任感。
防曬衣行業(yè)標準如何制定？誰(shuí)來(lái)制定？制定之后如何發(fā)布，如何觸達大眾消費者？防曬衣行業(yè)健康發(fā)展任重而道遠，亟需良心企業(yè)、龍頭品牌共同制定新標準、建立新秩序。
功能or時(shí)尚？消費者全部都要
僅僅做好功能性面料的防曬衣品牌已經(jīng)滿(mǎn)足不了當今消費者的需求，在買(mǎi)方市場(chǎng)下，消費者不需要再做選擇題。
隨著(zhù)溫度的升高，防曬衣逐漸從單純的功能性防曬產(chǎn)品，升級為時(shí)尚穿搭單品。消費者對防曬衣的款式設計提出了更高的要求。
從現階段的防曬衣品牌市場(chǎng)看，消費者對防曬衣的款式設計需求，已經(jīng)迅速劃分出多個(gè)小圈層。如日常生活場(chǎng)景穿搭，包括通勤、逛街等，消費者傾向更寬松、更舒適的版型設計，對防曬系數的要求不高；城市運動(dòng)場(chǎng)景穿搭，包括city walk、騎行等，則更傾向緊身、塑性的款式，對防曬系數的要求偏高；專(zhuān)業(yè)運動(dòng)場(chǎng)景穿搭，包括戶(hù)外運動(dòng)、徒步、露營(yíng)等，對材質(zhì)和功能的要求最高；時(shí)尚度假場(chǎng)景穿搭，包括外出旅游度假等，消費者更傾向新穎的設計、豐富的色彩，適合大量入鏡的“出片”防曬衣。
6月，防曬衣熱度隨著(zhù)全國氣溫繼續飆升，防曬衣品類(lèi)仍在各大電商平臺領(lǐng)跑夏日服飾單品。在功能與時(shí)尚、標準與科技、市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的權衡與拉扯之間，站在風(fēng)口上的防曬衣，正在加速奔向下一個(gè)千億級單品市場(chǎng)。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
-
工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于發(fā)布首批中國消費名品名單的通知
鼓勵地方加強名品企業(yè)宣傳推廣，加大政策支持力度，加快培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和消費品優(yōu)質(zhì)品牌。- 2025-04-14 09:51:17
- 10587
-
4月2日，以“服裝品牌的本質(zhì)與未來(lái)”為主題的2025(第三十屆)中國服裝論壇在北京圓滿(mǎn)落下帷幕，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬在大會(huì )上發(fā)表閉幕致辭，全文如下。- 2025-04-03 09:57:37
- 13206
-
河南省鄉村服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備座談會(huì )在河南省農業(yè)農村廳召開(kāi)
3月21日，在省農業(yè)農村廳指導下，河南省鄉村服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備座談會(huì )在河南省農業(yè)農村廳召開(kāi)。- 2025-03-24 09:51:07
- 16319
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)